История компании Sony берет свое начало в 1946 года. Именно тогда предприниматель Акио Марита и молодой инженер Масару Ибука создали в Токио небольшую мастерскую радиодеталей, которая получила название «Токийская научно-исследовательская лаборатория». В начале своей деятельности они выпускали приспособления, которые были востребованы только ограниченным количеством потребителей. Первая неудача, которую потерпела их компания - выпуск коротковолновых приставок, предназначенных для радиоприемников.

С самого первого дня основания Акио Марита прилагал все усилия, чтобы его компания развивалась, для этого он применял стратегию, которая была основана на производстве современных и высокотехнологичных товаров. Все разработки осуществлялись благодаря инженерам, которые работали в компании Сони. Результаты исследований сразу же внедрялись в производство. Именно на основании такого подхода в 1951 году появился первый кассетный магнитофон, а в 1957 году транзистор, появление которого во многом определило направление развития всей радиоэлектроники Японии. Теперь же купить телевизор сони в Украине не составляет никакого труда, даже наоборот – этот бренд является самым популярным среди наших отечественников.

SONY — мировой бренд

Акио Марита и Масару Ибука понимали необходимость выхода на мировой рынок и стремились к этому, прилагая все усилия. В своих стремлениях покорить мировой рынок они не забывали и про имидж компании. Её название было устаревшим, поэтому они придумали новое, SONY. В дальнейшем всем товарам, которые выпускались ими, они давали звучные имена. Самым удачным изобретением в истории компании стал разработанный в 1957 году первый японский транзисторный радиоприемник. Он по многим параметрам превзошел ламповые. Они отличался компактными размерами, а также лучше ловили сигнал. Массовое производство таких радиоприемников началось уже под маркой SONY. Именно с этого момента начинается великая история компании как одного из самых крупных производителей аудио устройств.

SONY можно назвать первой компанией, которая осуществила прорыв на международный рынок. На данный момент телевизоры LCD 37 от Sony привлекают к себе все больше внимания. Инновационные проекты, которые стремился воплотить в жизнь Акио Марито, воспринимались с некоторой долей скептицизма, даже со стороны сотрудников его компании. 

Нередко они противоречили результатам проведенных маркетинговых исследований. Но Акио не верил результатам различных исследований и убеждал своих коллег в обратном, говоря о больших перспективах новых разработок. Он полагал, что предложение рождает спрос, по его мнению, компания SONY должна была стать производителем самых уникальных товаров, которые не предлагает ни один производитель.

Твердо стоя на своем, Акио Марита в конечном итоге смог достичь высоких результатов. Удивительно выглядит истории товаров ошеломивших мир: калькулятора, который был создан в 1964 году, системы цветного телевидения «Тринитрон», которая появилась в 1968 году, а также бытовой видеокамеры в 1980 году. При разработке аудиоплеера Walkman, который был выпущен компанией в 1979 году он единственный, кто верил в успех этого товара и требовал его воплощения в жизнь. В конечном итоге по всему миру было продано более 100 миллионов аудиоплееров. Это стало хорошим примером, показывающим продвижение на рынок незнакомых потребителю товаров. История SONY – это, прежде всего гениальные и рискованные маркетинговые решение, которые во многом и принесли компании популярность и сделали её товары востребованными. В наше время популярные  телевизоры СОНИ 2011 оснащены новомодными девайсами, внедрение которых на первый взгляд могли показаться рискованными.  

Секреты успеха корпорации SONY (Сони) 

1.       Система менеджмента — основа успеха

К семидесятым годам SONY превратилась в крупную корпорацию по производству аудио- и видеотехники, имевшая значительный штат сотрудников, которые работали в ней. Управление такой большой компанией было делом не из легких. Для того чтобы она работала плодотворно, требовалась четкая организация системы менеджмента. Вся структура компании управляющими была разделена на три четкие группы - бизнес-группа, проектная группа и база научных знаний. Каждая из них имела свои функции, помимо этого каждая из групп поддерживала друг друга, что позволяла добиваться высоких результатов.

Сегодня руководители корпорации продолжили тот курс, который еще много лет назад заложил Акио Марита. Осуществляя финансирование крупных научных исследований, руководители SONY создают основу для производства новых оригинальных товаров. Компания хорошо оценивает креативные способности своих инженеров и обращает внимание даже на проекты, вероятность окупиться которых, крайне мала. Именно использование такого подхода дает возможность не только эффективно применять накопленный опыт, но и помимо этого обеспечивать компанию новыми идеями на несколько лет вперед, реализовать которые в настоящее время пока не представляется возможным.

Жесткая конкуренция, которая в настоящее время существует на рынке бытовой техники и электронных развлекательных систем полностью оправдывает инновационную стратегию, которой придерживается компания SONY. У неё всегда есть то, чем она может заинтересовать своих потребителей. В конце XX столетия ею были представлены несколько инновационных разработок, многие из которых стали сенсацией. В первую очередь речь идет о цифровой фотокамере, которую SONY выпустила в 1997 году, а также телевизоре с плоским экраном, который был представлен в 1998 году. На протяжении последних десятилетий SONY – мировой лидер по производству аудио и видео техники, которая отличается высоким качеством и вместе с тем доступна по цене. Девиз компании, который звучит как Like no other («Как никто другой»), говорит о том, что она еще не раз сможет удивить своих покупателей.