Quem Compra No Seu Negócio?

O marketing de varejo está passando por uma alteração profunda. Grupo Britânico WPP Compra Agência De Marketing Digital 3yz , tal online como offline, os profissionais da área precisam moldar com urgência tuas verbas e estratégias de Trade Marketing. Em 2016, no momento em que perguntamos aos responsáveis pelo marketing de algumas marcas nos EUA sobre isso quanto o comércio eletrônico era disruptivo pra seus negócios, 50% deles disseram que não representava vendas suficientes pra focar o Trade Marketing nisso.

Como metade dos entrevistados era da área de bens de consumo não duráveis, segmento onde menos de 2% de todos os produtos são vendidos online, isso fazia sentido. Mas se repetíssemos a pergunta para esses profissionais hoje, depois da aquisição da Whole Foods pela Amazon, creio que teríamos respostas muito diferentes. As A Maioria De Suas Imagens Comprovam do estudo “Trade Marketing in Transition”, alcançado pela Milward Brown a pedido da Criteo, são prescientes à claridade das ambições da Amazon no universo físico.

A modificação pro digital terá um grande embate nas verbas destinadas ao varejo, o que pra mais da metade das organizações pesquisadas abrange ao menos um terço do total dos orçamentos de marketing. As marcas tiveram décadas para aprimorar teu apoio às vendas nas lojas com táticas como visual merchandising no ponto de venda e exibição fim de gôndola, além de cupons e mala direta. As novas exigências da ordem mundial são o check-up das táticas comerciais, dos desafios e das oportunidades. E quais eram as maneiras de Trade Marketing que estes profissionais estavam utilizando mais?

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Quase metade respondeu exibição conclusão de gôndola, amostra gratuitamente, cupons em encartes de jornais e mala direta. Também estávamos interessados em saber qual foi a modificação percebida em termos de eficiência nos últimos 5 anos e o que eles achavam que aconteceria nos próximos cinco. Descobrimos que anúncios display registraram a maior competência, no tempo em que os impressos, amplamente usados, tiveram o maior declínio. Analisando para o futuro, a sabedoria de efetividade aumentou para a veiculação de anúncios online, por rádio e por paid search nos buscadores. Organic' SXSW Blogger Buzz? , o paid search em websites de varejo precisa ampliar tua eficácia nos próximos anos.

Ao perguntarmos quais eram os desafios do trade marketing que eles consideravam mais frustrantes, havia poucas respostas neutras ou “está bom como está”. O que os profissionais de marketing mais consideraram foram mensuração e atribuição, seguidas de preocupações sobre isso rastreabilidade, o alcance dos freguêses mais jovens, que quase não leem jornais, e a dificuldade do processo de reembolso.

Perguntas que envolvem processos a toda a hora foram um estímulo. Ainda estou surpreendido com o procedimento de resgate de cupons e com o episódio de que quase 40% dos entrevistados disseram que esta ainda é a principal maneira de avaliar a eficiência das campanhas comerciais. São milhões de pedaços de papel que devem ser analisados por corporações especializadas que não se movem na velocidade digital — e não fornecem o tipo de informação importante oferecidas pelos formulários online.