В 2008 году расходы компаний на рекламу и маркетинг в США вырастут лишь на 3,9% по сравнению с 2007 годом и достигнут $412,4 млрд. Наиболее быстрыми темпами будет продолжать расти онлайновая реклама. Рост в этом секторе составит 12,3% - до $105,3 млрд, – такие прогнозы содержатся в докладе, выпущенном компанией Outsell, Inc. Он исследует тенденции на рынке онлайновой, печатной, телевизионной и радиорекламы, а также в области организации пиар-мероприятий. Доля рекламы в этих расходах составит $249,1 млрд.
Всего при подготовке доклада Outsell опросила 1088 американских рекламодателей,задав им вопрос об их планах на 2008 год. Выдержки из доклада приводит Marketing Charts.
По данным Outsell, темпы роста рекламного рынка в США в 2007 году составили 5,8%. Таким образом, в 2008 году произойдет существенное замедление темпов роста сектора.
Основной тенденцией 2008 года в Outsell называют то, что компании увеличат расходы на свои собственные сайты. По прогнозу авторов доклада, на эти цели в 2008 году будет уходить 61,8% всего маркетингового бюджета или $65,1 млрд. Увеличение вложений в собственные сайты приведет к сокращению вложений в другие области маркетинга.
Наиболее быстрыми темпами в 2008 году будет продолжать расти онлайновая реклама. Рост в этом секторе, по прогнозу Outsell, составит 12,3%, а сам сектор вырастет до $105,3 млрд (или до $40,2 млрд., если вычесть из первой суммы расходы компаний на свои собственные сайты). Если же их учитывать, то окажется, что бюджеты компаний на онлайновые проекты впервые превзойдут расходы на теле-, радиорекламу и рекламу в кино, которые составят лишь $98,5 млрд.
На печатную рекламу, по данным Outsell, в 2008 году придется 35,5% всех расходов компаний на рекламу и маркетинг ($147,0 млрд), на организацию мероприятий – 12,5% ($51,7 млрд). Более половины (54%) рекламодателей заявили, что распределят выделенные на рекламу средства между четырьмя и более видами медиа.
Также рекламодатели сообщили, что из показателей, которые они отслеживают применительно к рекламе для своего бизнеса, их интересуют стоимость рекламы в пересчете на рост продаж (cost per sale) – это заявили 46% опрошенных, стоимость перехода (cost per lead) - 37% и цена клика (cost per click) - 32%.
