Como O Data-driven Marketing Podes Aprimorar Teu ROI

O executivo-chefe da CA, Alexander Nix, foi suspenso do cargo após flagrado em declarações comprometedoras pelo britânico Channel Four - ele sugeriu táticas de campanha que envolviam a sedução por "garotas ucranianas" e fraudar vídeos de corrupção. No Brasil, as implicações irão além da parceria incipiente que a CA mantinha com uma empresa lugar ou da conhecida insegurança de fatos privados no Facebook.

A charada mais significativo, por esse ano eleitoral, diz respeito à propaganda pela internet. Pela legislação eleitoral em vigor, candidatos estão autorizados a remunerar as redes sociais pelo “impulsionamento” de conteúdos. Seis Estratégias De Marketing Pra Sua Organização Se Evidenciar No Mercado , fundamentalmente, a técnica adotada por campanhas vitoriosas universo afora - e não só a de Trump. O marketing político sofreu uma revolução nas últimas décadas nos EUA.

Mensagens antes distribuídas por rádio e Televisão tornaram-se no meio digital mais dirigidas, de forma a distinguir candidatos com os interesses específicos de cada eleitor. O primeiro a apadrinhar essa estratégia foi o Marketing Virtual: Mídia Interativa , na primeira campanha de George W. Bush. Rove montou uma extensa base geográfica, com bairros, quadras ou ruas em que os eleitores tinham interesses específicos. A mensagem que apresentava Bush como um “conservador com sentimentos” era adaptada a cada código postal. Diante das derrotas sucessivas, os democratas tiveram de correr atrás da tecnologia empregada pelos republicanos. A eleição de Barack Obama representou a vitória da nova estratégia digital democrata.

Em vez da segmentação somente geográfica, a campanha de Obama usou na primeira vez uma apoio de dados em que os eleitores eram identificados individualmente, conhecida como VoteBuilder. O cadastro de Obama era feito ou de forma voluntário, ou capturado por meio das redes sociais, de forma similiar ao executado na CA.

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A personalização da mensagem passou a ser uma meta. Pela prática, mas, a campanha de Obama não usou técnicas basicamente diferentes pra preparar tuas mensagens. Foi apenas um refinamento da estratégia conhecida. O quadro mudou completamente pela campanha de Trump. Os republicanos recorreram à CA e a sugestões próprias pra montar uma apoio de detalhes única, conhecida como Voter Vault.

Ela era apto de distinguir não só cada eleitor individualmente, mas de unir todas as suas preferências e inclinações, obtidas por meio dos dados recolhidos do Facebook. Foi com base num desses trabalhos, de pequisadores de Cambridge e Stanford, que o especialista em tendências de moda Christopher Wyllie construiu o sistema da CA. Pra ele, a política não era tão distinto assim da moda.

Preferências antes vistas como anátemas, como pochetes ou sandálias Crocs, poderiam ser transformadas em tendências aceitas pelo público. Levaria vantagem quem soubesse fazer isto com políticos. Wyllie mostrou ao jornal The Observer que procurou os autores do estudo, mas eles não aceitaram trabalhar com ele. Recorreu portanto Franquias Virtuais De Sucesso de Cambridge, Aleksandar Kogan.

Ele Telégrafo Causou Choque Cultural Idêntico A Web o website que serviu de isca pra capturar, sem autorização dos usuários, os cinquenta milhões de perfis do Facebook, a começar por um questionário respondido por apenas 160 1 mil. A apoio de fatos fornecida na CA não foi o único ponto de partida da estratégia de marketing da campanha de Trump.