Conceptos básicos sobre SEO |
Entender cómo funcionan los buscadores web como
Google,
Bingo
Yahooy cómo disponer el contenido textual o bien multimedia para favorecer su indexación, es esencial para adquirir buenos hábitos y mejorar el posicionamiento en buscadores (optimización para motores de búsqueda), ayuda a invertir el tiempo y esfuerzo convenientes, pensando en sus ventajas para atraer alde forma más natural, gracias a los resultados de sus búsquedas y otras interactúes.
El buscador produce
índicesclasificando todos los contenidos que se producen o bien actualizan, y lo hace de una manera parecida a como se organiza una
librería o biblioteca, tomando como referencia una serie de
datoscomo el
título, un resumen
descripción, el
nombre del autor, la
temáticao materia sobre la que trata el contenido para clasificarlo, una
fecha de publicación, su
localización geográficay más aspectos como actores secundarios a los anteriores.
Contenidos de esta publicación
Parte de esta información para contribuir al posicionamiento web en buscadores se pone de relieve quedando envuelta entre
nombres y caracteres alfanuméricos con símbolos de apertura y cierrecontenidos en el código de programación HTML, llamados
etiquetas, que definen su importancia o diferenciación sobre el resto de los textos.
Así por ejemplo, el título de una página debería estar contenido en la etiqueta “title” que lo define…
<title>Este es el título de la página</title>
La meta descripción o bien breve resumen del contenido, equivalente a lo que podría ser la reseña en la contraportada de un libro, la albergaría otra variante que se conoce como meta etiqueta.
<meta name=”description” content=” Aquí iría contenida la descripción del contenido que es por su parte la que muestra Google en sus resultados de búsqueda junto con el título.”/>
Una nueva metaetiqueta a fin de que el buscador diferencie lo que serían las palabras clave por las que nos gustaría que relacionara o clasificara el contenido de una página o contenido específico.
<meta name=”keywords” content=”palabra clave 1, palabra clave 2, y las que queramos añadir siempre separadas por comas”/>
El buscador también diferencia los encabezados siempre y cuando estén contenidos en sus correspondientes etiquetas h1, h2, h3, h4, h5 según el orden de relevancia respectivamente.
<h1>Título</h1>
<h2>Apartado 1</h2>
<h3>Sub-apartado 1.1</h3>
<h2>Apartado 2</h2>
<h3>Sub-apartado dos.1</h3>
<h3>Sub-apartado dos.2</h3>
En el caso de estos textos que estas leyendo la etiqueta “H1” se a utilizado para el título de la publicación, la “H2” para los subtítulos de cada apartado y la “H3” para los sub-apartados como él de “Encabezados y sub-encabezados” de la parte superior.
Los buscadores web no ven las imágenes, en la mayoría de los casos imprescindibles para apoyar acciones y, pero las interpretan merced a la
definición de textosdentro del atributo “alt” subcontenido en la etiqueta “img”, se trata del texto que se mostraría en el navegador si por cualquier motivo se encontrase desactivada la carga de imágenes, este cumple una función para mejorar el SEO en la búsqueda de
imágenes relacionadascon artículos, y también para progresar la accesibilidad al facilitar su interpretación a personas ciegas gracias a software o navegadores especializados …
<img src=”nombre del archivo de imagen.jpg” alt=”Definición de lo que muestra la imagen”/>
…además tienen presente el nombre del fichero y el
pié de foto, contenido en las etiquetas” caption”…
<caption>Comentario a pié de foto</caption>
Por supuesto, los navegadores tampoco reconocerían animaciones GIF ni ficheros con extensión .swf generados con programas como Flash si no fuese por etiquetas, mas en este último caso tampoco es conveniente el empleo, al hacerse precisa la
instalación de un determinado Pluginpara poder visualizarse por el público, acción que poca gente lleva a la práctica.
Con el video pasa lo mismo, los navegadores no lo ven, pero con este en contraste a otros tipos de contenidos multimedia, es posible también hacerles saber de qué trata por medio de etiquetas para el
título y la descripción, además de otros datos que podemos rellenar en campos, por ejemplo al subirlo a canales de Youtube.
Los
formularios de búsquedacomo los de una tienda virtual tampoco son interpretados por los motores de búsqueda, así que las páginas de resultados provenientes de la interactividad para esas consultas no serán tenidas en cuenta.
Existen otras etiquetas que quedan apartadas a papeles más secundarios, pero las más importantes son las precedentes, incluyendo las que se utilizan en la inserción de ficheros multimedia con diferente sintaxis.
Las palabras clave asociadas a la temática principal de una página o publicación que son coincidentes al aparecer como una parte del título, en las descripciones, encabezados, negritas, links, etc… son representativas para el buscador, y al unísono uno de los primordiales aspectos a fin de que este
indexe y categoriceel contenido.
Saber emplearlas es una de las virtudes para progresar el posicionamiento en buscadores, no obstante el uso abusivo de ellas así como de otras
técnicas poco ortodoxasque se ponían en práctica de forma masiva hasta hace algún tiempo, ha hecho que los buscadores web reconozcan y también identifiquen la calidad de los contenidos añadiendo nuevos parámetros a sus
algoritmos, con los que valoran otros muchos aspectos, cada vez más complejos y difíciles de burlar.
Gracias a los enlaces las arañas de los buscadores web brincan con facilidad de unas páginas a otras dentro del mismo lugar, y también a otros externos,
examinando y relacionando los contenidos, para en base a las palabras que considera más relevantes por sus etiquetas determinar también nuevas asociaciones.
Los buscadores prosiguen sin dificultad enlaces directos, con etiquetas de tipo “src” y “href”, mas puede que tengan contrariedades para proseguir otros de tipo JavaScript que acostumbran a utilizarse en ciertos menús desplegables, ventanas emergentes y más elementos efectuados con esta clase de programación.
Los enlaces desde los que se llega a una página y la importancia de esas otras páginas en las que se encuentran, contribuyen a una mayor puntuación o bien consideración del contenido por el buscador.
A la vez los buscadores web consideran una acción fundamental el hecho de que alguien escriba directamente la URL completa o el dominio de una web en el campo del navegador o bien en el buscador para acceder a ella, se denominan enlaces directos.
Los enlaces desde las páginas del lugar a otras páginas externas y las cadenas de links con una estructura lógica y bien relacionada en la arquitectura de la información del lugar, son otros factores que influyen en que el buscador lo reconozca positivamente.
Los robots de Google que son aplicaciones de gestión que actúan en muchos ordenadores accediendo a miles y miles de páginas web simultáneamente,
rastrean internetgracias a arañas o programas que recorren toda la web y que generan
copias en caché de las páginasque encuentran en su índice, pueden gestionar y clasificar con buen criterio (determinado por los algoritmos cuyas estimaciones y valores variables nadie conoce totalmente), los contenidos, otorgándoles una cierta
puntuación como relevancia.
Si quieres ver la versión de una página web concreta con la fecha en la que Google la almacenó en caché por última vez, puedes hacerlo buscando la página con el operador “caché” en el campo de búsqueda…
cache:nombredeldominio.com
…esta que verás es la información que se tendrá en cuenta para posiblemente mostrarla a resultas de las búsquedas de los usuarios, indiferentemente de que la página se encuentre actualizada en la data y hora de ese momento.
…posteriormente podrás además hacer click en el link “versión solo texto” en la parte superior derecha para ver el aspecto de la página con el contenido de la manera en la que lo “ve” el robot de Google.
Los
menús de navegaciónson esenciales para los motores de búsqueda al corresponderse con el título de las páginas, y en el proceso de indexación las arañas reptantes y robots brincan de uno a otro, igual que por las
distintas secciones del sitio web, para regresar de nuevo a indexar los títulos, descripciones, palabras clave, encabezados, etc… que a su vez contiene cada una de ellas.
Textos en bastardilla en párrafos, títulos y textos alternativos para , etiquetas de listas, etc… influyen positivamente para ser identificadas y tomadas en cuenta eludiendo el texto plano.
Los motores de búsqueda rastrean con mayor asiduidad los sitios web cuyas
páginas se actualizan con frecuencia, desde ese punto de vista, es importante contar con de un, dinámico en lo que se refiere a la facilidad para crear,
renovar y también introducir nuevos contenidos, y también en ese sentido un apartado de weblog con
publicaciones de interésrealizadas periódicamente jugará un papel ideal en el contexto del sitio.
Según la información que aportan distintas lenguas, los factores que pueden influir en que un buscador como Google dé mayor o bien menor relevancia a un contenido para mostrarlo en mejores situaciones en sus
resultados de búsqueda(SERP) pueden llegar a ser más de doscientos.
Entre los muchos factores se puede tomar en consideración la clara prioridad de unos sobre otros, como por servirnos de un ejemplo la existencia de otras publicaciones afines, mejores o bien peores desde
un punto de vista organizado o bien informativo, de
diferenciación, o para lanzar luz o
valor sobre una consulta, a fin de que de manera directa su lectura o bien visionado se considere capaz de
resolver un problema.
El mayor o bien menor peso o bien relevancia que se les da a estos muchos factores lo determina un
algoritmo, que a la vez cambia con el tiempo, de entrada para progresar, pero también para combatir los vicios o bien estratagemas de personas, organismos y cyberaplicaciones que tratan de posicionar webs o contenidos con métodos poco éticos o inadecuados.
Para la creación de sitios o bien publicaciones enfocadas desde determinado punto de vista comercial, o bien en las que está prevista la
renovación o actualización periódicapara informar o comunicar son recomendables algunas buenas prácticas.
Es un archivo que deberá estar en la raíz del lugar, y sirve para indicar a los buscadores en qué partes o bien estructuras del sitio pueden entrar y en cuales no, siempre teniendo en cuenta nuestra propia organización, puede ser útil para apuntarle al buscador aquellas páginas que por cualquier motivo no deseamos que indexe.
Crear un mapa del sitio o bien archivo “sitemap.xml” que incluya todos, o bien los links que nos interese en el contexto de la arquitectura de la información que contenga el sitio, es algo muy saludable para informar al buscador y permitir la buena circulación de las arañas.
En el caso de Google podemos hacerle llegar esta clase de archivo desde el primer instante para su consideración, al alojar un sitio web previamente desarrollado para dárselo a conocer, gracias a las herramientas para desarrolladores y webmasters.
El mayor porcentaje sobre la
cantidad de palabras claveen una página o publicación es una buena pista a fin de que el buscador identifique el contenido a un tema para clasificarlo, no obstante el uso desmesurado de la repetición de palabras clave más allá del dos por ciento sobre el total de palabras que contiene texto como estrategia de posicionamiento, a hecho que los motores de búsqueda lo reconsideren para sopesarlo con otros factores, así que lo aconsejable es redactar desde
un punto de vista más humano, para ser bien indizados.
El término
White Hatse refiere a las técnicas de posicionamiento que no infringen las reglas de los buscadores web, y por contra el
Black Hathace referencia a otro tipo de técnicas consideradas poco ortodoxas o éticas para lograr el posicionamiento, penalizadas sobre todo por Google, entre los 2 existe un paso intermedio que es el
Gray Hat, este aprovecha las ventajas que se presentan por temporadas según los cambios de políticas y normativas de Google y otros buscadores.
Se trata de la técnica de reiterar en exceso la palabra o palabras clave que se desean posicionar, conlleva penalizaciones, debido al abuso de esta práctica en el pasado Google tiene una especial dedicación y entereza para combatirla.
Con este término se definen técnicas más sucias como usar textos del mismo color del fondo de la página para evitar que el usuario pueda ver el empleo y abuso de palabras clave y etiquetas, pero permitiendo que puedan detectarlas las arañas de los buscadores.
Consiste en llenar de links una página con la que anteriormente se ha conseguido una buena calificación en el PR, dirigiéndolos a otras páginas para posicionarlas con rapidez gracias a la buena repercusión de la primera, versiones anteriores del algoritmo de Google lo castigan con crueldad, dejando esta alternativa fuera de lugar hoy día.
Aunque hay otras estrategias mal consideradas, estas comentadas son las peores en tanto que no solo no marchan a día de hoy, si no que además pueden arruinar el ahínco que se haya hecho a lo largo del tiempo en la creación de contenido en el sitio con otras buenas prácticas al ser penalizadas con dureza.
Los motores de búsqueda proporcionan cierta autoridad y respeto a la
antigüedad del dominio, sobre todo en sitios que se actualizan de manera regular.
La interacción del sitio con sus
< empresa de desarrollo web en las redes sociales, links hacia ellas para proseguir o bien compartir contenidos, y links desde ellas, para ampliar la información en el sitio web por ejemplo, suman puntos en cuanto a relevancia.
Las últimas versiones de algoritmos de Google ponen de manifiesto su interés por mostrar resultados desde un punto de vista semántico, esto quiere decir que el buscador estará orientado a
entender mejor el lenguaje, prácticamente tal y como si respondiera a preguntas concretas en lugar de a la búsqueda de palabras clave o bien cadenas de ellas (long tail).
El contenido de valor y bien organizado primará sobre el que es repetitivo o bien está mal estructurado, y en ese sentido ya están teniendo lugar cambios esenciales en lo que se refiere al interés de los buscadores, primordialmente Google, por indexar un tipo o bien otro de información de cara a enseñar los mejores resultados.
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