Раніше можна було без особливих проблем вивести сторінку в ТОП10 будь-якого пошуковика за запитами, яких немає в її тексті. Наприклад, у 2006-му році сайт microsoft.com/ru стабільно тримався у ТОП10 «Яндекса» за запитом «геморой». Це жарт оптимізаторів, а не магія чи помилка: просто було закуплено багато зовнішніх посилань з відповідними анкорами.

В наші дні такий прийом може спрацювати тільки для низькочастотних або слабоконкурентних середньочастотних запитів, і він завжди викликає значне підвищення посилального бюджету. Чому це так? Справа в тому, що тепер пошуковики розглядають сайт в сукупності всіх контент-факторів

Основи SEO-копірайтингу

Сніппет — це опис сайту в результатах пошуку. Пошукова видача та її заповітний ТОП10 складаються як раз з сніппетів.

На початку історії пошукових систем складання сніппетів покладалось на вебмайстрів та власників сайтів (саме для цього призначався тег Description), але через титанічні масштаби зловживань пошуковикам довелося відмовитися від такої політики. Вебмастри писали привабливі, але абсолютно не відповідні реальному змісту сторінок описи, що неприйнятно для користувачів пошукових систем і, відповідно, самих пошуковиків. В даний час Яндекс складає сніппети автоматично, причому міняє їх при переіндексації в залежності від зміни контенту і структури сторінки. Гугл інколи використовує тег Description.

Оптимізація сніппетів

Одним з головних чинників при просуванні сайтів, особливо у висококонкурентному середовищі, є зовнішні посилання. Але навіть за наявності відмінної посилальної маси без внутрішньої оптимізації особливого успіху не буде. Тому перед закупкою вхідних посилань необхідно привести в повний порядок всі фактори внутрішньої оптимізації, до яких відноситься контент, його структура, внутрішня перелінковка та багато інших. Таким чином ви не тільки зможете швидше і легше досягти бажаного місця у видачі, але дуже відчутно заощадити загальний бюджет просування.

Оптимізація контенту: унікальність, захист, структура
Окрім релевантності найбільш важлива якість контенту — унікальність, особливо в світлі запуску алгоритму Google Penguin, який непогано «зрубав» позиції багатьох сайтів у видачі. Практично всі пошуковики продовжують удосконалювати алгоритми, що відповідають за пошук дублікатів і посилювати заходи за розміщення краденого контенту. Та й з точки зору живих відвідувачів сайт тільки втратить, якщо хтось побачить «знайомий» текст.

Основи внутрішньої оптимізації сайту

Посадкова сторінка (landing page, сторінка приземлення, цільова сторінка) — це сторінка сайту, куди користувачі потрапляють по посиланню з пошукової видачі, контекстного оголошення, рекламного банера або інших джерел трафіку. Саме ця сторінка повинна підштовхнути відвідувача здійснити цільову дію — оформити покупку товару, замовити послугу чи будь-що інше.

Вибір та оформлення посадкових сторінок
Може здатися, що найкращою в якості посадкової є головна сторінка сайту. Але це далеко не завжди так. Посадкова сторінка повинна бути початком конверсійного маршруту, а головна може виступити в цій ролі не у всіх випадках. Спробуємо розібрати це на прикладі сайту з продажу промислового устаткування. Для потенційних покупців свердлильних верстатів посадкової сторінкою буде http://www.deka-stanki.ru/stanki/sverlilnye_stanki/, а для відвідувачів націлених на покупку штампувального преса — http://www.deka-stanki.ru/stanki/shtampovochnye_pressy_krivoshipnye_pressa/ , де представлена інформація по відповідних групах товарів з докладним описом. А головна містить лише загальну інформацію про компанію та посилання на конкретні розділи, які включають групи пропонованого обладнання.

Оптимізація посадкових сторінок

Прагнення розробників пошукових систем зробити видачу найбільш корисною для користувачів цілком зрозуміле, тому що це їх пряме завдання. Але очевидно, що для цього не годяться алгоритми, що використовують для ранжування лише сухі цифри параметрів. Тому пошукові системи крім якості контенту та вхідних посилань стали придивлятися до поведінки користувачів.

Як пошуковики працюють з поведінковими чинниками?
Яким же чином «Яндекс» шпигує за користувачами і з'ясовує їх поведінку? Перше, що враховує пошуковик — це клікабельність у видачі. Якщо в три рази більше користувачів вибирають восьмий результат в SERP, ніж всі інші, то це прямий натяк на те, що він є більш релевантним запитом. Тому пошуковик може підняти такий результат на позицію вище, незважаючи на всі заслуги інших сайтів у вигляді посилань та інших чинників.

Оптимізація поведінкових факторів ранжування

Перший роупджампінг стрибок… Здається досить давно це було, але коли згадаю, вимальовується яскрава картина тих подій, і в пам’яті виринають дивні відчуття. Червень 2008 року, поїздка на роуп-джамп в Житомир. В ті давні часи, поняття роуп-джампу було для мене ніби щось на зразок Фінслерової геометрії для аборигенів папуаських островів. Тоді, в пошуках стрибка з парашутом я забрів на сайт Lviv eXtreme club-у, але сталось так, що перший свій «екстрім» я зловив саме на роупі в Житомирі. Тоді нас зібралась чималенька компанія активних людей, практично незнайомих між собою, але об’єднаних однією божевільною ідеєю – стрибнути з моста в Житомирі. Дехто з нашої компанії уже мав шалений досвід стрибків з парашутом, але для більшості (як і для мене) найбільшим екстрімом до того часу, мабуть, був перехід вулиці у забороненому місці. Про ropejumping ми лише чули від товаришів і уявляли собі це з фото-відео матеріалів, відзнятих щасливцями, що уже спробували стрибки з моста в Житомирі.

Пороверка звязку, ха-ха... Э хто живий?

Просто блог