Доля банка на рынке частных вкладов скоро составит менее 50%

По прогнозам Агентства по страхованию вкладов, уже в следующем квартале Сбербанк перестанет занимать более половины рынка частных вкладов. По итогам первого полугодия его доля в объеме депозитов снизилась до 50,2%, и аналитики прогнозируют преодоление психологически важной отметки в ближайшее время. Бороться за сохранение позиций на рынке Сбербанк собирается не повышая ставки по вкладам, а с помощью мощной рекламной кампании и путем улучшения условий размещения средств.

Вчера Агентство по страхованию вкладов (АСВ) разместило на своем официальном сайте результаты анализа рынка депозитов за первое полугодие 2008 года. Согласно проведенному исследованию, объем вкладов физических лиц в банках, включенных в систему страхованию вкладов (всего 967 банков), увеличился на 11,9% и составил на 1 июля 2008 года 5,742 трлн руб.

Согласно данным АСВ, доля Сбербанка в объеме сбережений физических лиц планомерно снижается с 2005 года. За первое полугодие 2008 года она уменьшилась на 1,3 процентных пункта до 50,2%. Это самое большое снижение в первом полугодии с 2005 года, когда Сбербанк потерял за январь-июнь 2,8 процентных пункта (тогда он занимал 56,8% рынка депозитов). Во втором полугодии 2007 года крупнейший банк сократил свою долю на 1,6 процентных пункта.

По данным исследования, если в первом квартале 2008 года темпы роста депозитов в Сбербанке были сопоставимы со средним приростом по рынку (2,8-2,9%), то во втором квартале объем вкладов в Сбербанке увеличился на 6,2%, в то время как остальные банки нарастили депозитную базу на 11,6%. "Данные исследования показывают, что вкладчики размещают свои средства в Сбербанке не так активно, как в других банках",— поясняет заместитель гендиректора АСВ Андрей Мельников. По прогнозам АСВ, в следующем квартале доля Сбербанка может оказаться ниже психологически важной отметки в 50%.

Ускорение темпов снижения вкладов в Сбербанке объясняется его консервативной политикой. По данным АСВ, в среднем ставки по рублевым вкладам на сумму до 400 тыс. руб. (это максимальная сумма возмещения, гарантированная государством) составляют 10,5-11%, в то время как Сбербанк предлагает разместить денежные средства по ставке 8%.

Аналитик финансовой корпорации "Уралсиб" Леонид Слипченко полагает, что для Сбербанка снижение доли ниже 50% не будет критичным. "Одно из главных преимуществ Сбербанка — это его бренд и максимальное присутствие в регионах",— поясняет эксперт.

Однако в самом Сбербанке обеспокоены динамикой снижения доли на рынке депозитных услуг. Об этом говорил зампред Сбербанка Антон Карамзин на закрытой встрече с аналитиками банковского рынка в начале этой недели (см. "Ъ" от 30 июля). Тогда же он подтвердил, что "в ближайшее время Сбербанк не намерен повышать ставки по депозитам", как это делают сейчас многие коммерческие банки. По словам господина Карамзина, для сохранения доли на рынке депозитов банк проводит широкую рекламную кампанию.

В конце июня агентство MediaVest выиграло тендер на размещение рекламы Сбербанка, по оценкам участников рынка в рамках этого проекта до конца года будет потрачено не менее $10-15 млн.

По словам господина Карамзина, Сбербанк также готовится усовершенствовать депозитные программы для физических лиц. "Скорее всего Сбербанк улучшит условия вкладов, предоставит больше возможностей для их пополнения и пролонгации",— считает аналитик по финансовому сектору ИК "Тройка Диалог" Ольга Веселова.

Газета «Коммерсантъ»