Las soluciones promocionales de Linkedin ofrecen varios géneros de anuncios en Linkedin, algunos de ellos existen hace mucho tiempo, y en cambio otros formatos como los anuncios de vídeo o los anuncios carrusel existen sólo desde hace meses. Linkedin Marketing Solutions está en constante evolución y seguro que veremos más formatos y funcionalidades en los próximos meses. Este artículo nos gustaría que fuera una
guía definitiva sobre los anuncios en Linkedin, esto es, un espacio en el que puedas documentarte sobre todos los
tipos de anuncios que se pueden crear en Linkedin, qué
ventajas y desventajastiene cada uno de ellos, indicaciones pasito a pasito de cómo crearlos, y recomendaciones y reflexiones sobre cada tipo de anuncio. Y sobre todo, que sea un espacio que te de alas para imaginar
cómo podrías aplicar todos estos géneros de anuncios para tu empresa para generar leads de calidad.
En Linkedin existen en nuestros días cuatro géneros de anuncios que podemos emplear para hacer publicidad:
- Anuncio de
Contenido Patrocinado
- Anuncios tipo
Artículo,
Imageno
Enlace
- Anuncios de
Video
- Anuncios
Carrusel
- Anuncios de
Texto
- Anuncios
Mensajes InmailPatrocinados
- Anuncios
Dinámicos
- Anuncios tipo
Artículo,
Imageno
Enlace
- Anuncios de
Video
- Anuncios
Carrusel
A continuación te explicamos detallamadamente cada tipo de anuncio.
1. Anuncio de Contenido Patrocinado
Los anuncios de tipo «contenido promocionado», en inglés «
sponsored update«,
permiten mostrar publicaciones (anuncios) en el feed de Linkedin. Cuando un usuario se conecta a Linkedin, ya sea a través de su ordenador o bien a través de la aplicación de Linkedin, se le muestran publicaciones patrocinadas. O sea, cuando un usuario ve un contenido patrocinado quiere decir que hay algún anunciante que está pagando para enseñar ese anuncio, en contraste al resto de publicaciones que ve el usuario (normales), que corresponden a las publicaciones que hacen sus contactos (o bien personas/empresas a las que sigue).
¿Cuál es la ventaja de un contenido patrocinado frente a un publicación normal?
El alcance que tiene. Cuando haces una publicación a través de tu perfil de Linkedin, o a través de el perfil de una empresa, el alcance que tendrá será el número de contactos y seguidores que tengas, y en el mejor de los casos, si los usuarios comparten tu publicación podría expandirse un tanto más. Por ejemplo, si tu empresa tiene dos mil seguidores cuando publicas algo el alcance inicial es más o menos de 2.000 personas. Si alguno de estos seguidores comparte la publicación con sus contactos entonces se podría acrecentar el alcance. En cambio una ventaja de emplear contenido patrocinado es el alcance, que se incrementa considerablemente respecto si hacemos una publicación normal (social media). Es fácil crear una audiencia de cincuenta, 150.000, etcétera miembros de Linkedin con campañas en Linkedin.
Se puede mostrar indefinidamente: por otra parte, hay que tener en consideración que cuando haces la publicación per vía natural tiene una duración relativamente corta. Se muestra en ese instante y unos minutos, horas más. En el mejor de los caso si la gente lo va compartiendo puede perdurar unos días. El inconveniente es que al cabo de dos semanas probablemente ya no se muestra jamás dicha publicación. En cambio, con una publicación en el feed de Linkedin a través de contenido promocionado
podemos «re-avivar» la llama de la publicación a lo largo de muchos días, meses o a lo largo de todo el año, con un «flow» progresivo de impresiones. Podemos crear una campaña para enseñar algunos anuncios y podemos tener la campaña activa todo el tiempo que necesitemos.
Mostramos las publicaciones a nuestra audiencia ideal. Y por último, el aspecto fundamental de las publicaciones patrocinadas es que podemos mostrar las publicaciones a la audiencia a la que nos dirigimos. Párate a meditar un momento en los seguidores que tiene una compañía. Muchos seguidores son personas conocidas de los creadores, de los trabajadores, de distribuidores que siguen a dicha empresa, aun de competidores, etcétera Y sí, hay un porcentaje de seguidores que pertenece a potenciales compradores. Por tanto, cuando publicamos algo en el feed de Linkedin sólo una pequeña una parte de los seguidores que ven la publicación (que no es siquiera el cien por ciento de todos y cada uno de los seguidores de la empresaI) corresponde a personas con un perfil de potencial comprador. En cambio, con publicidad en Linkedin y utilizando el formato de «contenido patrocinado» podemos segmentar las campañas y fijar los criterios que deben cumplir los miembros de Linkedin a fin de que sean aptos para mostrarles nuestros anuncios. Sobre las opciones disponibles a la hora de fraccionar te invito a que leas el artículo ««.
Cómo crear un anuncio de contenido promocionado en Linkedin
Para poder crear anuncios de tipo «contenido patrocinado» debes elegir la opción «Contenido patrocinado» dentro de el proceso de creación de una campaña tal y como se indica en la próxima imagen:
Una vez hemos seleccionado la opción de contenido patrocinado tenemos que escoger qué subtipo de anuncio deseamos crear.
Tenemos de momento tres opciones:
Landing page: hacer que en el momento en que un usuario pinche en el anuncio sea redirigido a una página de aterrizaje, externa a la plataforma de Linkedin.
Formulario Lead Gen Form: hacer que cuando el usuario pinche en el anuncio se le muestre un formulario con sus datos de contacto ya pre-cargados y un botón de «enviar» para poder realizar la acción de la llamada a la acción (descargar ebook, solicitar una demo, etcétera).
Obtener visualizaciones de video. Pensado para hacer campañas orientadas a branding con vídeo.
La verdad es que estas opciones me resultan un tanto extrañas, mezclan conceptos como qué comportamiento tiene que tener el anuncio cuando sea pinchado con objetivos de campaña (creo que esto se marcha a modificar en la nueva interfaz que se está desarrollando de Linkedin).
Y una vez hemos elegido el género de objetivo, tenemos que seleccionar el tipo de anuncio que queremos:
Como puedes observar en la actualidad existen 3 opciones:
Artículo, imagen o enlace: deja promocionar un artículo que hayamos publicado de forma natural en nuestro feed, una imagen o bien un link, esto es, un texto con un dirección web que lleva a la landing page que deseamos.
- Lo frecuente es promocionar un «enlace», tal como te explico en el próximo punto (once). Esto es, enseñar un texto, banner y link a la landing page.
- Promoción de artículo: es una muy buena opción para darle «alegría» a una publicación natural. Por ejemplo, imagina que dispones de un nuevo artículo en el blog de tu empresa y haces una publicación en el feed de tu empresa para compartir dicho artículo. Pues bien, podrías a través de este tipo de anuncio promocionar dicho artículo. El único handicap que le veo a esta práctica es el tema del «tracking» del origen de los leads. Imagina que un usuario pincha en el anuncio de un artículo promocionado de esta forma, llega al weblog de tu empresa, lo lee, y después navega por la página web y se descarga algún contenido. ¿Cómo va a quedar etiquetado el lead en tu? Probablemente, y en el mejor caso, como origen (source) = Linkedin, y medio (medium) igual a Social, la cual cosa no sería cien por cien preciso, puesto que el origen es una publicación de pago y por consiguiente el medio debería ser «cpc» o «ppc» (pay per click).
- Lo de promocionar una «imagen» sencillamente no le veo mucho sentido, más allá de acciones de puro branding.
Carrusel: permite crear anuncios de tipo carrusel, como te explico a continuación.
Video: deja crear anuncios de vídeo nativos en Linkedin, como te explico a continuación.
- Lo presupuesto pagina web santa cruz promocionar un «enlace», tal como te explico en el próximo punto (1.1). Esto es, mostrar un texto, banner y link a la landing.
- Promoción de artículo: es una buenísima opción para darle «alegría» a una publicación natural. Por servirnos de un ejemplo, imagina que dispones de un nuevo artículo en el blog de tu empresa y haces una publicación en el feed de tu empresa para compartir dicho artículo. Puesto que bien, podrías mediante este género de anuncio promocionar dicho artículo. El único handicap que le veo a esta práctica es el tema del «tracking» del origen de los leads. Imagina que un usuario pincha en el anuncio de un artículo promocionado de esta manera, llega al weblog de tu empresa, lo lee, y después navega por la página web y se descarga algún contenido. ¿Cómo va a quedar etiquetado el lead en tu? Probablemente, y en el mejor caso, como origen (source) = Linkedin, y medio (medium) igual a Social, la cual cosa no sería 100 por cien preciso, puesto que el origen es una publicación de pago y en consecuencia el medio debería ser «cpc» o bien «ppc» (pay per click).
- Lo de promocionar una «imagen» sencillamente no le veo mucho sentido, más allá de acciones de puro branding.
Si hechas cuentas, con las opciones descritas anteriormente, verás que existen varias combinaciones y como resultado varios tipos de anuncios. A continuación te explico detalladamente cada una de las opciones libres para anuncios de contenido patrocinado.
1.1 Anuncio de contenido patrocionado con imagen y URL
Estos son para mi los anuncios clásicos en Linkedin, los primeros que existieron. Yo muchas veces me refiero a ellos justamente con el adjetivo «anuncio clásico». A continuación te muestro un ejemplo del anunciante. campaña redes sociales a la promoción de un seminario web on-demand sobre como proteger a las compañías diseñadoras de muebles de las falsificaciones en Internet:
Este tipo de anuncio de contenido promocionado está formado por:
Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona
URL: un enlace a una página de destino, en un caso así corresponde a una landing con la descripción del webinar. Si deseas verla puedes acceder al.
Imagen: consiste en un banner de medidas 1200×627 píxeles (puedes ver esta).
Notar que en esta clase de anuncio la llamada a la acción (CTA) ha de estar implícita en el texto y/o en el banner. En este ejemplo la llamada a la acción se condensa en el copy «
Watch Now!«.
1.2 Anuncio de contenido patrocinado con imagen y Formulario de Generación de Leads (LGF)
A continuación te muestro un ejemplo de anuncio de tipo contenido promocionado con formulario de generación de leads nativo de Linkedin (Lead Gen Form), también del anunciante Red Points Solutions. Corresponde a la
visualización del anuncio en formato móvil, si bien lo que te comento a continuación aplica de igual modo para la versión desktop del anuncio:
Como puedes observar el anuncio está formado por:
Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona
URL: un link a una página de destino. Notar que aunque el formato sea de tipo LGF para montar el anuncio tenemos que introducir la URL de la landing page; el usuario muy seguramente clicará en la llamada a la acción «Download», aunque podría clicar en la URL y acceder a la landing.
Imagen: consiste en un banner de medidas 1200×627 píxeles (puedes ver esta).
Llamada a la acción: un call-to-action, una llamada a la acción (en el ejemplo «Download») que lleva a un formulario nativo en Linkedin de generación de leads (Lead Gen Form).
Cuando el usuario clique a «Download» se le va a abrir un formulario con sus datos de contacto ya rellenados que le va a permitir descargar el contenido. Te muestro una imagen de como se vería (notar que es una imagen del «preview»):
Para más información sobre Lead Gen Form puedes leer.
1.3 Anuncio de contenido patrocinado de video y Formulario de Generación de Leads (LGF)
A continuación te muestro un caso de
anuncio de vídeo con formulario de generación de leadsnativo de Linkedin (Lead Gen Form), también del anunciante Red Points Solutions, esta es la visualización del anuncio en versión desktop:
Y esta es la visualización del
anuncio en versión móvil:
La composición de un
anuncio de vídeo con formulario de generación de leadses la siguiente:
Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona
Video: consiste en el vídeo que deseamos promocionar. Hay que subirlo en la plataforma. Y va acompañado por un pequeño copy.
Llamada a la acción: un call-to-action, una llamada a la acción (en el ejemplo «Download») que lleva a un formulario nativo en Linkedin de generación de leads (Lead Gen Form), vendría a ser un formulario como el que se muestra en el
punto 1.2.
1.4 Anuncio de de contenido patrocionado de video y URL a una página de destino
Este formato de anuncio se muestra exactamente como en el punto precedente, pero con la única diferencia que al pincha en la llamada a la acción en vez de abrirse un formulario (lead gen form) el usuario es redirigido a la URL de la landing que hayamos configurado.
La composición de un
anuncio de vídeo con URL a una página de destinoes la siguiente:
Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona
Video: consiste en el video que deseamos promocionar. Hay que subirlo en la plataforma. Y va acompañado por un pequeño copy.
Llamada a la acción: una llamada a la acción que
lleva al usuario a la página de destinoque hayamos configurado en el anuncio.
1.5 Anuncio de contenido patrocionado Carrusel con URL a una o múltiples páginas de destino
El formato de anuncio carrusel deja enseñar múltiples «tarjetas» en un mismo anuncio. Una tarjeta vendría a ser como un anuncio normal y corriente, pero con la diferencia que el tamaño de la imagen es más pequeño y es cuadrado. El usuario puede ir pasando las «tarjetas», si está en desktop haciendo click en las fechas y si está en móvil moviendo las tarjetas lateralmente con el dedo.
A continuación puedes ver un caso de anuncio carrusel con URL a la página de destino del anunciante Captio. En un caso así cada tarjeta del carrusel muestra un contenido relacionado con el «IVA». Y cada tarjeta tiene configurada la página de destino pertinente que deja descargar dicho contenido.
La composición de un
anuncio carrusel con URL a una página de destinoes la siguiente:
Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona; este texto aplica a todo el carrusel, o sea, se ve siempre y en todo momento si bien vayamos pasando de tarjeta.
URL principal: la dirección de la página de destino que queremos emplear para el anuncio. Podemos configurar que dicha URL aplique a todas las tarjetas o por contra hacer que cada tarjeta tenga su propia URL.
Tarjetas: podemos configurar un máximo de 10 tarjetas (cards). Cada tarjeta está compuesta de:
Imagen: un banner cuadrado, se recomienda cargar un banner de 1080×1080 píxeles.
Texto: un breve texto (máximo cuarenta y cinco caracteres) sobre lo que se muestra en la tarjeta.
URL de la tarjeta (opcional): si queremos que una tarjeta determinada vaya a una landing page determinada lo podemos hacer configurando la URL deseada en este campo.
Imagen: un banner cuadrado, se aconseja cargar un banner de 1080×1080 píxeles.
Texto: un breve texto (máximo 45 caracteres) sobre lo que se muestra en la tarjeta.
URL de la tarjeta (opcional): si deseamos que una tarjeta determinada vaya a una página de aterrizaje determinada lo podemos hacer configurando la URL deseada en este campo.
Para más información sobre esta clase de anuncio puedes leer el artículo ««.
1.6 Anuncio de contenido patrocinado Carrusel con Formulario de Generación de Leads (LGF)
Este formato de anuncio carrusel es muy parecido al descrito en el punto precedente con la diferencia que en vez de mandar al usuario a una página de destino lo que hacemos es mostrarle un formulario nativo en Linkedin (Linkedin Lead Gen Form) para llenar la acción (descargarse el ebook o lo que sea). Visualmente la única diferencia es que
aparece un botón de llamada a la acción. Al pinchar en él se muestra el formulario en cuestión.
A continuación puedes ver un ejemplo de anuncio carrusel configurado con un formulario de generación de leads (LGF). En este caso el usuario puede ver diferentes tarjetas, con diferentes mensajes a nivel publicitario. Ahora bien, la llamada a la acción siempre y en toda circunstancia es la misma: pedir una demo. Si el usuario clica en
el botón «solicitar ahora» se le presentará un formulario con sus datos precargados(conseguidos de su perfil de Linkedin), sólo tendrá que darle al botón «enviar» y ya habrá pedido la demo.
Para más información sobre este tipo de anuncio puedes leer el artículo ««.
2. Anuncios de Texto en Linkedin
Los anuncios de texto en Linkedin equiparados con los anuncios anteriores son, como deseas que te lo afirme, «poca cosa». Es un formato muy modesto de anuncio, muy prudente, apenas deja emplear imágenes que se vean grandes, y en consecuencia el impacto visual es muy reducido. Por el contrario, son anuncios que se «infiltran» muy, muy bien en la pantalla del usuario. Como son de texto, y hay múltiples espacios en los que se puede mostrar, el sistema puede introducirlos en múltiples ocasiones, de modo que es muy fácil que impacten miles y miles de veces. En comparación con los anuncios de contenido promocionados y normalmente yo he visto:
- El número de impresiones de los anuncio de texto siempre supera al de anuncios de contenido promocionado, a igualdad de condiciones (misma audiencia, mismo rango de tiempo, mismo budget/puja).
- En cambio el click through rate (ratio de clicks) de los anuncios de texto suele ser bastante inferior que el observado en anuncios de contenido promocionado (a igualdad de condiciones).
Cómo crear un anuncio de texto en Linkedin
Para poder crear anuncios de texto en Linkedin debes seleccionar la opción «
Anuncios de texto» dentro de el proceso de creación de una campaña tal como se indica en la siguiente imagen:
Una vez hemos seleccionado la opción de «anuncio de texto» ya podemos crear el primer anuncio. A continuación te muestro la pantalla para configurar el anuncio de texto:
La composición de un anuncio de texto en Linkedin es la siguiente:
URL destino: ¿Cuando un usuario pinche en el anuncio donde deseamos que vaya? Podemos configurar que vaya a la página de Linkedin de nuestra empresa. O podemos hacer que vaya a una página de destino (opción «Mi lugar web»).
Titular del anuncio: un pequeño texto, máximo veinticinco caracteres. La verdad es que a veces cuesta condensar lo que queremos decir en este espacio.
Descripcióndel anuncio: aquí ya podemos introducir hasta 75 caracteres.
Imagen: podemos cargar una imagen, pero como puedes ver es una imagen que se va a enseñar muy pequeña, unos 50 pixeles aproximadamente, de modo que hay que buscar imágenes que puedan comprenderse con ese tamaño. Una opción es cargar el logotipo de la empresa, aunque entonces todos los anuncios tienen esta imagen y pueden parecer el mismo.
Ejemplos de anuncios de texto en Linkedin
A continuación puedes ver un caso de anuncio de texto del anunciante Red Points Solutions. Esta es la visualización del anuncio cuando se muestra en la columna lateral derecha de Linkedin:
El mismo anuncio cuando se muestra en formato «horizontal»:
Y cuando se muestra arriba de todo de Linkedin («Grande» según el calificativo):
3. Anuncios Mensajes Inmail Patrocinados en Linkedin
Los mensajes Inmail patrocinados de Linkedin permiten
enviar mensajes como si fuesen personales pero de manera escalable. ¿Dicho así suena bien, no? Este tipo de anuncios deja las mismas capacidades de segmentación que los tipos de anuncios descritos anteriormente, de modo que podríamos por poner un ejemplo fraccionar a los usuarios de Linkedin de un país según su cargo y tamaño de empresa. Y a este grupo de usuarios, supongamos una audiencia de 25.000 miembros de Linkedin podríamos enviarles un menaje InMail Patrocinado. Lo bueno es que como sabemos el perfil profesional que tienen los usuarios a los que seccionamos podemos personalizar mucho más el mensaje para ellos. Aun así, qué quieres que te diga, ¿Has recibido algún mensaje de estos Inmail en el que rápidamente ves que te quieren vender? ¿Y qué, funcionó en tu caso? ¿Compraste? Seguramente un porcentaje, intuyo que pequeño, comprará mas no lo veo un tipo de campaña eficaz ni natural para impactar a los usuarios así de golpe.
Desde mi opinión tiene mucho sentido
utlizar los mensajes Inmail patrocinados para usuarios que están más avanzados dentro de nuestro funnel de conversión. Por ejemplo, si sabemos que un conjunto de usuarios han visto determinados anuncios nuestros de branding, por tanto, conocen la empresa, y se han descargado múltiples contenidos y/o han asistido a algún webinar, en este caso si recibieran un mensaje inmail patrocinado seguramente estarían más reciptivos y sería más efectivo.
Recibir un mensaje Inmail lo veo como algo más personal, mientras que ver un contenido patrocinado (punto 1) es algo menos intrusivo, el usuario entra en Linkedin, comienza a hacer scroll down, es impactado por un anuncio de contenido patrocinado y si le interesa se detiene, lo mira y pincha en él. Y si no le resulta interesante, pues simplemente pasa de largo, prosigue haciendo scroll. En cambio, en el caso de un mensaje Inmail el usuario debe entrar en su zafata de mensajes y abrilo, y en cierta manera lo veo más personal, intrusivo.
Cómo crear un anuncio del tipo Mensaje InMail Patrocinado en Linkedin
Para poder crear anuncios en Linkedin del tipo «mensajes InMail patrocinado» debes elegir la opción «
Mensajes InMail patrocinados» dentro de el proceso de creación de una campaña tal y como se señala en la próxima imagen:
Paso 1
Para este género de anuncios también tenemos las 2 opciones de llamada a la acción:
Landing Page: dirigir a las personas a tu sitio web o bien contenido
Lead Gen Form: compilar información de posibles clientes con los formularios de generación de contactos de LinkedIn
Esta es la pantalla en la que hay que escoger el comportamiento que deseamos que tenga la llamada a la acción:
Paso 2
En el paso hay que indicar cuál será el expedidor del mensaje, es decir, cuando el usuario reciba el mensaje Inmail de quién deseamos que vea que le ha enviado el mensaje. Lo normal es enviarlo desde alguien de nuestra organización.
Paso 3
El paso 3 consiste propiamente en redactar el mensaje que queremos enviar. Aquí mi consejo es ser lo más relevante posible para el público al que va el mensaje e ir derecho al grano, nada de virguerías, todo el mundo tiene mucho trabajo y creo que los párrafos de «adorno» quitan segundos a que el usuario vea lo que le debemos decir.
Podemos introducir una variable del tipo « por cien FISTNAME», lo cual hará que el mensaje que reciba el usuario está personalizado con su nombre.
Paso 4
Este ya es el último paso del proceso de creación de un mensaje Inmail, y consiste en indicar la URL de la landing page que queremos emplear, o bien el formulario lead gen form que deseamos emplear si en el paso 1 hemos indicado la opción de «lead gen form». También señalamos el texto del botón (call to action).
También podemos añadir un banner de 300×250 píxeles que complementará al texto. Este banner se muestra juntamente con el mensaje de texto que recibe el usuario. Yo aconsejo mucho utilizar un banner complementario.
Con esto ya tendríamos configurado el anuncio Inmail patrocinado. Los próximos pasos son los típicos pasos de creación de una campaña, especificar la segmentación y temas de budget/pujas.
Ejemplos de anuncio Mensaje Inmail Patrocinado en Linkedin
A continuación puedes ver un ejemplo de anuncio Mensaje Inmail Patrocinado en Linkedin:
4. Anuncios Dinámicos en Linkedin
Este tipo de anuncio es muy singular, es como una «rareza», como un «diamante en bruto» en Linkedin. Es un espacio publicitario de 300×250 píxeles que se muestra cuando estás dentro de Linkedin (desde el navegador) en la columna lateral derecha. Si el anuncio que se muestra es de tipo «banner gráfico» para mi puede tener un impacto muy notable, puesto que está en una zona privilegiada. Normalmente en una web que admita publicidad los banners compiten por captar la atención, mas en un caso así imagínate el escenario, estás dentro de Linkedin y este banner se hace ver. A continuación te muestro un caso a fin de que veas el efecto:
Hay otro tipo de anuncios que se muestran en este espacio que desde mi punto de vista no le acabo de ver la gracia, estéticamente son un tanto extraños, el copy no es muy catchy, en fin, mas supongo que debe marchar si los siguen haciendo, te muesto un ejemplo de lo que digo. En este ejemplo el objetivo es que prosigas a dicha empresa (IFEMA):
Cómo crear un anuncio del tipo display a fin de que se muestre en la columna lateral derecha en Linkedin
Antes de nada, decirte que no hay ninguna opción para crear este tipo de anuncios a través de la interfaz del «Administrador de campañas de Linkedin». ¿Malas noticias, no? ¿Como puede ser? Pues no lo sé, pero así está hecho. Como puedes observar en la próxima pantalla, no existe la opción para crear los anuncios de display en el administrador de campañas:
Que yo sepa existe 2 modos para conseguir colocar un anuncio en este espacio publicitario:
Opción 1 – Vía Linkedin: contactar con el equipo de ventas de Linkedin para pedir este género de anuncios. En la jerga de Linkedin a este tipo de anuncios también le llaman «
programmatic ad buying«. Te dejo un link con un., en inglés. Y un enlace a la.
Opción 2 – Via Terceros (third parties): esta opción consiste en ir a alguna plataforma que deje administrar propaganda de display y a través de esta plataforma se consigue colocar un banner en este espacio promocional de Linkedin. En este planeta de la publicidad online está lleno de «mayoristas». Empresas de publicidad que compran «paquetes» de publicidad y los revenden, todo muy dinámico y con algoritmos y todo cuanto tu desees, mas así es de simple. Hay 2 opciones que yo he usado para poner anuncios de este tipo que son…emoción:
Adroll: plataforma de publicidad especialista en soluciones de retargeting. Viene a ser un «broker» de publicidad, tu le subes los banners y le señalas a quien deseas impactar y el se hace cargo de pujar para ganar slots promocionales y mostrar los banners, y uno de esos slots que puede ganar es el espacio publicitario del lateral derecho de Linkedin. Aquí te dejo la.
Google Adwords: no hace falta presentación para Google Adwords, ¿Verdad? Pues bien, también podríamos crear una campaña de display en Google Adwords, indicando como localizaciones gestionadas («managed places») la de Linkedin y lo que haría el sistema es procurar poner nuestro banner en este placement (es decir, Linkedin). Aquí te dejo la.
Adroll: plataforma de publicidad especialista en soluciones de retargeting. Viene a ser un «broker» de publicidad, tu le subes los banners y le señalas a quien deseas impactar y el se hace cargo de pujar para ganar slots publicitarios y mostrar los banners, y uno de esos slots que puede ganar es el espacio publicitario del lateral derecho de Linkedin. Aquí te dejo la.
Google Adwords: no hace falta presentación para Adwords, ¿Verdad? Pues bien, también podríamos crear una campaña de display en Adwords, señalando como localizaciones gestionadas («managed places») la de Linkedin y lo que haría el sistema es intentar poner nuestro banner en este placement (o sea, Linkedin). Aquí te dejo la.
Consideraciones generales sobre los anuncios en Linkedin
Ya para acabar, deseo añadir algunas consideraciones que deberías saber los anuncios y las campañas en Linkedin:
Un tipo de anuncio por campaña: esto significa que en una misma campaña no pueden haber anuncios de diferentes tipos. Esto implica que si elegimos «Anuncios de contenido promocionado» todos y cada uno de los anuncios que creemos en esa campaña deberán ser de ese tipo. Si quisiéramos, por servirnos de un ejemplo, crear también algún anuncio de texto deberíamos crear una campaña auxiliar, y en el momento de crearla indicar en la configuración que el género de anuncios son «Anuncios de Texto».
El tipo de anuncio en una campaña no es reversible: una vez se ha creado una campaña en Linkedin (la campaña está en estado activo o pausada) ya no se puede modificar el género de anuncio elegido. Si con lo que fuera, nos hubiésemos equivocado con el tipo de anuncio escogido ya no se puede deshacer, se debería crear una nueva campaña, así que mi consejo es estar atentísimo en el momento de crear la campaña.
Opciones de segmentación para todos los tipos: las opciones de segmentación libres aplican igual para cada formato de anuncio que se puede gestionar en el Administrador de campañas de Linkedin (anuncios contenido promociona, anuncios de texto y mensajes Inmail). Para los anuncios de tipo Display dado que se gestionan fuera del administrador de campañas de Linkedin no le aplica esto.
Agradecimientos
Quiero dar mi agradecimiento a las empresas Red Points Solutions y Captio por facilitar mostrar algunos ejemplos de anuncios en Linkedin.
Let’s do it!
Espero que con las descripciones de cada tipo de anuncio te haya ayudado a comprender todos las clases de anuncios que se pueden crear en Linkedin, qué ventajas y deventajas tienen cada uno de ellos de ellos, cómo crearlos, etcétera Si deseas aportar algún comentario, feel free de hacerlo más abajo. Y si quieres ponerte en contacto con nosotros para comentar algo relacionado puedes hacerlo a través de.
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