Sucesso Nos Concursos: É Preciso Achar Tempo O Dia

São Paulo - A fabricante de sorvetes paulistana Diletto é um fenômeno. No momento em que a corporação nasceu, em 2008, descobrir sorveterias artesanais de peculiaridade no Brasil era uma tarefa inglória. Hoje, há dezenas delas em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Salvador. A pioneira Diletto fatura estimados 50 milhões de reais por ano e tem como sócio, desde 2012, o miliardário Jorge Paulo Lemann. Porção do sucesso se tem que, claro, ao sorvete.

Teu fundador, o administrador Leandro Scabin, apostou em ingredientes nobres, como pistaches colhidos pela região do vulcão Etna, na Sicília, framboesas orgânicas da Patagônia, cacau do Togo. Com que objetivo serve A Ciência? é inegável que a Diletto recebeu um encantador impulso de uma história única. A inspiração para formar os picolés veio do avô de Leandro, o italiano Vittorio Scabin.

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Sorveteiro da região do Vêneto, Vittorio usava frutas frescas e neve nas receitas até que a Segunda Competição Mundial o forçou a procurar abrigo em São Paulo. Seu retrato e a imagem do carro que usava para vender sorvete aparecem nas embalagens da Diletto e ajudaram a elaborar a autenticidade da corporação.

“La felicità è un gelato”, costumava manifestar o nonno Vittorio aos netos. É um golaço de marketing, todavia há só um contudo: o nonno “O 1º Ponto é Você Escolher Concursos De Um Grupo Muito Semelhante” . O avô de Leandro Scabin verdadeiramente veio do Vêneto, contudo se chamava Antonio e teria chegado ao país duas décadas antes da Segunda Disputa.

Nunca fabricou sorvetes. Antonio era paisagista e cuidava dos jardins das casas das famílias ricas de São Paulo. As PUC-SP Abre Inscrições Pra Cursos De Pós-graduação dele e do carrinho de sorvete impressas nas embalagens da Diletto são peças publicitárias. Leandro Scabin construiu o personagem com o sócio Fabio Meneghini, ex-diretor da agência de publicidade WMcCann, e com a assistência do dono da agência, Washington Olivetto.

“A corporação não teria crescido em tal grau sem a história do avô e o conceito visual que construí­mos. Como eu convenceria o consumidor a pagar oito reais num picolé inexplorado? ”, diz Leandro Scabin. “Mas reconheço que posso ter ido distante além da medida na história.” Perguntado, ele reitera que utiliza — mesmo — framboesas orgânicas da Patagônia, coco da Malásia, cacau do Togo e pistache vulcânico da Sicília. O “nonnogate” da Diletto é o retrato de um tipo de estratégia que extrapola os limites do marketing — e que está em plena moda no universo dos negócios.

Para ocupar espaço, as empresas se preocupam cada vez mais em descrever histórias que as diferenciem dos concorrentes — técnica conhecida como storytelling. É uma tendência mundial, motivada por uma alteração no comportamento do cliente. Hoje, os compradores não querem apenas saber se o bife é delicioso — todavia se o boi foi ou não engordado em áreas de queimada.

Se o cacau do chocolate beneficia menores agricultores. Se a castanha-de-caju é colhida por quilombolas. Se o suco é feito por Fundação Bradesco Oferece Cursos Gratuitos Online da mesmice. Perante vários estilos, é uma mudança benéfica, que coloca em evidência organizações que não se preocupam só em lucrar. Todavia muita gente percebeu que quem tem uma boa história para descrever acaba lucrando ainda mais. A companhia americana de bebidas Fiji Water, que extrai água mineral de uma cratera vulcânica no arquipélago de Fiji, no Pacífico, cobra o dobro da concorrência. Sua história, concretamente, é matadora. A organização diz que socorro a população recinto — financiando a construção de escolas e hospitais — e que a água, “única”, faz bem à saúde.

Ninguém se importa que a água seja transportada por dezenas de milhares de quilômetros, uma loucura do ponto de visão ambiental. Uma prova de que o storytelling colou. No entanto a tentação de deslocar-se um pouquinho além e simplesmente inventar uma história tem se provado vasto excessivo. Um caso extremo é a varejista americana Abercrombie & Fitch.