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Rio - Lançada no povo nos anos 90, a lata de alumínio de 350 mililitros não reina mais sozinha no mercado brasileiro de bebidas há um tempo e poderá perder tua coroa pra outros modelos. Entre 2006 e o ano passado, o mercado das chamadas “latas especiais” — todas aquelas com inteligência contrário de 350ml — cresceu trinta vezes em volume.

A explosão se precisa principalmente ao empenho dos fabricantes de cerveja pra montar novas oportunidades de consumo. E, bem como, pra potencializar tuas ações de marketing, com tamanhos e formatos diferenciados. Se em 2006 as especiais respondiam por 1% do mercado brasileiro de latas de alumínio, em volume, no ano passado esse percentual chegou a 30%, de acordo com detalhes da Rexam, multinacional com 11 fábricas espalhadas pelo povo. Por suas características, a garrafa metálica permite um aproveitamento de aproximadamente 100% da tua superfície para impressão — uma vantagem expressiva sobre isso as embalagens de vidro e do tipo PET.

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“Cada vez mais, os fabricantes de bebidas estão usando a lata como instrumento de comunicação. A embalagem é um canal. Novas tecnologias estão agregando prática de intercomunicação de graça nenhum”, resume Estevão. Pela Rexam, uma das tecnologias utilizadas permite a impressão de até vinte e quatro “artes” (desenhos) distintas num mesmo lote de latas. Essa superior flexibilidade em termos de marketing tem contribuído pra trazer as envasadoras. No ano anterior, 45,1% de todo o volume de cerveja produzido no estado foi envasado em lata, contra 41% em 2013, segundo infos compiladas na Novelis, fabricante de alumínio que fornece o produto laminado utilizado nas latas.

“A lata de 269ml é a que mais cresceu em termos de participação de mercado nos últimos anos. É uma preferência específica do mercado brasileiro de cerveja”, diz Fernando Wongtschowski, gerente de Marketing da Novelis. Por ser menor, a latinha facilita o consumo de toda a cerveja durante o tempo que o líquido ainda está gelado.

O formato ganhou um apelido curioso Brasil afora: “piriguete”. Entre 1990 e 2013, o mercado de latas de alumínio se expandiu a uma taxa média anual de 18,5%: saltou de quatrocentos milhões de unidades vendidas por ano pra 20,8 bilhões. “ Sugestões Pra Montar Uma Campanha De E-mail Marketing De Sucesso , o progresso oscilou entre 6% e 8% ao ano”, estima o executivo da Novelis. 450 milhões no país ao longo dos últimos três anos.

Joint venture entre a americana Crown e a brasileira Évora, a Crown Embalagens assim como investe em inovação no ramo de impressão, com diferentes tintas e vernizes, e pela diversificação dos tamanhos de latas. “Acreditamos que, em vista disso, atendemos distintas demandas dos freguêses de bebidas, nas mais diversas ocasiões de consumo”, informou a empresa, por e-mail. Apesar dos resultados positivos no ano anterior, impulsionados principalmente pela Copa do Universo, as fabricantes de latas se preparam para um 2015 menos favorável.

“O nome do jogo será gestão de custos muito forte”, acredita Estevão, da Rexam. As Vantagens Do Marketing Digital Para Médias E Pequenas Empresas O mercado vai caminhar de lado ou terá progresso muito menor. E o acrescentamento no gasto da energia será impactante”. Wongtschowski, da Novelis, arrisca o prognóstico de um mercado “bem mais moderado”, todavia que improvavelmente irá se retrair, mesmo diante da pressão dos preços e da limitação da renda disponível, decorrente da inflação e do nanico desenvolvimento econômico previstos.

Com o inevitável acrescentamento de preços na cerveja, lançar mão de A Sazonalidade Digital Do Setor De Hospedagem No Brasil pro comprador, tanto nas gôndolas quanto nos bares, será um dos caminhos da indústria. Neste fato, embalagens com diferentes tamanhos serão a arma pra fisgar consumidores com diferentes níveis de inteligência de compra, diz o presidente da consultoria Concept, Adalberto Viviani. “O acrescento de preços é inevitável. Todos falam em uma alta média, dos fabricantes para o varejo, de 8% — um número mágico que ronda a indústria nacional. O setor de cervejas segurou os reajustes de insumos, inclusive dos importados, da energia e do combustível no ano anterior, entretanto prontamente não consegue mais incorporar estes aumentos.

Mas, quem vai indicar o valor ao cliente será o varejo. Como Montar Um PET SHOP Online? , nessa hora, a indústria tem que atuar em duas frentes: construir promoções em bares e no autosserviço, e ocupar gôndolas e geladeiras com maior número de opções de embalagens”, diz Viviani. Segundo ele, a alta de alta de preços não precisa reduzir tanto as vendas de cerveja, por causa de o cliente tem que compensar o adiamento da aquisição de bens duráveis por outros itens.