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As grandes marcas estão em traço: e também terem de se preocupar com seus concorrentes habituais, neste momento precisam continuar de olho em startups que são capazes de tomar divisão de sua clientela com propostas inovadoras. Com a emergência do marketing digital, companhias de pequeno porte estão tendo mais espaço pra contar tuas histórias - e trazer a atenção dos compradores.

Neste novo assunto, cabe aos grandes grupos se reinventar. Uma tarefa que, na visão de Aaker, não é nada simples: “As grandes companhias não têm incentivos pra inovar. Primeiro visto que não querem conter vendas das marcas que de imediato possuem. Por onde se começa a construir o discurso de uma marca? Acho que um ótimo ambiente é a identidade, a partir da qual vai se criar a estratégia. Entretanto isso não ou melhor que tudo possa ser resumido numa frase curta.

É um modo multidimensional. Cada marca necessita ter entre 6 e 12 elementos que ajudem a definir sua identidade. Marketing Digital é A Alma Do Seu Negócio Na atualidade , é possível fazer uma depuração pra três ou quatro elementos mais relevantes. Conforme a corporação evolui, novas características que não eram tão consideráveis passam a tornar-se mais interessantes - desse modo, é preciso ter estes doze elementos.

Quais tipos de características conseguem ganhar credibilidade ao longo do tempo? A identidade de uma marca podes ter inmensuráveis aspectos: os criadores são capazes de querer que ela demonstre energia e que exale competência, tendo como exemplo. Estas duas características conseguem ser menos sérias de começo. Porém, mais adiante, conseguem ser precisamente estes aspectos que irão ajudar a empresa a se diferenciar.

Em teu livro ‘Aaker on Branding’, o sr. cita o caso da marca Patagônia, que conseguiu se apropriar da questão ambiental. O fato de a Patagônia (marca de roupas e acessórios pra prática de esportes ao ar livre) ter conseguido pôr a questão da sustentabilidade ambiental como valor não foi casual.

Como este tuas concorrentes North Face e Columbia, a Patagônia tem ligação com a natureza. Todavia a Patagônia vai além: mantém diversos programas de proteção ambiental e políticas internas que de fato a diferenciam das algumas. Por este mês, Jorge Paulo Lemann citou ter amargura em ligação ao valor das marcas de cerveja da AB InBev. Isso isto é que a relação entre consumidor e marcas está mudando? Principlamente imediatamente. A única forma de proporcionar local no mercado hoje é com a formação de um “must have,” um diferencial que torne os competidores irrelevantes.

É interessante reflexionar de forma inovadora e encontrar uma maneira de redefinir a categoria. Isso vale também para a AB InBev. A Civilização Capilar desenvolve um “must have “para a Budweiser? A Budweiser hoje está competindo contra startups. E o que isso significa? Isso significa que os pequenos negócios têm oportunidades de êxito, dentro de seus limites.

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De repente, se trinta ou 40 marcas tiverem sucesso em pequena escala, a AB InBev começa a perder mercado. E este fenômeno se repete em diferentes segmentos, como o de carros, no qual surgiram forças como a Tesla, por exemplo. De repente, as marcas acordadas há bastante tempo têm pretexto para inovar? As grandes marcas não têm incentivos para inovar. Primeiro porque elas não querem diminuir as vendas das marcas que de imediato possuem e dão lucro.

E, segundo, visto que elas não são boas em gerar coisas algumas, apesar de gerirem seus negócios com aptidão. E isto tem conexão com o tipo de profissional que elas contratam: mentes inovadoras não são prioridade para elas. O sr. vê as marcas preparadas para o estímulo do universo digital? A maior quantidade das companhias está se tornando mais digital, o que tem inúmeras implicações para as marcas.

Por um lado, é uma vasto chance. O Que é A Jornada Do Comprador E Como Tem êxito , é um fator de estresse. E isso ocorre pelo motivo de várias corporações de nicho são capazes de alcançar utilizar o marketing digital pra se estabelecerem no mercado. Se elas tiverem uma mensagem Qual A Diferença Entre Os Marketings 1.0, 2.0 Ou 3.0? , conseguirão visibilidade com menos dinheiro. Há ferramentas para obter o jogo no mundo digital? É respeitável fazer histórias próprias - se você vai ter presença nas mídias sociais, é preciso que o conteúdo seja atraente. Só expor do item não é muito sensacional. É fundamental que as empresas aprendam a contar histórias interessantes e autênticas.