Пока Тема Лебедев собирается в Этнографическую экспедицию по бескрайним просторам нашей родины, я бы хотел поговорить об основной теме моего ЖЖ - реклама. Этот зверь, пожирающий ваши мозги - моя профессия. И о ней я знаю все, даже то что не должен знать. Но для того что бы установить мостик взаимопонимания между нами, начнем с "прописных истин". Итак!

Реклама информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Какое точное определение прописано в федеральном законе РФ о рекламе. ЛЮБЫМ способом, в ЛЮБОЙ форме с использованием ЛЮБЫХ средств. Давно уже бесполезен для рекламщиков какой-либо закон - штраф за несоблюдение "спортивной конкуренции" равен примерно трехсекундному заработку директора компании, чьи рекламщики нарушают закон. Тем не менее закон о рекламе - это наши правила игры. Поэтому я буду регулярно обращаться к этому кодексу в своих постах.
Когда кто-то заказывает рекламную акцию/кампанию, рекламный директор обговаривает с заказчиком три "детали":

1. Бюджет
2. Бюджет
3. Бюджет

Цель кампании - вещь десятая. От нее отталкиваются креаторы, преодолевая законы притяжения (и иные законы природы) при помощи бюджета. Основной целью практически любой рекламы/рекламной кампании является побуждение. Неважно кого, не важно к чему. Это переменные, подставляються при составлении плана.

Реклама подразделяется на следующие подвиды:

По законодательству реклама подразделяется на:

1. Коммерческую (призванную увеличить объем продаж)
2. Социальную (направленна на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Часто проплаченные государством кампании бывают дороже коммерческих.)
3. Политическую (самая дорогостоящая, потому что в первом случае объектом рекламы являеться чаще всего продукт, во втором - идея. А тут - личность. Это как работа с пластилином - люди гораздо хуже поддаються "лепке" привлекательного образа)

По способу и месту размещения реклама подразделяется на:

1. Телевизионная реклама (рекламный ролик, бегущая строка, спонсорство)
2. Радио-реклама (ролик в рекламной паузе, "джинса" - в тексте радио-диджея "на правах рекламы")
3. Наружка. Сюда можно отнести что угодно - от надписи типа "икс-игрек-й" и до бегущей строки на мониторе камер видеонаблюдения. Однако вот несколько официальных определений:

• Троллы (перетяжки) - двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
• Биллборды - щиты с рекламными плакатами, все то что мы видим вдоль шоссе на обочинах. Размеры - 3x6 м, 4x8 м или 5х12 м
• Ситилайт - такие вы чаще всего можете встретить у метро (с картой метро на одной стороне и водкой "Русский стандарт" на другой). Вертикально-ориентированные с подсведкой.

И т.д.

Конец первой части - впадлу писать дальше. Если есть какие-нибудь пожелания по публикуемым материалам - пишите в комменты, учту все пожелания.