За неделю появилось множество материалов, исследующих аудиторию Интернета и прогнозирующих её изменения. Так, согласно отчёту Burst Media, люди от 45 лет и старше считают, что информация в Интернете, дизайн сайтов и рекламные объявления рассчитаны на молодежь. Среди пользователей 18-24 лет Интернет-контентом довольны 76%, среди пользователей 45-54 года – только 35,4%. При этом, по наблюдениям Burst Media, взрослые люди не менее активно пользуются Интернетом и зависят от него, чем молодежь.

Приведенные Burst Media цифры лишний раз подводят теоретическую базу под развитие в Интернете жанров и форматов, рассчитанных на молодых людей и подростков. Бум видеоконтента, например, запущен и поддерживается именно этой группой. Кроме того, всё большее внимание создатели веб-проектов начинают уделять детям. Так, РБК совместно с израильской компанией Tweegee запускает русскую версию израильской детской социальной сети tipo.co.il, отмечая в посвященном этому событию пресс-релизе динамичный рост этой категории пользователей.

Крупная американская телекоммуникационная компания AT&T исследовала уже не аудиторию, а контент в Интернете. Вице-президент компании Джим Чиккони рассказал на eForum в Лондоне о том, что в Сети наблюдается неудержимый рост UGC (пользовательского контента), особенно – видео. Через три года, по его прогнозам, двадцать среднестатистических домохозяйств (домохозяйствами аудиторию в США меряют по принципу "один интернет-канал на одну квартиру") будут генерировать больше трафика, чем есть Интернете сейчас. Как минимум $55 миллиардов надо будет затратить на выстраивание интернет-инфраструктуры, которая выдержит такие нагрузки, только в США. Для мира эта цифра составит $130 миллиардов.
Чиккони особо отметил, что за стремительный рост Интернета в США во многом надо благодарить правительство, которое старается не давить на Сеть государственным регулированием.

Что дают исследования аудитоии и трафика интернет-маркетологам? Очевидно, представление о будущем отрасли и возможность это будушее опередить и сформировать. Уже сейчас надо активно использовать в продвижении сайтов, особенно рассчитанных на столичную аудиторию, видео и другие типы мультимедийного контента, привлекать на сайты и монетизировать детскую аудиторию, делать контент, интересный молодежи, и оптимизировать юзабилити ресурсов в соответствии с особенностями восприятия этой группы.

О детской аудитории, кстати, много говорили на конференции "Интернет и Бизнес". Прозвучала мысль о том, что детские сайты, направленные исключительно на развлечение детей и получение с них дохода пойдут к успеху слишком тернистым путём, преследуемые негативными отзывами прессы, специалистов и отключаемые дома родителями. Для детей нужно делать образовательно-развивающие сайты. Тот, кто успеет занять нишу мультисервисного детского портала, получит дивиденты, превосходящие ожидания.

Интересно, что на Западе детско-юношеский бум уже подходит к концу. Вернее, темпы прихода в Интернет этой группы пользователей не уменьшаются, но среди пользователей появляется всё больше пожилых людей