Hugo Boss готовит новый мужской аромат Hugo Element. Ожидается, что парфюмерия появится в продаже в феврале 2009 года. Лицом аромата станет популярный ирландский актер кино и телевидения Джонатан Рис Мейерс, который известен многим благодаря своей роли короля Генри VII в телевизионном сериале «Тюдоры». Ранее он уже был лицом аромата Hugo by Hugo Boss. Фотограф рекламных изображений Стивен Руиз говорит, что актер идеально воплощает концепцию аромата и работать с ним приятно.
Аромат Hugo Element предназначен для горожанина, который живет в  гармонии со своим временем, умеет находить радости в жизни и готов брать на себя ответственность