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Um dos pioneiros da blogosfera brasileira, Edney Souza, mais chamado de Interney, é um dos nomes mais famosos e respeitados do marketing digital brasileiro. Em uma papo exclusivo com o UOL Host, ele argumentou sobre a sua trajetória como empreendedor no universo digital e compartilhou tuas visões a respeito do atual assunto de mídias sociais no Brasil. Como a discussão foi muito legal (e também bastante longa), vamos dividir a entrevista em 2 posts. Fique ligado e aguarde o próximo! Edney, você foi um dos primeiros blogueiros independentes a receber dinheiro com a web no Brasil. Qual foi a fórmula do seu sucesso?

Eu trabalhava com desenvolvimento de software até 1995. Foi quando usei a internet pela primeira vez e entendi que estávamos testemunhando o nascimento da próxima vasto plataforma de computação. Primeiro veio o DOS, depois o Windows, e de imediato era a vez da Internet. Fiz meu primeiro web site em 1997, porém só como passatempo mesmo. Meu emprego como desenvolvedor de software corporativo continuou indo muito bem. O website que eu fiz com intenção de testar acabou sendo um espaço pra eu publicar conteúdos que eu achava úteis e intrigantes, como tutoriais de como fazer as coisas pela web. Alguns artigos acabaram viralizando e o blog foi crescendo, até que tive que modificar de um servidor gratuito para um pago.

• Crie um Calendário de Assunto
• E as panelas
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• 2# Facilite a Leitura do seu Assunto
• Em geral, as imagens mais curtidas têm o instrumento de imagem em apenas dois terços da foto

Aí a coisa começou a ficar cara e comecei a tentar encontrar como eu poderia bancar os custos e obter algo com esse site. Foi no momento em que comecei a pesquisar a respeito publicidade, banners, programas de afiliados, etc. Em 2 meses eu consegui zerar a conta do web site. Fiquei bem alegre com o consequência, que não tinha nenhum conhecimento de marketing ou de publicidade. Ao mesmo tempo, via notícias de negócios de web que tinham fechado porque as empresas não conseguiam monetizar. Assim eu pensei: “Poxa, não parece tão penoso em vista disso.

Talvez eu tenha um talento para essa área que ainda não está sendo muito explorada. Irei me aprofundar nisso”. Resumindo, em 2004 eu estava ganhando mais dinheiro com publicidade em meu blog do que no meu emprego como gerente de sistemas. Em 2005, decidi viver exclusivamente do blog, que pela época agora se chamava Interney Sites e agregava imensos web sites.

Depois disso tive minhas próprias agências de mídias sociais e conteúdos e trabalhei como executivo em uma corporação de tecnologia pra publicidade online. Hoje sou consultor independente de marketing em mídias sociais, e também doar aulas, e fazer palestras e eventos. Contudo até hoje eu tenho uma receita de banner do site.

Não é minha principal fonte de receita, porém, mesmo sendo menos atualizado, o conteúdo que está lá ainda tem mais de um milhão de pageviews por mês. É uma audiência significativa. É possível colocar em prática ainda hoje a receita que você usou lá atrás? É possível, mas hoje necessita de muito mais especialização. Hoje, qualquer conteúdo que você procurar no Google, vai achar uma pessoa que está produzindo assunto a respeito ele. Bem no comecinho, você descobria o que é que não tinha muito na web e colocava lá.

Tinha muito espaço pra pôr coisas algumas na web. Depois veio uma outra onda, que era construir conteúdo especializado com profundidade. Nessa época, neste instante tinha muito conteúdo pela web, no entanto nem tudo com a devida profundidade. Hoje é muito mais uma dúvida de modo. Você tem diversas referências falando um conteúdo, algumas de um jeito mais sério, novas de um jeito mais divertido, e as pessoas optam aquele tipo com o qual elas se identificam mais.

Assim hoje você precisa fazer um estudo mais emocional do publico alvo para perceber como ele quer ganhar aquela notícia. Isto acaba favorecendo quem tem um talento natural pra expressar a respeito de um definido tema de uma definida forma. Se você fizer um prazeroso serviço estratégico, um bom trabalho de busca, você consegue ainda achar o seu nicho para fornecer tema, no entanto certamente da muito mais serviço.