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De um total de quarenta e seis segmentos de negócios pesquisados, só dezesseis tiveram empresas identificadas espontaneamente com o conceito de “consumo consciente” pelos 1.520 entrevistados. No polo oposto, o das companhias mais associadas ao consumo consciente, se demonstram redes varejistas (Pão de Açúcar), fabricantes de eletrodomésticos (Electrolux) e de cosméticos (Natura). No caso do varejo, o repercussão positivo poderá ser atribuído ao maior contato direto do Dez Sugestões De Marketing Para Pequenas Corporações com a empresa, o que torna menos difícil tangibilizar as práticas de consumo consciente adotadas por estas companhias, justifica Stella. Como o estudo envolveu também aspectos econômicos, a compreensão do consumidor a respeito de das ofertas mais vantajosas de uma determinada loja ou mercado influiu no repercussão encerramento.

Prova disso, foi a inclusão de uma loja virtual (Mercado Livre) pela relação das organizações que mais representam o conceito de consumo consciente. Para o freguês, um site qualificado de oferecer bons descontos ou ofertas permite ao comprador maximizar seus recursos, evitando o desperdício de dinheiro. As lacunas pela comunicação em alguns segmentos empresariais ajudam a elucidar já que 63,55% dos brasileiros enxergam o comprador como principal responsável pelas atitudes conscientes em conexão ao consumo. “Como as iniciativas das companhias relacionadas ao consumo consciente ainda são mal divulgadas, o cliente brasileiro se vê como a parcela principal do processo”, explica Stella.

O acrescentamento do nível de endividamento do freguês brasileiro, alavancado por um avanço da renda real de 4,1% ao ano nas últimas duas décadas, aparece refletido pela busca. Paralelamente à ampliação do mercado brasileiro, houve uma transformação qualitativa no perfil do freguês, admite Roberto Meir, especialista em relações de consumo e idealizador da pesquisa.

“O brasileiro está em um método que nós conceituamos como a chamada prosperidade do freguês. Muita gente confunde melhoria com transformação. É significativo fazer esta distinção: o comprador não está mudando, ele está evoluindo”, diz Meir, acrescentando que o comprador no Brasil está ainda mais informado, detalhista e seletivo. Como Achar O Que Falam Da Sua Marca Nas Mídias sociais? o consumo pelo viés social, os respondentes do estudo demonstraram tua tristeza em “evitar adquirir produtos de empresas envolvidas em casos de análise infantil e serviço em locais inadequados”. Essa iniciativa foi associada ao consumo consciente individual por 55,33%. Ainda dentro do âmbito social, as manifestações de estrada foram insuficiente relacionadas a atitudes individuais de consumo consciente, sendo destacadas por só 11,71% dos brasileiros.

Isto evidenciaria um desgaste deste tipo de protesto, por conta dos transtornos gerados para a população em diferentes níveis da nação. No estudo “Consumo consciente” foram ouvidos homens e mulheres das classes A, B e C, de vinte e um anos a 65 anos, residentes nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Recife e Curitiba. Entre as corporações que mais adicionam o conceito de consumo consciente, de acordo com a busca da Shopper Experience e da “Consumidor Moderno”, uma das mais antigas conhecidas dos brasileiros é a Nestlé.

No estado desde 1921, a companhia suíça foi a vencedora pela categoria “alimentos”, com 26,36% das preferências. “É uma companhia que tem um serviço muito robusto de valorização do freguês. Ao longo dos anos, a marca construiu uma ligação de confiança”, diz Stella Kochen Susskind, da Shopper Experience, lembrando que a corporação é referência no segmento de alimentação pra piás.

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Os investimentos pesados da Natura pra se fortalecer como uma marca ligada à sustentabilidade surtiram efeito, uma vez que a marca venceu pela categoria “higiene pessoal e perfumaria”, com o mais grande percentual (60,83%) entre as corporações mencionadas pelos entrevistados. Tributação Especial Faz Cervejarias Artesanais Prosperarem No Reino Unido de fast food, o McDonald’s foi a campeão no quesito consumo consciente. Entre os fabricantes de eletrodomésticos, a sueca Electrolux foi a mais relacionada ao consumo consciente. “São produtos com os quais o cliente tem contato constante em casa”, explica Stella. “Além disso, a empresa privilegia questões como menor consumo de água e de energia, a título de exemplo.

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