Campeão Inovação, Tecnologia E Design São Apostas Da Indústria De Revestimentos

Os produtos trazem consigo sentimentos e memórias e, com isso, começam a ser comercializados agora com uma aceitação amplo por parte dos clientes. “As pessoas gostam de ter aquela emoção conhecida, segura e um pouco controlada de uma coisa que conhecem. A certeza de que elas vão achar um sabor familiar, a título de exemplo, é muito reconfortante”, analisa Renata Natacci, Diretora do Grupo Troiano, em entrevista ao portal. Os convencionais lanchinhos Mirabel nos sabores morango e chocolate foram relançados em maio de 2012 e as principais características da versão antiga, como recheio farto, crocância e embalagem individual com wafer em formato de tijolinho foram mantidas. “Quisemos transportar os sabores que foram ícones da época com o mínimo de mudanças.

Somente a grafia e a embalagem foram trabalhadas de uma maneira um pouco mais moderna”, explica Daniel Assef. Para relançar a marca, a Pepsico focou em ações de sampling nas saídas de casas noturnas frequentadas por pessoas com mais de 30 anos nas capitais do Rio de Janeiro e São Paulo.

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A ação teve como objetivo envolver os consumidores na atmosfera nostálgica da época. Entenda A Diferença Entre O Marketing Convencional E O Marketing Digital Não é só lançar o objeto. As marcas precisam fazer todo um trabalho entorno disso. A embalagem e a intercomunicação, como por exemplo, devem ser integradas, adaptadas aos dias atuais, e com um enorme cuidado pra que a essência do passado não seja perdida”, opina Renata Natacci.

Apesar de o produto ser tipicamente consumido pelo público infantil, a estratégia da marca foi e ainda é utilizar os pais como porta de entrada pra atingi-los. O intuito é que eles, como consumidores da categoria, levem os lanchinhos pra criar este artigo com as gurias. “A Mirabel tem um duplo target, que é surgir ao consumo familiar por meio dos adultos que se identificam com a marca”, avalia o Diretor de Marketing da PepsiCo.

O relançamento gerou a influência esperada e muita mídia espontânea foi gerada destacando a volta do produto. A iniciativa, antes vista pela PepsiCo como uma possível ação sazonal que poderia sair do mercado em insuficiente tempo, atingiu as expectativas de vendas e teve tua linha expandida 4 meses depois. Em setembro do ano anterior, a linha completa de biscoitos da marca chegou ao mercado.

Hoje, além dos lanchinhos pela versão 40g, Mirabel conta com os Biscoitos Amanteigados de Coco e Leite, Laminados de Leite, Maisena Convencional, Recheado de Chocolate e Morango, Wafer de Chocolate e Morango, e Rosca sabor coco. Faculdade De Americana Oferece Curso à Distância Em Administração não só às moças como todo o núcleo familiar trazendo conceito “O clássico voltou pra toda a família”.