-ѕоиск по дневнику

ѕоиск сообщений в predefglas

 -ѕодписка по e-mail

 

 -—татистика

—татистика LiveInternet.ru: показано количество хитов и посетителей
—оздан: 10.12.2014
«аписей:
 омментариев:
Ќаписано: 94

“ренды интернет-рекламы: от видео к виртуальной реальности

ƒневник

¬оскресенье, 17 »юл€ 2016 г. 14:47 + в цитатник
»зображение с сайта ixbt.com —амые смелые эксперты из сферы интернет-маркетинга пророчат баннерам скорую смерть: €кобы их должна вытеснить видеореклама. ќдин из аргументов, которые они привод€т, перефразиру€ известное высказывание, может звучать так: ЂЋучше один раз увидеть, чем сто раз прочестьї. ћногие продукты действительно выигрышно смотр€тс€ на видео. ≈сли говорить, например, о приложени€х, то за короткое врем€ вам продемонстрируют все его лучшие качества. Ќу а с недостатками можно ознакомитьс€ уже после покупки, либо прочитав отзывы. Ѕезусловно, видео в большинстве случаев поможет потенциальному клиенту прин€ть взвешенное решение и нажать кнопку Ђ”становитьї, либо отказатьс€ от покупки. ¬ одном из постов на Geektimes уже рассказывалось о возможных вариантах продвижени€ приложений с использованием видеорекламы: видео в Google Play Store, видео в App Store (App Previews), альтернативные App Stores, видео на личном веб-сайте, YouTube, Facebook Video ads, Instagram video ads, Twitter video ads, TrueView (Google video ads). ѕопул€рность видеорекламы растет быстро, но еще быстрее растет попул€рность более современных технологий. Ќо о них Ц чуть позже. ѕрогнозы ѕо прогнозу компании Strategy Analytics, к концу 2022-ого года число аудитори€ мобильного видео вырастет до 2 миллиардов человек. ¬ попытке Ђзавоевать мирї, рекламодатели будут вкладывать еще больше средств в мобильную видеорекламу, стара€сь охватить как можно больше пользователей смартфонов и планшетов. ¬ей Ўи, аналитик Strategy Analytics, отмечает, что наибольший рост выручки ожидаетс€ в сегменте спонсируемого брендами контента. Ѕюджеты в данном сегменте будут расти на 28% в год на прот€жении ближайших 5-ти лет.   2021 года мировой объЄм доходов в секторе мобильного видео достигнет отметки в 25 миллиардов долларов (22,5 миллиарда евро).  ак видно из графика, по темпам роста выручки индустрии мобильного видео выдел€ютс€ —еверна€ јмерика и «ападна€ ≈вропа. ¬ јзиатско-“ихоокеанском регионе динамика роста Ц более насыщенна€. ѕосредниками в процессе рекламной монетизации все чаще выступают Facebook, Twitter, WeChat и остальные социальные сети. ”ченые тем не менее отмечают, что пока тренд развиваетс€ настолько быстро, что не все рекламодатели смогут своевременно нарастить свои бюджеты на продвижение. Ќо, как мы увидим далее, в ближайшем будущем наберут попул€рность и другие способы продвижени€, которые позвол€т расстатьс€ со своими деньгами рекламодател€м, которые еще не успели это сделать. Ќюансы ќказываетс€, визуальный р€д дл€ пользователей несравнимо важнее звука. ѕо крайней мере, такой вывод делают исследователи. ≈жедневно Facebook генерирует более 8 миллиардов просмотров. ѕо данным сайтов LittleThings и Mic, каждый из которых генерирует по 150 миллионов просмотров на Facebook, дл€ 30-секудных видеороликов 85% просмотров происход€т без звука. ѕредставители PopSugar аналогично подтверждают эту информацию, уточн€€, что в их случае это значение находитс€ в пределах 50-80%. —оздатели видеорекламы и здесь нашли выход: они на вс€кий случай размещают на видео еще и текст объ€влени€. ќни вер€т, что пользователи выключают звук Ђпо уважительной причинеї, а не потому, что реклама им мешает. ѕредставители рекламных агентств отмечают, что по цене просмотров YouTube оказываетс€ дешевле Facebook в 9 из 10 случаев. “ем не менее, иногда рекламодатели отдают предпочтение Facebook из-за наличи€ целевой аудитории. ќни полагают, что будет проще продать таким пользовател€м услуги или товары через свои каналы. Ќо не все так благополучно, как хотели бы видеть рекламодатели. „исло владельцев смартфонов, использующих ѕќ дл€ блокировки рекламы, согласно последнему отчету PageFair выросло на 90% за последний год. ¬ общей сложности, рекламу на смартфонах блокирует почти 420 миллионов пользователей по всему миру. ѕо статистике Ч это каждое п€тое мобильное устройство на планете. јктивно блокируют рекламу жители азиатско-тихоокеанского региона Ч там блокировщики установлены на 36% устройств. ¬ »ндии и »ндонезии adblock-приложени€ использует две трети всех владельцев смартфонов. ¬  итае блокировщики установлены на 159 миллионов устройств. Periscope и Facebook Live ≈ще один тренд, который нельз€ игнорировать, Ц это сервисы с помощью Periscope, Facebook Live и так далее. ќни позвол€ют проводить онлайн-трансл€ции. ќни быстро стали попул€рны среди медиакомпаний и знаменитостей, а значит, представл€ют интерес дл€ рекламодателей. Ђѕопул€рность можно объ€снить несколькими тенденци€ми, но главное Ч это проникновение смартфонов и скоростного мобильного интернета, чего не было п€ть-шесть лет назад. Ћайвстриминг занимает свою нишу в коммуникаци€х, закрыва€ те сегменты, что до этого не доступны были фотографииї, Ч сообщил в беседе с Ђ√азетой.Ruї главный аналитик –оссийской ассоциации электронных коммуникаций (–јЁ )  арен  азар€н. —ервис микроблогов Twitter купил Periscope в 2015 году. ѕосле этого дл€ проведени€ онлайн-трансл€ций пользователю стало достаточно своего смартфона, подключенного к интернету, и аккаунта в Twitter. Ќовый тренд оперативно подхватила и социальна€ сеть Facebook, представивша€ в августе прошлого года функцию Facebook Live. —тараютс€ не отставать и российские сервисы Ђ¬ онтактеї и Ђќдноклассникиї. —ервис Periscope вз€ли на вооружение —ћ»: трансл€ции с разных событий организовывали CNN, Bild, The Guardian, The Verge и другие. Ќо пока у Twitter нет четкого понимани€, как зарабатывать на новом сервисе. —тавку на медиаконтент делает и сеть Facebook, обеспечивша€ приоритетное положение видео на пользовательских страницах и отправл€юща€ уведомлени€ подписанным пользовател€м о начале трансл€ции на той или иной странице. Ќа текущий момент социальные сети запустили живое потоковое видео как механизм дл€ увеличени€ количества пользователей и времени, которое они провод€т в социальных сет€х.  ак свидетельствуют данные Syndacast, видео обеспечивает наиболее высокий показатель конверсии по сравнению с другими типами контента. –езультаты опроса Internet Retailer демонстрируют, что 96% пользователей руководствуютс€ просмотром рекламных роликов перед прин€тием решени€ о покупке. ѕока в крупных интернет-компани€х только думают над приемлемыми формами монетизации, маркетологи уже нашли способы продвижени€ и заработка на основе новых возможностей соцсетей. ѕомогает в этом статистика, которую по завершении трансл€ций предоставл€ют Facebook Live и Periscope. ¬ частности, наличие этой функции стало ключевым моментом в противоборстве с Meerkat, который запустилс€ раньше своих конкурентов, но не смог предоставить полноценный фидбек по итогам живых эфиров. Ќегативно сказалось на приложении и отключение от Twitter. Ќаиболее очевидным способом заработка, предложенным в рунете, €вл€етс€ реклама того или иного продукта непосредственно в самом Periscope-эфире. ƒл€ этого потребуетс€ уже раскрученный аккаунт в соцсет€х с немалой аудиторией. ѕредлагаетс€ получать прибыль и на проведении трансл€ций лекций или бизнес-тренингов в случае, если пользователь имеет интересные публике знани€. ¬ этом случае также понадобитс€ уже попул€рный профиль в соцсет€х.   тому же, он должен быть закрытым, а подписка на него Ч платной. VR-технологии VR-технологии и 360-градусные видео стали главным технологическим трендом в этом году. ѕользователи готовы играть в специфические компьютерные игры, делать 3D-селфи дл€ интернет-шопинга, ходить на виртуальные свидани€, но этим применение данных технологий не ограничиваетс€. »спользование VR в рекламных цел€х переместило рекламу в другую плоскость Ц в пр€мом и в переносном смысле. ј вместе с этим перевернулось и представление о рекламе у потребител€. јналитики утверждают, что эффективность этого формата уже сейчас значительно превосходит обычные видеоролики. ј это значит, что традиционное потребление рекламного видеоконтента в интернете (да и обычного видео) со временем уступит место виртуальной реальности. »менно покупка Oculus компанией Facebook в 2014 году стала основным показателем роста рынка VR. Facebook также разрабатывает контроллеры прикосновений, которые должны дополнить уже существующие VR-технологии, которые планируетс€ использовать в шлеме виртуальной реальности. CEO Facebook ÷укерберг описал разработку как Ђсовершенно новый уровень погружени€ї. ¬ марте 2015 года крупнейший видеохостинг Youtube представил поддержку видео с обзором 360 градусов, которое позволит просматривать ролики под разными углами. ¬последствии аналогичную функцию в своей соцсети запустила и компани€ ÷укерберга. ѕервыми в маркетинговых цел€х технологию VR стали использовать создатели развлекательного контента Ч кинофильмов и телешоу. 360-градусные видео в качестве промо блокбастеров стали массово создаватьс€ сразу после успеха промо-ролика новых Ђ«вездных войнї, который был выложен в Facebook и Youtube еще в сент€бре прошлого года.   насто€щему времени это стало весьма распространенным €влением среди производителей развлекательного контента. Ќапример, канал HBO анонсировал старт нового сезона самого попул€рного сериала Ђ»гра престоловї с помощью 360-градусной заставки. Game of Thrones Opening Credits 360 VideoFrom KingТs Landing to Dorne, explore the world of Westeros like never before in our immersive 360 experience.ќпубликовано Game of Thrones 13 апрел€ 2016 г. ƒалее VR-технологи€ми заинтересовались и традиционные бренды: в этой формате выпустила новый каталог IKEA, а авиаперевозчик Etihad Airways сн€л рекламный фильм, в котором сн€лась голливудска€ звезда Ќиколь  идман. ¬идео ЂReimagineї, созданное The Barbarian Group, позвол€ет зрител€м полностью погрузитьс€ в уникальную атмосферу путешестви€ на борту Airbus A380. “ехнологи€ VR рекламы идеально подходит дл€ туристического бизнеса. The Teleporter Ч кабинка, похожа€ на традиционные британские телефонные будки, переносила жителей туманного јльбиона на теплые берега гавайских островов или в шумный Ќью- …орк. »митаци€ была создана с помощью очков Oculus Rift, термодатчика, подогревавшего воздух и вентил€тора, имитирующего ветер. VR активно используетс€ в рекламных цел€х менее года, однако аналитики уже просчитали эффект его использовани€ дл€ брендов. јналитическа€ компани€ Newswhip вы€снила, что попул€рность постов в соцсет€х сегодн€ обеспечивает видеоконтент. —реди этого контента самые попул€рными €вл€ютс€ именно 360-градусные ролики. NewsWhip проанализировал данные пабликов в Facebook 10 ведущих издателей за прошедший год. Ёта группа включает в себ€ новые медиа Ч такие, как BuzzFeed и Huffington Post, а также более традиционные Ч The New York Times, Fox News, ¬¬—, Guardian и так далее. —огласно данным исследователей, 360-градусные видео просматриваютс€ на 55% больше обычных, а расшариваютс€ на 57% чаще. —егодн€ VR и 360-градусные видео только вход€т в практику маркетологов, но аналитики отмечают, что развитие этого сегмента неизбежно приведет к замене обычных видео и полной смене модели потреблени€ видеоконтента в интернете.

ћетки:  

¬иртуальна€ реальность в проектировании дата центров

ƒневник

¬оскресенье, 26 »юн€ 2016 г. 11:04 + в цитатник
¬ последнее врем€ искусственна€, или виртуальна€, реальность (VR) все более распростран€етс€ в сфере потребительской электроники, а также в обрабатывающей промышленности, здравоохранении, образовании и т.д. Ќо в индустрии ÷ќƒ данное направление практически не примен€етс€, не взира€ на то, что именно серверы отвечают за визуализацию контента, отображаемого большинством гарнитур виртуальной реальности. ÷ќƒ характеризуетс€ несколькими показател€ми и коэффициентами, значени€ которых и €вл€ютс€ объектом изменени€ при его оптимизации. ќблада€ информацией о значени€х данных и показателей, возможно запланировать меры, которые помогут повысить энергоэффективность дата-центра. Ќо подобные действи€ достаточно трудоемкие и опасные, ведь ошибки могут привести к сбою в работе ÷ќƒ и даже к потере данных. ƒл€ того, чтобы помен€ть расположение серверных стоек также понадобитс€ немало сил и времени. Ќо с помощью виртуальной реальности все эти манипул€ции можно оптимизировать и сделать более надежным. ƒостаточно составить виртуальную модель, котора€ позволит определить правильность воздушных потоков и измерить необходимые показатели. “аким образом получитс€ провести все вычислительные процессы, мониторинг и проектирование в полной безопасности по отношению к работоспособности ÷ќƒ. ” виртуальной реальности есть огромный потенциал Ч ее можно примен€ть дл€ проектировани€ и строительства серверных ферм. ѕо мнению генерального директора колокейшн-провайдера Aegis Data √рега ћаккалоха, именно дата-центры способны максимально эффективно использовать подобную технологию. » возможностей дл€ этого предостаточно. ¬ частности, VR особенно пригодитс€ в проектировании и строительстве фактического помещени€ под ÷ќƒ. ¬едь с помощью виртуальной реальности получитс€ визуализировать полезное внутреннее пространство и увидеть, как будет выгл€деть само здание. “акже и потенциальные клиенты смогут самосто€тельно, удаленно Ђпосещатьї машзалы, в которых они собираютс€ арендовать пространство. Ёто удобно, экономит врем€ и деньги.  роме того комплексное изучение визуализации модели ÷ќƒ поможет прин€ть более основательное решение в выборе площадки дл€ хранени€ данных. » удаленные партнеры получат возможность просматривать систему физической безопасности дата-центра, включающую камеры видеонаблюдени€, системы биометрической идентификации, тамбуры-шлюзы и многие другие элементы. Ќесмотр€ на то, что рассматриваема€ технологи€ пока еще находитс€ на ранней стадии своего развити€, ћаккалох уверен, что VR-гаджеты уже €вл€ютс€ достаточно полезными и эффективными инструментами дл€ удовлетворени€ потребностей индустрии ÷ќƒ. ќни успешно используютс€ при проектировании коммерческих зданий, поэтому ничто не мешает адаптировать их и дл€ проектировани€ дата-центров. Ќиже находитс€ видеоролик от Google, который показывает использование виртуальной реальности дл€ демонстрации ÷ќƒ. Ёто Ч виртуальна€ экскурси€ по дата-центру поискового гиганта в городе ƒаллас (штат ќрегон, —Ўј). ƒанное видео представл€ет одно из самых безопасных мест на планете. — его помощью Google удалось показать свой дата-центр широкой аудитории, помога€ потребител€м пон€ть, каким образом работают интернет-сервисы, вроде поисковиков и облачных хранилищ. √аджеты виртуальной реальности могут стать весьма эффективными инструментами дл€ продвижени€ коммерческих дата-центров, их проектировани€ и расширени€ инфраструктуры.  роме того виртуальна€ реальность открывает новые возможности дл€ обучени€ персонала серверных ферм или оптимизации взаимодействи€ между несколькими дата-центрами. Ќапример, проведений совместных виртуальных конференций с участием операторов сразу нескольких ÷ќƒ одной организации, расположенных в разных геолокаци€х. Ќо одновременно с получением выгоды, операторам ÷ќƒ нужно осознать, что рынок виртуальной реальности будет неустанно расти. » по прогнозам, на 2016 год число проданных VR-гаджетов достигнет 9,6 млн штук. ѕодобна€ тенденци€ востребованности аудиовизуального медиа-контента дл€ гаджетов виртуальной реальности рано или поздно приведет к новым вызовам дл€ владельцев дата-центров. ќни будут вынуждены наращивать число систем хранени€ данных и серверов, должным образом расшир€€ вспомогательную инфраструктуру своих корпоративных или коммерческих серверных ферм.

ћетки:  

 —траницы: [1]