Англоговорящее интернет-сообщество обсуждает маркетинговый просчет России и Нигерии, совместное предприятие которых по разработке нефтегазовых месторождений было названо «Нигаз».

На прошлой неделе по результатам визита президента Дмитрия Медведева в Африку российский «Газпром» и государственное нигерийская компания NNPC объявили о создании совместного предприятия «Нигаз».

В английском произношении Nigaz похоже по звучанию на пренебрежительное обращение к чернокожим.

В социальной сети Facebook появилась группа под названием Nigerians No Nigaz, создатели которой обращают внимание на то, что название новой компании может звучать как оскорбление по отношению к чернокожим людям.

Некоторые пользователи сервиса микроблогинга Twitter пишут, что не могут поверить своим ушам: «Российская и нигерийская компании сформировали новую нефтегазовую фирму, которую назвали... Nigaz. Я на полном серьезе», — пишет пользователь Twitter под ником ChocolateMezzo.

На портале Twitter этой теме посвящено сотни сообщений.

Пользователь makiwahenry пишет: «Ржунимагу: Российско-нигерийский нефтяной конгломерат сильно просчитался с брендингом, назвав свое совместное предприятие Nigaz».

«Скоро забудут»

Английский эксперт Саймон Анхольт, один из ведущих в мире консультантов в сфере брендинга и разработчик «Рейтинга национальных брендов» (Nation Brands Index), говорит, что подобные оплошности, как правило, «безобидны».

«На самом деле всякий раз, когда возникает такая ошибка, она лишь забавляет людей, дает им повод для разговора — делает их обычный день ярче», — сказал он в программе Би-би-си для африканской аудитории.

Анхольт признал, что слово Nigaz может звучать как оскорбление, но добавил, что компании крайне редко меняют свое название.

Подобные оплошности больше распространены среди компаний с государственным управлением, сказал он, «поскольку у них просто нет опыта в сфере маркетинга, чтобы проверить эти вещи должным образом».

Но при этом он добавил, что шумиха по этому поводу скорее всего быстро утихнет. «Люди скоро забудут, что это название звучит плохо», — сказал он.

Как отмечают наблюдатели, газеты в Нигерии никак не отреагировали на дебаты в интернете.

Би-би-си