Маркетинг любой компании начинается с разработки комплекса маркетинга, в который входит абсолютно все факторы которые могут повлиять на решение потребителя относительно товара или услуги данной компании.

Все факторы можно разложить в основные 4 группы: товар, методы сбыта, продвижение и цена.

Товар - это то что предлагает компания своему целевому рынку, то есть товаром может быть как продукт так и услуга. Любой товар должен решать какую то проблему клиента или покупателя и мало того, продается не сам продукт, а та выгода которую дает этот продукт.

Методы сбыта - создание таких условий, что бы товар кампании был легко доступен для потребителя. Это договоры с рынками сбыта, магазинами, своевременная поставка продукта на склады и в точки непосредственной продажи.

Продвижение - реклама товара. Что бы покупатель купил товар кампании, он должен хотя бы знать о существовании этого товара. Однако продвижение заключается не только в том что бы как можно больше людей узнали о существовании товара, но и в том что бы потребители воспринимали товар положительно и понимали что он им необходим для решения их проблем.

Цена - сумма в денежном эквиваленте за которую потребитель может приобрести товар компании. Цена должна соответствовать воспринимаемой ценности товара, если потребитель будет считать что цена выше относительно ценности товара, то покупок не будет. Однако цена должна покрывать все расходы возникающие при создании и доставки товара а так же приносить прибыль.

По этому разработка комплекса маркетинга зависит полностью от целей кампании, от того как кампания хочет зарекомендовать себя и свой товар на рынке. Компания может предоставлять свой товар дешево и массово, или дорого но в меньших количествах и только для людей готовых платить больше чем остальные, только за бренд кампании или свой имидж.