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Se você não se recorda de onde conhece a música, dê uma olhadinha pela campanha "Histórico". Ela resgatou momentos icônicos da marca que tem 73 anos e começa com "S de Sadia": comerciais, jingles e personagens que marcaram data, como ("nem a pau") Juvenal e o franguinho-mascote Lequetreque, estão ali. Diferentes linhas assim como, inclusive os pratos congelados, classe do Top of Mind em que a Sadia é líder pelo quinto ano. Dessa vez, registrou 32 por cento de lembrança. Alexandre Almeida, vice-presidente da BRF, que detém a marca. Além de fórmulas nostálgicas, a estratégia para se conectar com o público é "declarar que é possível ter uma alimentação equilibrada, sem abrir mão do sabor e da praticidade", explica Almeida.

A companhia tem investido pela redução de sódio e tecnologia de congelamento que preserva o sabor e os nutrientes, evitando a adição de conservantes. E reforçou a linha, no ano passado, com pratos assinados pelo chef britânico Jamie Oliver. Sadia também venceu uma nova classe da procura, Peito de Peru, alcançando sessenta e cinco por cento das menções; Perdigão (8%) e Seara (5%) vieram a acompanhar. A marca lidera com folga entre pessoas de todas as idades, faixas de renda e regiões —no Sudeste, foi dita por setenta e dois por cento dos entrevistados.

Para o objeto comparecer ao topo, a BRF destaca, em numerosas frentes, seu equilíbrio nutricional. Feito com carne cem por cento peito de peru, "é um dos que possui pequeno teor de gordura e sódio do mercado", diz Alexandre Almeida. Uma tendência na ordem Margarina, pesquisada desde 1991, surgiu em 2006 e dura até hoje: a liderança da Qualy. Por esse ano, a marca —também da BRF— ganhou 29% das citações. Presente em sete em cada 10 lares brasileiros, de acordo com a corporação de pesquisa Kantar, Qualy tem teu emprego muito afiliado às refeições matinais. Lançada no conclusão de 2016, a Qualy Multigrãos é uma mistura que combina margarina com linhaça, aveia, chia, quinoa, girassol e gergelim. Quando o cenário é café da manhã, outras marcas bem como se salientam. Nescau (8%), Nestlé (8 por cento), Sucrilhos (8%) e Kellogg's (9 por cento) empataram na ordem Cereal Matinal.

Pelo critério de desempate, o "awareness", as três primeiras foram as ganhadoras —Nescau marcou 13% e Nestlé e Sucrilhos, dez por cento cada uma. A Nestlé tem em seu portfólio 14 cereais matinais, dirigidos a diferentes públicos —Cheerios, como por exemplo, é para a família, sempre que Nesfit é destinado à mulher que pesquisa um hábitos de vida equilibrado. Outro campeão da classe integra a relação de marcas da corporação: Nescau, que conversa com pais e mães de moças em procura de energia. Não à toa, a Nescau aposta em esportes na intercomunicação. Desenvolvida pela Ogilvy pro Dia Internacional da Mulher, a campanha "Garotas Fortes" defendeu oportunidades semelhantes para moços e moças se exercitarem e competirem.

O filme obteve um Leão em Cannes, principal festival da publicidade mundial. A categoria premiava trabalhos sobre conscientização da diferença e injustiça de gênero. Um estilo de vida mais dinâmico também é estimulado por Sucrilhos, que interessa a Kellogg's, a marca de cereal oficial da NBA na América Latina. Em 2017, ocorreu a primeira edição da Jr. NBA League no Brasil, liga escolar de basquete que garimpa adolescentes talentos em mais de 20 países. Sucrilhos foi um dos patrocinadores do evento. Promoções ligadas ao esporte são práticas recorrentes. No primeiro semestre, em parceria com a Pringles (bem como da Kellogg's), a marca sorteou viagens à Espanha, com ingressos incluídos pra ver a um jogo do Real Madrid, além de camisas oficiais do clube. A categoria revela alta taxa de desconhecimento de marcas: Cinquenta e seis por cento não souberam apontar nenhuma.

Com o mesmo percentual obtido no ano passado (23 por cento), Elefante é a marca mais lembrada quando se pensa no melhor camarada de uma bacana massa. Depois de um ciclo distanciado da Televisão, a marca voltou ao ar com a campanha "Tudo Rende Mais com Elefante", assinada pela JWT, em parceria com o estúdio Mauricio de Sousa. Ela trazia tua mascote, o elefante Jotalhão, e outros personagens da Turma da Mônica. A versatilidade do produto foi reforçada pela linha Sabores, com cinco opções, incluindo a Strogonoff, um preparado à apoio de tomate, molho inglês e mostarda que só necessita receber creme de leite e carne ou frango pra ficar pronto.

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Clarisse Barreto, diretora de produtos de consumo e food service da Cargill, dona da marca. Com 15% das menções, Ninho voltou a se isolar na liderança da ordem, feito que havia conquistado em 2014 e 2015. No ano passado, a marca da Nestlé dividiu a vitória com Itambé, que atingiu onze por cento nesta edição do prêmio. O segmento é bem pulverizado —Parmalat (oito por cento), Piracanjuba (5%), Elegê, Tirol (4 por cento cada uma), Camponesa, Italac, Nestlé (3 por cento cada uma), Líder e Longa Existência (2 por cento cada uma) foram argumentadas. E 7 por cento dos entrevistados não souberam apontar uma marca. Com melhores desempenhos no Norte (31%), Nordeste (vinte e oito por cento) e entre os mais velhos (21 por cento), Ninho se concentra em dialogar com pais e responsáveis em tuas campanhas publicitárias. Carine Mahler, gerente-executiva de marketing da Nestlé. Fora do consumo mais convencional, a marca começou a ganhar uma grandeza "gastronômica" e foi parar em preparos de brigadeiros e pavês.

Ser líder desde 2004 tem um gostinho doce. Zero-Cal é o mais lembrado entre os adoçantes pela 14ª vez consecutiva, marcando 31%. Adocyl vem a acompanhar, com 12% das citações —as duas anexam o portfólio da Hypermarcas. Pra atrair um público que não abre mão do sabor açucarado, contudo quer ser saudável ao mesmo tempo, Zero-Cal vem ampliando tua presença no mundo digital. Botar novidades nas gôndolas é outro pilar estratégico. Depois de lançar a versão Sucralose, em 2016, com uma campanha estrelada pela atriz Tatá Werneck, a marca levou ao mercado o Zero-Cal Stévia.

O lançamento une duas substâncias de origem natural, stévia e sucralose. A vantagem é poder ser utilizada em cada tipo de alimento e até ante altas temperaturas, o que facilita a dieta de quem gosta de cozinhar. Após dividir a vitória com a Nestlé nas duas primeiras edições da classe, em 2015 e 2016, a Vigor ganhou entre os requeijões de forma isolada. Recebeu oito por cento das menções, o que configura empate técnico com a Nestlé (cinco por cento). O desempate veio por meio do "awareness": Vigor registrou doze por cento, contra 8% da concorrente. Por esse ano, a organização de laticínios brasileira comemora teu centenário com novos ponto, logomarca e embalagens, ancorados pela campanha "É Bom Descobrir".