Сегодня познакомился с языком(?) разметки http://schema.org/ и применил его.
Полезно для поисковых систем и - в контексте работы ПС - для пользователей. Теперь поисковикам незачем ломать голову над семантикой слов/фраз и анкоров. Для владельцев сайтов лишний повод поковыряться. В целом понравилось, полезная штука.

Так и не нашел подходящего типа для Экскурсий, хм. то что применял валидатором яндекса не признается (скорее всего применял некорректно). Остальное нормально, работает. Посмотрим на реакцию ПС.

Еще раз ужаснулся своей устаревшей цмске: можно было бы обновить mootools, чтобы подключить компонент j4schema, но т.к. в примечании к обновлению упоминается о некорректности работы mootools c некоторыми компонентами, в т.ч. с virtue mart, то оставил эту затею и сделал разметку руками - пусть и частичную (но самое основное отразил, кажется).

Решился попробовать одну из систем продвижения по запросам. Дороговато, но посмотрим, что они смогут предложить и как это повлияет на позиции... Хуже не будет 100%, но хотелось бы улучшений.