Наибольшее оживление на этой неделе вызвало подмешивание Яндексом в выдачу информации с "Яндекс.Карт" и "Яндекс.Адресов". 31 июля по ряду запросов выдача Яндекса выглядела следующим образом: сверху, как обычно, спецразмещение "Директа", чуть ниже - фрагмент карты с отмеченными на ней организациями из "Яндекс.Адресов", которые Яндекс счёл релевантными запросу, справа от карты - ссылки на эти организации в "Адресах", и только потом - органическая выдача. Из-за такого расположения элементов в "первый экран" мониторов с разрешением 1280х800 и ниже выдача вообще не попадала, либо было видно только первую позицию.


КОНФЕРЕНЦИЯ, КОТОРУЮ НЕЛЬЗЯ ПРОПУСТИТЬ
Москва, 11-12 ноября 2008 г.

Конференция 'Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете 2008' - главное событие отрасли российского интернет-маркетинга, в котором принимают участие все крупные игроки рынка.

Регистрация | Программа | Подробнее

Нововведение вызвало заметный ажиотаж среди оптимизаторов. Под "первым экраном" подразумевается та часть веб-сайта, которую пользователь видит, не используя прокрутку окна. Среди теоретиков SEO бытует представление, подкрепленное данными исследований, что наиболее кликабельны в выдаче поисковых систем те позиции, которые попадают в "первый экран". В зависимости от длины сниппетов и подмешивания в выдачу разных "вертикалей" (новости, блоги, определения у Яндекса, видео, картинки, новости и др. у Google) это ТОП4 - ТОП7. Если бы карты прописались в выдаче Яндекса навсегда, конкуренция за ТОП1 могла бы стать более жесткой. Да и в целом странно было видеть первый экран результатов поиска целиком заполненным коммерческой выдачей самого поисковика: Директом и платными Адресами (в "Адреса" принимают и бесплатно, но коммерческое размещение имеет некоторые преимущества. Возможно, среди преимуществ теперь и попадание в выдачу - но это лишь наше предположение, пока фактически не подкрепленное).

Логично было предположить, что всегда так быть не может. И действительно, сейчас Яндекс тестирует другие способы отображения Карт и Адресов в выдаче. Подробнее об этом нам рассказал Лев Гершензон, руководитель группы лингвистических проектов Яндекса.

- Мы ищем пути повысить информационную насыщенность ответа поиска. В частности мы хотим дать пользователю больше информации, когда он ищет конкретную организацию, и ему важно, где она находится. Пока мы экспериментируем как с формой представления этой информации (показывать ли ее прямо в выдаче или прятать за плюсик и т.д.), так и с источниками ее наполнения (сейчас это база данных Желтых Страниц и других партнеров Яндекс.Адресов).

- Считаете ли вы, что собственно поисковая выдача полезной информации содержать не может, поэтому в первом экране лучше оставить Директ и Адреса, где сайты принимают с предварительной модерацией? Ведь при желании такую политику можно интерпретировать как недоверие Яндекса к собственному качеству поиска.
- Никоим образом. Мы полностью доверяем качеству поиска Яндекса. Объявления Директа над выдачей показываются в строго контролируемом и малом числе случаев, при этом мы показываем не больше двух таких объявлений для одного запроса.
Сейчас мы уточняем запросы, по которым показы карты наиболее релевантны (в частности, запросы про отраслевые категории бизнесов сейчас под вопросом), мы экспериментируем с наполнением базы организаций, представленных на карте, экспериментируем с ранжированием точек внутри этого блока, числом ссылок в нем и т.д.). Общая цель не меняется - максимум самой полезной информации на первом экране.

- Как всё это работает? Есть ли геотаргетинг, корректируется ли он при помощи поведенческого таргетинга или информации из профиля пользователя? Известен случай, когда в Тюмени показывали екатеринбургские адреса, из-за георасположения провайдера. По какому принципу выбираются и ранжируются объекты, которые видны на карте?
- Мы решаем задачу определения региона пользователя в комплексе. Ошибки случаются. Мы планируем использовать много факторов. В настоящий момент это только геотаргетинговая база IP.

- Фактически, регистрация компании в "Адресах" теперь может быть столь же эффективна, как спецразмещение в "Директе". Не повредит ли это бизнесу "Директа"? Не подорожает ли размещение в "Адресах"? Не боитесь ли вы возникновения SEO-прессинга на этот сервис?
- Людмила, это Ваши догадки. Бизнесу "Директа" это не повредит. Размещение в "Адресах" дороже не станет. Наличие спецразмещения в "Адресах" никак не влияет на показ в основной выдаче. Никакой рекламной акцией это не является. Единственная цель – дать пользователю больше информации.

- SEO-специалисты напряженно восприняли карты в выдаче. По их мнению, это ужесточит конкуренцию за первое место. Усилится seo-прессинг по одно- и двухсловным запросам. Готов ли к этому Яндекс? Кроме того, оптимизаторы решили помочь Яндексу и устраивают конкурс на более удачное с точки зрения юзабилити расположение карт в выдаче. Будет ли со стороны Яндекса какое-то внимание к этим проектам?
- SEO-специалисты напряженно воспринимают многие нововведения Яндекса в области поиска. Но наша задача – улучшать качество поиска, давать пользователю релевантную информацию, а не помогать оптимизаторам попадать на первые строчки.