Cómo efectuar una auditoría posicionamiento en buscadores paso a paso de tu WordPress |
Para realizar cualquier estrategia encaminada a conseguir un objetivo, primero debemos determinar, de la forma lo más aproximada posible, cuál es nuestra situación actual y, a partir de ella, qué acciones o bien tácticas podemos realizar.
Es decir, saber dónde nos encontramos para saber qué caminos o opciones alternativas tenemos libres que nos aproximen a nuestra meta.
Las estrategias deno escapan a esta realidad y las auditorías SEO son el mecanismo que nos dejan establecer el estado de un sitio y, en función del objetivo,
diseñar la mejor estrategia.
Una auditoría posicionamiento SEO también proporciona un “diagnóstico” de la calidad de un sitio web, no solo por lo que respecta a su contenido y la estructura de éste, sino más bien a otros aspectos como el rendimiento, la experiencia de usuario, su navegabilidad o bien su relevancia.
Aspectos muy relacionados con las propias directrices que Google recomienda para optimar el posicionamiento orgánico de las páginas de un sitio web y que, por su parte, son parte de los factores de posicionamiento de sus algoritmos de búsqueda.
Por tanto, el grado de éxito de nuestras estrategias de posicionamiento en buscadores sobre un sitio dependerá directamente del nivel de calidad y alcance de la auditoría posicionamiento en buscadores realizada.
Ahora bien,
¿en qué consiste una auditoría posicionamiento web en buscadores y cuál es su alcance?¿Qué respuestas nos ofrece y qué podemos hacer con ellas?
A continuación vamos a ver en detalle todos y cada uno de los aspectos esenciales que el análisis posicionamiento web en buscadores de un sitio debe contemplar y nos marque las pautas para optimizar su posicionamiento y desarrollar una estrategia SEO óptima.
Antes de nada, debemos comprender que, para realizar una auditoría SEO, es necesario que el sitio web exista y esté publicado. Además, por norma general, también tendrá ya múltiples meses o bien años de vida.
Tiene sentido: después de todo, la auditoría posicionamiento web pretende
analizar el “estado actual”de un sitio.
Sin embargo, esto no quiere decir que primero deba aguardarse a que un sitio web esté construido y lleve unos meses en Internet para hacer una auditoría posicionamiento SEO y entonces optimarlo para las búsquedas orgánicas.
Una auditoría posicionamiento SEO se realiza sobre un producto ya existente (lo dice la propia palabra: algo sobre lo que “auditar”), mas también se puede construir un sitio, desde cero, siguiendo unos parámetros mínimos de calidad para la optimización SEO.
En este caso, dejaría de una labor de una auditoría como tal, sino que correspondería a una de consultoría o asesoría, en la que el profesional posicionamiento SEO forma parte del equipo multidisciplinar de trabajo que construye el sitio web y les guía o asesora a lo largo de este proceso de construcción.
Aún así, esta tarea de asesoría no exonera de efectuar un análisis SEO posterior, una vez construido el sitio, para asegurar que está de conformidad con las recomendaciones de consultoría, singularmente las relativas al apartado técnico y de contenido.
Llegados a este punto, ya sabemos cuál es el propósito de una auditoría SEO (optimizar el sitio web para el posicionamiento) y cuándo realizarse, mas ¿en qué consiste y
cómo hacer una auditoría SEO? En otras palabras, ¿qué tareas debemos acometer a lo largo de esta auditoría?
Si bien la auditoría posicionamiento en buscadores se realiza sobre un producto claramente definido (esto es, un sitio operativo) la diversidad de elementos, tanto estructurales como de contenido y funcionales, que constituyen un sitio web hace que tenga diversas áreas de aplicación en función de su propósito o bien cometido.
En líneas generales, estas áreas serían las siguientes:
La auditoría posicionamiento SEO verifica que la organización y relación de las páginas web (esto es, la arquitectura del lugar) coinciden con la jerarquía pretendida y que ésta quede clara tanto a los usuarios como a los rastreadores.
Aunque lo haya enumerado aparte, este apartado depende directamente de áreas como el técnico o bien la estructura del contenido.
¿Cómo se diferencia? ¿Qué les hace mejores? ¿Qué podemos aprender de ellos? ¿Cómo posicionan? Examinar los sitios de la competencia, de sus éxitos y sus descalabros nos ayudará a progresar nuestro análisis.
La auditoría posicionamiento en buscadores verifica que la organización y relación de las páginas web (esto es, la arquitectura del lugar) coinciden con la jerarquía pretendida y que ésta quede clara tanto a los usuarios como a los rastreadores.
Aunque lo haya enumerado aparte, este apartado depende de manera directa de áreas como el técnico o bien la estructura del contenido.
¿Cómo se diferencia? ¿Qué les hace mejores? ¿Qué podemos aprender de ellos? ¿Cómo posicionan? Examinar los sitios web de la competencia, de sus éxitos y sus fracasos nos ayudará a progresar nuestro análisis.
Como resultado final de hacer una auditoría posicionamiento SEO se emite un informe en el que se recogen todas las incidencias detectadas, recomendaciones para su resolución así como de mejora, y una primera propuesta de la estrategia de posicionamiento orgánico.
Hasta ahora hemos visto que si queremos diseñar una estrategia óptima de posicionamiento orgánico, debemos empezar con el análisis posicionamiento web en buscadores del sitio web. Éste sería el fin último de la auditoría y prácticamente su fundamente de ser.
Sin embargo, detrás de esta premisa, efectuar una completa auditoría posicionamiento SEO aporta un conjunto de ventajas que debemos tener en mente tanto a lo largo del desarrollo de la auditoría como en el momento de implantar las recomendaciones del informe resultante:
Conocer cuáles son estas palabras clave puede asistirnos a diseñar una estrategia que aproveche su potencial para fortalecer la autoridad del sitio web.
Por ejemplo, creación de nuevos contenidos, productos o servicios, optimización para nuevas palabras clave, o bien identificación de nichos prometedores ignorados por nuestra competencia, entre otros.
De nada sirve tener millones de visitas si ninguna se detiene para interaccionar con el sitio web.
Conocer cuáles son estas palabras clave puede asistirnos a diseñar una estrategia que aproveche su potencial para reforzar la autoridad del sitio.
Por ejemplo, creación de nuevos contenidos, productos o bien servicios, optimización para nuevas palabras clave, o bien identificación de nichos prometedores ignorados por nuestra competencia, entre otros muchos.
De nada sirve tener millones de visitas si ninguna se detiene para interaccionar con el sitio web.
Vistos los fundamentos, la justificación, los beneficios y cómo hacer auditorías posicionamiento web en buscadores, ahora detallaremos qué pasos debería tener.
Dependiendo de la complejidad del sitio web, ciertos pasos serán superfluos o bien triviales, mas conforme el sitio web aumenta de tamaño, mayores serán también los requisitos de análisis y evaluación en cada paso.
Para facilitar su comprensión y dado que el campo de aplicación de una auditoría abarca varios apartados de diversa índole técnica, dividiremos esta secuencia siguiendo esos apartados.
Aunque no es imprescindible seguir estrictamente el orden planteado, sí que es recomendable hacerlo. Por una parte, para imponer un cierto orden en nuestro trabajo del análisis posicionamiento SEO de una auditoría, pero también por el hecho de que ciertos pasos, que vamos a ir identificando, pueden necesitar las conclusiones de pasos anteriores.
En este apartado valoraremos aspectos relacionados directamente con la plataforma tecnológica que aloja el sitio y lo pone a disposición a través de Internet.
Aunque la mayoría de las veces no requieren un alto grado de cualificación técnica, modificar ciertos de estos parámetros puede afectar muy de forma negativa al sitio web e incluso que deje de marchar, con lo que deben tocarse con precaución y siempre y en todo momento con las garantías precisas.
El archivo robots.txt incluye indicaciones de cómo deben los motores de búsqueda rastrear el sitio, desde qué directorios pueden acceder hasta qué géneros de ficheros deben ignorar.
Existen indicaciones que pueden enseñar a uno o bien otro rastreador para que NO rastreen el sitio, con lo que un archivo robots.txt mal configurado puede hacer que las partes más importantes de un sitio web sean ignoradas, por muy optimizadas que estén. En verdad, muy frecuentemente, el mejor robots.txt es… ¡no tenerlo!
Este fichero administra el funcionamiento del servidor web (no confundir con el gestor de contenidos) y su adecuada configuración puede afectar al rendimiento del servidor (o sea, reducir su tiempo de contestación), progresar la seguridad ante posibles ataques de piratas o para optimar las redirecciones 30x.
No debe tocarse salvo que se esté MUY seguro de lo que se hace. Al paso que el archivo robots.txt podría impedir que los motores de búsqueda rastreasen un sitio, un archivo .htaccess mal configurado puede hacer que deje de responder.
El fichero sitemap incluye una suerte de índice o guía de las páginas y recursos de un sitio web (como imágenes o documentos).
Aunque los rastreadores actuales son lo suficientemente inteligentes para finalizar “deduciendo” la estructura de un sitio, a través del sitemap nos aseguramos que “ven” la estructura y contenido que nos resulta de interés, no su “particular” visión, que puede coincidir o no con la nuestra.
Además de tener un fichero sitemap correctamente configurado y actualizado (existen herramientas o complementos automáticos para esto), debemos apuntarlo a los buscadores web (en Google, a través de su consola de búsqueda):
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Aunque solo sea un paso, su alcance puede abarcar muchas áreas del sitio web, puesto que una velocidad de descarga lenta puede ser debida a muchos factores. Desde los puramente técnicos (que quizás se resuelvan con el archivo .htaccess) hasta otros relativos al contenido (tamaño de las imágenes).
Existen múltiples herramientas para esta evaluación (como GT-Metrix, Pingdom Tools o Google PageSpeed Insights), que además de asignar una puntuación del nivel de rendimiento del sitio, emiten sendos informes con los elementos que tienen margen para la mejora.
Los usuarios usan cada vez más los dispositivos móviles para navegar a través de Internet. Debemos asegurarnos, en consecuencia, que el sitio web tenga un diseño responsivo, que se adapte a las dimensiones de la pantalla de visualización.
Google proporciona una herramienta () que comprueba si un sitio es afable y está optimado para dispositivos móviles. Además, la consola de búsqueda, en el menú “Tráfico de búsqueda”, también incluye una opción que examina la usabilidad móvil:
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Actualmente, la mayoría de sitios se efectúan sobre algún gestor de contenidos, como Wordpress o bien Joomla!, que permite administrar y actualizar su contenido a través de interfaces de usuario basados en formularios muy fáciles de emplear.
Como parte de la plataforma que aloja y sirve el sitio web, debemos revisar su configuración para revisar que esté adaptada y optimizada para las características del sitio web. En WordPress, por poner un ejemplo, un problema frecuente acostumbra a venir por la instalación excesiva de plugins que pueden ser innecesarios o bien redundantes.
El fichero robots.txt incluye indicaciones de cómo deben los motores de búsqueda rastrear el sitio, desde qué directorios pueden acceder hasta qué tipos de ficheros deben ignorar.
Existen directrices que pueden educar a uno o bien otro rastreador a fin de que NO rastreen el sitio, con lo que un fichero robots.txt mal configurado puede hacer que las partes más esenciales de un sitio sean ignoradas, por muy optimados que estén. De hecho, muchas veces, el mejor robots.txt es… ¡no tenerlo!
Este fichero administra el funcionamiento del servidor web (no confundir con el gestor de contenidos) y su adecuada configuración puede afectar al rendimiento del servidor (es decir, reducir su tiempo de respuesta), prosperar la seguridad ante posibles ataques de piratas o bien para optimar las redirecciones 30x.
No debe tocarse a menos que se esté MUY seguro de lo que se hace. Mientras que el fichero robots.txt podría impedir que los buscadores web rastreasen un sitio web, un archivo .htaccess mal configurado puede hacer que deje de responder.
El fichero sitemap incluye una especie de índice o bien guía de las páginas y recursos de un sitio web (como imágenes o bien documentos).
Aunque los rastreadores actuales son suficientemente inteligentes para finalizar “deduciendo” la estructura de un sitio web, a través del sitemap nos aseguramos que “ven” la estructura y contenido que nos interesa, no su “particular” visión, que puede coincidir o bien no con la nuestra.
Además de tener un fichero sitemap adecuadamente configurado y actualizado (existen herramientas o complementos automáticos para ello), debemos indicarlo a los motores de búsqueda (en Google, a través de su consola de búsqueda):
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Aunque solo sea un paso, su alcance puede abarcar muchas áreas del sitio web, puesto que una velocidad de descarga lenta puede ser debida a muchos factores. Desde los puramente técnicos (que quizás se resuelvan con el fichero .htaccess) hasta otros relativos al contenido (tamaño de las imágenes).
Existen múltiples herramientas para esta evaluación (como GT-Metrix, Pingdom Tools o Google PageSpeed Insights), que además de asignar una puntuación del nivel de rendimiento del sitio, emiten sendos informes con los elementos que tienen margen de mejora.
Los usuarios emplean cada vez más los dispositivos móviles para navegar a través de Internet. Debemos asegurarnos, por lo tanto, que el sitio tenga un diseño responsivo, que se adapte a las dimensiones de la pantalla de visualización.
Google da una herramienta () que verifica si un sitio es amigable y está optimizado para dispositivos móviles. Además, la consola de búsqueda, en el menú “Tráfico de búsqueda”, también incluye una opción que analiza la usabilidad móvil:
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Actualmente, la mayoría de sitios se realizan sobre algún gestor de contenidos, como Wordpress o Joomla, que deja gestionar y actualizar su contenido a través de interfaces de usuario basados en formularios muy fáciles de utilizar.
Como parte de la plataforma que aloja y sirve el sitio web, debemos repasar su configuración para comprobar que esté amoldada y optimizada para las características del sitio web. En Wordpress, por servirnos de un ejemplo, un problema frecuente acostumbra a venir por la instalación excesiva de plugins que pueden ser superfluos o redundantes.
Los buscadores web muestran sus resultados en base a unas palabras clave introducidas por los usuarios. La idoneidad de las palabras clave de nuestro sitio web y su correlación con las búsquedas de los usuarios resultan fundamentales para optimar nuestra presencia en los motores de búsqueda. Por consiguiente, es un aspecto que no debemos obviar cuando hagamos la auditoría posicionamiento web en buscadores.
Ya lo hemos mencionado: por el simple hecho de existir en Internet, casi seguro que el sitio ya ha sido rastreado por los buscadores web y asociado con unas determinadas palabras clave de búsqueda. De nuevo, la consola de búsqueda de Google aporta información a este respecto:
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Aunque quizás estas palabras clave no coincidan con las que de entrada nos interesen, es conveniente tenerlas en cuenta, puesto que pueden abrirnos nuevas ocasiones para proseguir produciendo contenidos o bien identificar qué contenidos debemos alterar para evitarlas.
Mientras que el punto precedente se centra en cómo estamos posicionados, este apartado se focaliza más en cómo nos gustaría estar posicionados; esto es, con qué palabras clave queremos aparecer en las búsquedas.
Para ello, utilizaremos herramientas como keywordtool.io, KW Finder o el Planificador de Palabras Clave de Google, que nos permiten examinar y valorar diferentes combinaciones de palabras clave y escoger aquellas que mantengan un buen compromiso entre nivel de competencia y volumen de búsqueda dentro de nuestro área de interés.
La canibalización se produce cuando dos o bien más páginas de un mismo sitio compiten por exactamente la misma palabra clave. Una posible consecuencia negativa de este escenario es que los buscadores web solo indexen y posicionen una de ellas, la que consideren más oportuna.
Otra consecuencia es que, al repartir una palabra clave entre múltiples páginas, estamos distribuyendo la fuerza que tendría una sola página para esa palabra entre varias páginas, por lo que restaría en su posicionamiento en los buscadores. agencia de diseño españa /p>
La consola de búsqueda de Google, en la “Analítica de búsqueda” en el menú de “Tráfico de búsqueda”, también puede ofrecernos muchas pistas en este sentido.
Sabemos cómo lo hacemos , mas ¿cómo y qué está haciendo la competencia? Mediante métodos indirectos y con herramientas como SemRUSH o bien Ahrefs, podemos descubrirlas y analizar su aptitud para considerarlas en nuestro sitio web, en función de su grado de competencia, complejidad o nivel de búsqueda.
Ya lo hemos mencionado: por el mero hecho de existir en Internet, prácticamente seguro que el sitio web ya ha sido rastreado por los buscadores web y asociado con unas determinadas palabras clave de búsqueda. De nuevo, la consola de búsqueda de Google aporta información a este respecto:
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Aunque quizás estas palabras clave no coincidan con las que de entrada nos interesen, resulta conveniente tenerlas en cuenta, pues pueden abrirnos nuevas ocasiones para seguir generando contenidos o bien identificar qué contenidos debemos modificar para evitarlas.
Mientras que el punto anterior se centra en cómo estamos posicionados, este apartado se focaliza más en cómo nos gustaría estar posicionados; esto es, con qué palabras clave deseamos aparecer en las búsquedas.
Para ello, utilizaremos herramientas como keywordtool.io, KW Finder o el Planificador de Palabras Clave de Google, que nos permiten examinar y evaluar diferentes combinaciones de palabras clave y escoger aquellas que sostengan un buen compromiso entre nivel de competencia y volumen de búsqueda en nuestro área de interés.
La canibalización se genera cuando dos o bien más páginas de un mismo sitio compiten por la misma palabra clave. Una posible consecuencia negativa de este escenario es que los buscadores web solo indexen y posicionen una de ellas, la que consideren más oportuna.
Otra consecuencia es que, al repartir una palabra clave entre varias páginas, estamos distribuyendo la fuerza que tendría una sola página para esa palabra entre varias páginas, por lo que restaría en su posicionamiento en los buscadores web.
La consola de búsqueda de Google, en la “Analítica de búsqueda” en el menú de “Tráfico de búsqueda”, también puede ofrecernos muchas pistas en este sentido.
Sabemos cómo lo hacemos , mas ¿cómo y qué está haciendo la competencia? Mediante métodos indirectos y con herramientas como SemRUSH o bien Ahrefs, podemos descubrirlas y examinar su viabilidad para considerarlas en nuestro sitio, en función de su grado de competencia, complejidad o bien nivel de búsqueda.
Identificar qué aspectos internos del sitio web, extraños al apartado técnico que ya hemos analizado, pueden revisarse para optimizarlo.
Para diferenciarlo del SEO técnico, que también es “sobre el sitio”, el SEO On Page es independiente de la plataforma y tecnología utilizadas, centrándose en el contenido, la estructura de las páginas o el enlazado entre ellas.
Para el análisis podemos ayudarnos de diferentes.
Ya sea a través de la consola de búsqueda de Google, o bien con el comando “site:” del buscador, podemos ver el grado de indexación del sitio web y cuántas de sus páginas están indexadas. Una discrepancia con los valores reales pueden señalar problemas de rastreabilidad (sea en el robots.txt o en el sitemap).
También debemos comprobar el valor de autoridad del dominio del sitio web (con herramientas como Moz o bien Majestic) y también identificar posibles penalizaciones, que quizás hagan aconsejable renunciar de ese dominio.
Debemos asegurarnos que cada página web del sitio tiene un título acorde con su contenido y optimizado para las palabas clave de esa página, del mismo modo que su metadescripción, suprimiendo cualquier repetición o bien, muy frecuente, que estén en blanco o valores por defecto.
La consola de búsqueda de Google, dentro de las “Mejoras de HTML” en el menú “Apariencia en el buscador” nos mostrará cuando hay títulos o bien metadescripciones duplicadas, pero será tarea nuestra comprobar página a página que estén optimizadas:
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Asignatura MUY pendiente aún a día de hoy. Si bien las imágenes acostumbran a estar optimados en cuanto al tamaño del fichero, prosigue siendo muy frecuente encontrar imágenes de enormes dimensiones (miles de píxeles de alto y ancho, aun) para ser mostrados en un cuadro mucho más pequeño.
Debemos asegurarnos que todas y cada una de las imágenes estén optimados para la ubicación donde se mostrarán, tanto por lo que respecta a sus dimensiones como al tamaño del fichero.
Cada página debe estar redactada con unas palabra clave como objetivo, utilizándolas adecuadamente a lo largo del texto. Es decir, no solo concordancias exactas, sino más bien también usando alteraciones ortográficas, metáforas, expresiones afines, etc.
Además, hay que utilizar apropiadamente los recursos HTML de formato de texto (titulares H1, H2 y H3; negritas; cursivas; lista enumeradas) para recalcar los elementos importantes del texto, de manera que puedan ser fácilmente identificados tanto por los usuarios como por los rastreadores.
Una URL inteligible, con significado semántico y relacionado con las palabras clave que hayamos identificado anteriormente, también aporta información al usuario sobre el contenido de la página, y a los rastreadores, a la hora de posicionar.
Puede ampliar o bien complementar la información que, de por sí, el título de la página (no confundir con el titular H1) ya incluye.
Un aspecto esencial de un sitio web, como ya se ha mencionado, es cómo están organizados los contenidos (esto es, las páginas) y cómo están relacionados entre sí (o sea, su enlazado interno), siguiendo una estructura jerárquica que sean fácil de entender y seguir por usuarios y rastreadores.
En este apartado comprobamos que la arquitectura del sitio responde a esta estructura, con los contenidos o bien páginas más importantes ubicados en niveles destacados de la arquitectura y adecuadamente enlazados para facilitar la navegación entre ellos.
Cuando un link no lleva a ninguna parte, genera frustración en el usuario, que puede decidir irse a otro sitio, y nos hace perder cuota de rastreo del buscador, que ha seguido un link que no lleva a ninguna parte. Advertirlos resulta una labor costosa, pero herramientas online como Dead Link Checker o bien plugins comolo hacen automáticamente.
También debemos analizar las redirecciones, tanto permanentes (trescientos uno) como temporales (trescientos dos), y decidir su conveniencia; esto es, suprimir la redirección y poner la URL terminante en su lugar (solo posible si hablamos de links internos).
Desde el punto de vista del desempeño, si se utiliza Wordpress con un plugin de redireccionamiento, se debe evaluar si verdaderamente es necesario, puesto que se puede lograr prácticamente lo mismo, y de forma mucho más eficiente, con el fichero .htaccess.
El marcado estructurado de los datos permite asignar significado semántico a la información que poseen las páginas web a fin de que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan identificarla e interpretarla.
Por ejemplo, al paso que para una persona es fácil reconocer una dirección postal, mientras que para un rastreador solo es una cadena de texto que no se distingue del resto.
Un correctopermite que los motores de búsqueda generen los fragmentos enriquecidos (“rich snippets”) de los resultados de búsqueda, que hagan destacar aún más nuestros enlaces:
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En el caso de sitios web de comercio electrónico, el adecuado marcado de datos se vuelve crítico, pues quiere decir que nuestros productos puedan llegar a salir directamente en las páginas de resultados de Google, con todo lo que ello podría aportar en términos de visitas cualificadas.
Ya sea a través de la consola de búsqueda de Google, o con el comando “site:” del buscador, podemos ver el grado de indexación del sitio web y cuántas de sus páginas están indexadas. Una discrepancia con los valores reales pueden indicar inconvenientes de rastreabilidad (sea en el robots.txt o bien en el sitemap).
También debemos revisar el valor de autoridad del dominio del sitio (con herramientas como Moz o Majestic) y también identificar posibles penalizaciones, que quizás hagan aconsejable renunciar de ese dominio.
Debemos asegurarnos que cada página web del sitio web tiene un título acorde con su contenido y optimado para las palabas clave de esa página, como su metadescripción, suprimiendo cualquier repetición o bien, muy habitual, que estén en blanco o bien valores por defecto.
La consola de búsqueda de Google, dentro de las “Mejoras de HTML” en el menú “Apariencia en el buscador” nos mostrará cuando hay títulos o metadescripciones duplicadas, pero será tarea nuestra comprobar página a página que estén optimizadas:
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Asignatura MUY pendiente aún a día de hoy. Aunque las imágenes suelen estar optimados en lo que se refiere al tamaño del archivo, sigue siendo muy habitual localizar imágenes de grandes dimensiones (miles y miles de píxeles de alto y ancho, incluso) para ser mostrados en un cuadro mucho más pequeño.
Debemos asegurarnos que todas las imágenes estén optimados para la ubicación donde se mostrarán, tanto en lo referente a sus dimensiones como al tamaño del fichero.
Cada página debe estar redactada con unas palabra clave como objetivo, utilizándolas adecuadamente a lo largo del texto. Es decir, no solo concordancias precisas, sino más bien también usando alteraciones ortográficas, metáforas, expresiones afines, etc.
Además, hay que usar adecuadamente los recursos HTML de formato de texto (titulares H1, H2 y H3; negritas; cursivas; lista enumeradas) para remarcar los elementos esenciales del texto, de forma que puedan ser fácilmente identificados tanto por los usuarios como por los rastreadores.
Una URL legible, con significado semántico y relacionado con las palabras clave que hayamos identificado anteriormente, también aporta información al usuario sobre el contenido de la página, y a los rastreadores, a la hora de posicionar.
Puede ampliar o bien complementar la información que, de por sí, el título de la página (no confundir con el titular H1) ya incluye.
Un aspecto esencial de un sitio web, como ya se ha citado, es cómo están organizados los contenidos (esto es, las páginas) y cómo están relacionados entre sí (esto es, su enlazado interno), siguiendo una estructura jerárquica que sean fácil de entender y continuar por usuarios y rastreadores.
En este apartado comprobamos que la arquitectura del sitio responde a esta estructura, con los contenidos o páginas más esenciales situados en niveles destacados de la arquitectura y convenientemente enlazados para facilitar la navegación entre ellos.
Cuando un link no lleva a ninguna parte, produce frustración en el usuario, que puede decidir irse a otro sitio, y nos hace perder cuota de rastreo del buscador, que ha seguido un enlace que no lleva a parte alguna. Detectarlos resulta una labor costosa, mas herramientas on line como Dead Enlace Checker o plugins comolo hacen automáticamente.
También debemos examinar las redirecciones, tanto permanentes (trescientos uno) como temporales (trescientos dos), y decidir su conveniencia; esto es, suprimir la redirección y poner la URL terminante en su sitio (solo posible si hablamos de links internos).
Desde el punto de vista del desempeño, si se utiliza WP con un complemento de redireccionamiento, se debe evaluar si verdaderamente es necesario, pues se puede conseguir prácticamente lo mismo, y de forma mucho más eficiente, con el archivo .htaccess.
El marcado estructurado de los datos deja asignar significado semántico a la información que poseen las páginas web a fin de que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan identificarla y también interpretarla.
Por ejemplo, mientras que para una persona es fácil reconocer una dirección postal, mientras que para un rastreador solo es una cadena de texto que no se distingue del resto.
Un correctopermite que los buscadores produzcan los fragmentos enriquecidos (“rich snippets”) de los resultados de búsqueda, que hagan destacar aún más nuestros enlaces:
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En el caso de sitios web de comercio electrónico, el conveniente marcado de datos se vuelve crítico, pues quiere decir que nuestros productos puedan llegar a salir de forma directa en las páginas de resultados de Google, con todo lo que ello podría aportar en términos de visitas cualificadas.
Por sí mismo, un sitio web eficiente y contenidos optimizados no aseguran un buen posicionamiento, sino que también es necesario que tenga relevancia y “contactos” con el exterior. Este apartado de las auditorías SEO lo evalúa, así como un análisis de cómo está la competencia.
Entre los factores de posicionamiento utilizados por los buscadores web, la estructura de links externos entrantes a un sitio constituye uno de los más señalados puesto que, en determinada medida, mide su “reputación”.
Son múltiples los parámetros a estimar en este análisis. No solo el número de links, sino más bien también la propia “reputación” del sitio web origen, la correlación entre su temática y la nuestra, el texto ancla, así como otros factores relacionados con el contexto donde está puesto ese enlace (esto es, el texto alrededor del link en el origen).
Además de la consola de búsqueda de Google, disponemos de múltiples herramientas para facilitar esa labor, que ya hemos empleado en otros apartados de la auditoría, como SemRUSH, Ahrefs, Majestic o bien Moz OSE:
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En el menú “Adquisición” de Analytics podemos ver que uno de los canales a través del cual pueden llegarnos visitas son las Redes Sociales:
Si bien los links desde las Redes Sociales no afectan de manera directa al posicionamiento, examinar este tráfico nos ayudará a acotar una estrategia de difusión en redes sociales con mayor contestación de los usuarios, seleccionar aquellas con mejores perspectivas y lograr una audiencia más cualificada a nuestros intereses.
A los buscadores no les gusta el contenido duplicado, puesto que no aporta nada a lo que ya existe, además de suponer un agravio ético (hablamos de plagios). En consecuencia, cuando lo detectan, en general penalizan el sitio “copiador”, manteniendo al original.
Aun cuando nosotros mismos (ya sea directamente o a través de un equipo de articulistas de confianza) hayamos redactado los contenidos, siempre y en todo momento resulta conveniente verificar que no haya duplicidades con otros sitios (que, por poner un ejemplo, nos hayan copiado).
Incluso redactándolos mismos, esporádicamente pueden producirse semejanzas que podrían interpretarse como contenido copiado. Herramientas como Siteliner y Copyscape nos ayudarán en esta labor, tanto dentro como fuera de nuestro sitio.
De los apartados anteriores ya habíamos identificado y analizado los sitios web de nuestros primordiales contendientes, aunque sea de manera indirecta, sus palabras clave.
En el posicionamiento en buscadores OffPage debemos seguir con esta labor de investigación, incluyendo un análisis de los enlaces externos entrantes de sus webs, siguiendo prácticamente exactamente la misma metodología y herramientas que hicimos con nuestro propio sitio (primer punto de esta apartado), y su presencia en las Redes Sociales.
La estructura de links entrantes que obtengamos de nuestra competencia nos servirá, además de para valorar su relevancia en Internet, para reforzar nuestra propia estructura, añadiendo enlaces desde sitios que tienen mas no.
Entre los factores de posicionamiento usados por los buscadores, la estructura de enlaces externos entrantes a un sitio web constituye uno de los más señalados puesto que, en determinada medida, mide su “reputación”.
Son varios los parámetros a estimar en este análisis. No solo el número de enlaces, sino más bien también la propia “reputación” del sitio origen, la correlación entre su temática y la nuestra, el texto ancla, así como otros factores relacionados con el contexto donde está puesto ese enlace (es decir, el texto alrededor del enlace en el origen).
Además de la consola de búsqueda de Google, disponemos de múltiples herramientas para facilitar esa labor, que hemos usado en otros apartados de la auditoría, como SemRUSH, Ahrefs, Majestic o bien Moz OSE:
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En el menú “Adquisición” de Google Analytics podemos ver que uno de los canales a través del que pueden llegarnos visitas son las Redes Sociales:
Si bien los links desde las Redes Sociales no afectan de forma directa al posicionamiento, analizar este tráfico nos ayudará a delimitar una estrategia de difusión en redes sociales con mayor respuesta de los usuarios, escoger aquellas con mejores perspectivas y conseguir una audiencia más cualificada a nuestros intereses.
A los buscadores web no les agrada el contenido copiado, puesto que no aporta nada a lo que ya existe, además de suponer un agravio ético (estamos hablando de plagios). En consecuencia, cuando lo advierten, en general penalizan el sitio web “copiador”, sosteniendo al original.
Aun cuando mismos (ya sea de manera directa o a través de un equipo de redactores de confianza) hayamos redactado los contenidos, siempre resulta conveniente verificar que no haya duplicidades con otros sitios web (que, por servirnos de un ejemplo, nos hayan copiado).
Incluso redactándolos nosotros mismos, ocasionalmente pueden producirse semejanzas que podrían interpretarse como contenido duplicado. Herramientas como Siteliner y Copyscape nos ayudarán en esta labor, tanto dentro como fuera de nuestro sitio web.
De los apartados precedentes ya habíamos identificado y analizado los sitios web de nuestros principales contendientes, aunque sea indirectamente, sus palabras clave.
En el posicionamiento SEO OffPage debemos proseguir con esta labor de investigación, incluyendo un análisis de los links externos entrantes de sus webs, siguiendo prácticamente exactamente la misma metodología y herramientas que ya hicimos con nuestro propio sitio web (primer punto de esta apartado), y su presencia en las Redes Sociales.
La estructura de enlaces entrantes que consigamos de nuestra competencia nos servirá, además de para valorar su relevancia en Internet, para fortalecer nuestra estructura, añadiendo enlaces desde sitios que tienen mas nosotros no.
Podemos tener los mejores contenidos y una genial estructura de links externos, pero si el usuario que visita nuestro sitio web no encuentra la información que busca o se siente confuso o bien perdido cuando intentan navegar a través de las páginas, entonces vamos a perder una oportunidad de captarlo y lo perdamos por siempre.
Este apartado intenta medir esta satisfacción de la experiencia de usuario, con los límites que imponen un criterio basado en valoraciones muy subjetivas y, muchas veces, siguiendo la última tendencia en diseño de sitios web.
Durante la revisión del posicionamiento SEO OnSite ya se indicó la importancia de una conveniente arquitectura del sitio web. Esta arquitectura y, especialmente, la jerarquía de las primordiales páginas deben quedar también reflejadas en los menús del sitio.
De nada sirve que tengamos una arquitectura web perfecta si después los menús son confusos o bien muestran una estructura aparente distinta de la real, confundiendo tanto al usuario como a los rastreadores en el momento de identificar y navegar entre las páginas.
No es intrínsecamente negativo colocar publicidad de terceros en un sitio web, pero debe hacerse con respeto al usuario, de forma no intrusiva, y solo con mensajes relevantes y potencialmente útiles al usuario; es decir, relacionados con el contexto de la página.
No debemos olvidar que si un usuario llega a nuestra página es por el hecho de que algo le ha interesado de nuestro contenido y desea una contestación. creadores de tiendas online á ahí para ser bombardeado con publicidad.
Por otro lado, muchas plataformas promocionales suponen conectar con un servidor externo para descargar el anuncio, lo que puede diferir la velocidad de navegación de las páginas y afectar negativamente la experiencia de usuario.
El diseño web acostumbra a avanzar por tendencias, conforme mejoran las técnicas de diseño y desarrollo y se entienden mejor los factores de usabilidad que favorecen la experiencia de usuario.
Estar al tanto de lo que hace nuestra competencia nos permite ver la aplicación práctica de estas tendencias, analizarlos en tiempo real y valorarlos para decidir su idoneidad para nuestro sitio web.
Durante la revisión del posicionamiento web en buscadores On Site ya se indicó la relevancia de una adecuada arquitectura del sitio. Esta arquitectura y, especialmente, la jerarquía de las primordiales páginas deben quedar también reflejadas en los menús del sitio.
De nada sirve que tengamos una arquitectura web perfecta si después los menús son confusos o muestran una estructura aparente diferente de la real, confundiendo tanto al usuario como a los rastreadores a la hora de identificar y navegar entre las páginas.
No es intrínsecamente negativo colocar publicidad de terceros en un sitio web, mas debe hacerse con respeto al usuario, de forma no intrusiva, y solo con mensajes relevantes y potencialmente útiles al usuario; o sea, relacionados con el contexto de la página.
No debemos olvidar que si un usuario llega a nuestra página es por el hecho de que algo le ha interesado de nuestro contenido y desea una contestación. No está ahí para ser bombardeado con publicidad.
Por otro lado, muchas plataformas promocionales suponen conectar con un servidor externo para descargar el anuncio, lo que puede diferir la velocidad de navegación de las páginas y afectar negativamente la experiencia de usuario.
El diseño web acostumbra a avanzar por tendencias, a medida que mejoran las técnicas de diseño y desarrollo y se entienden mejor los factores de usabilidad que favorecen la experiencia de usuario.
Estar al tanto de lo que hace nuestra competencia nos deja ver la aplicación práctica de estas tendencias, analizarlos en tiempo real y evaluarlos para decidir su pertinencia para nuestro sitio.
Como hemos visto hasta ahora, la tarea de auditoría SEO de un sitio web se efectúa sobre varios contextos. Por un lado, análisis de la propia web, para revisar su estructura, navegabilidad, formato del texto, disposición de las imágenes, etcétera Por otra parte, la utilización de herramientas externas para investigar y examinar factores relevantes del sitio, como los links entrantes o bien la relevancia del dominio.
Para los sitios creados sobre Wordpress, muchas comprobaciones del análisis posicionamiento web en buscadores se pueden hacer directamente en este gestor de contenidos, más rápida y fácilmente que si tuviéramos que hacerlo navegando página a página a través del sitio web.
El siguiente vídeo lo muestra, sin más requisito que tener instalado el complemento Yoast SEO para WordPress:
Antes de empezar a pasear debemos saber dos cosas: dónde estamos y a dónde deseamos ir. Elaborar una estrategia de posicionamiento orgánico para un sitio web no iba a ser diferente en este aspecto.
Por un lado, necesitamos marcar un propósito para la estrategia, que nos dirá a dónde vamos. Mas para saber dónde estamos debemos examinar a fondo el estado actual del sitio, haciendo una auditoría SEO.
Tal es la relevancia de un completo análisis posicionamiento web en buscadores de un sitio web que sus efectos positivos son evidentes con tan solo corregir y aplicar las incidencias y posibles mejoras detectadas, aun sin ejecutar más tarde una estrategia de posicionamiento.
La cada vez mayor complejidad de los algoritmos de búsqueda y la capacidad de análisis y rastreo de los motores de búsqueda hace que la tarea de auditar un sitio web comprenda muchas áreas, desde los únicamente técnicos, relacionados con la plataforma de alojamiento web o bien el gestor de contenidos, hasta otras menos formales como la estructura y formato del contenido o bien la arquitectura web.
Dado los muchos aspectos implicados en el análisis posicionamiento SEO de un sitio, es conveniente proseguir una metodología pasito a pasito que cubra cada área, empleando las múltiples herramientas libres para recoger la máxima y más exacta información posible.
Finalmente, el informe que resulta de hacer una auditoría posicionamiento web en buscadores recoge una serie de recomendaciones y mejoras que deben aplicarse al sitio para aprovechar sus beneficios. De nada sirve hacer la mejor auditoría si después sus conclusiones no conducen a ningún cambio en el sitio.
Consultor posicionamiento en buscadores y Maestro colaborador del módulo posicionamiento web en buscadores del Programa de Social Media Marketing de la Universidad de Sevilla (SMMUS). Ingeniero Superior de Informática, especializado en el desarrollo de estrategias de Posicionamiento Web para PYMES, y el gestor de contenidos Wordpress.
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