Guía paso a pasoen forma de
tutorialcon
instruccionessencillas para
crear una cuenta gratis de Google Ads(Adwords), configurar tu primera
campañade
publicidadcon un
grupo de anunciosy seleccionar
palabras clavecon
keyword planner.

Nota:, pero la inercia de la vieja denominación es muy fuerte. Para irnos habituando (y por razones de posicionamiento web en buscadores), en este post
utilizaremos los dos nombres indistintamentecomo sinónimos.

Publicar
anunciosen
Google adsparece complicado, mas es muy
fácil. 

Antes de seguir leyendo ten en cuenta que:

Si ya has leido la información inicial, sabrás que las
cuentas de Google Adsse organizan en
3 niveles:
cuenta,
campañay
grupos de anuncios.

Del mismo modo, las
campañasse dividen en:

• Campañas de
  búsqueda
  


• Campañas de
  Display
  


• Campañas de
  Vídeo
  


• Campañas de
  Shopping
  


• Campañas universales de
  aplicaciones
  

A continuación tienes un
índiceque te deja
ir de forma directa a la parte de la guíaque explica cómo crear cada una de ellas.

Explicaré con más detalle las
campañas de búsqueda, que son las más
sencillasde
configurary con muchos puntos en común con todas y cada una de las demás.
Vamos allá!

Para
crear una cuenta de Google Adsbasta con
registrarsecon una dirección de
email.

Es
sencillo,
gratisy te permitirá acceder a potentes herramientas como, pero en el proceso te pedirán que proporciones tus
datos de facturación(una
tarjeta de crédito).

Si solo deseas
usar keyword planner gratis,
.

Si tu objetivo es
crear campañas de publicidad en Google Ads, entra en y
loguéate con tu cuenta de Google.

Llegarás a una
pantalla de ayudaque te guiará por unos sencillos pasos para
configurar tu primera campañaen función de tus
objetivos de marketing.

Para terminar, tendrás que facilitar tus
datos de facturaciónaportando una
tarjeta de créditoen la que se te cobrarán los costos de las
campañas de publicidadque vayas creando en tu cuenta y habras terminado el proceso de alta.

Los
profesionalesy
agencias de marketingpueden crear una
cuenta de administradoro(My Client Center o Mi Centro de Clientes), un tipo de
cuenta para usuarios avanzadosque permite
gestionar múltiples cuentas de clientesde forma unificada y que no requiere facilitar una forma de pago.

En cualquier caso,
cuando accedas a Google Ads por primera vez, llegarás a la
pantalla de visión general de Google Ads.

La pantalla de visión general de Google Ads

Te acabas de
registrar en Adwordsy has llegado a una pantalla prácticamente vacía con un
gráficosin datos en el centro,
un par de menús a la izquierday otro
par de menús arriba a la derecha.

Su aspecto impone un tanto y es el siguiente:

Estás en la pantalla de
Visión general, que de momento no nos proporciona mucha información.

Casi todas las opciones están de momento vacías, si bien puedes emplear el
planificador de palabras clave(
keyword planner) cuyo enlace se encuentra en la
barra superior, en el
menú que se despliegacuando haces click en el icono de la herramienta, situado en el rincón superior derecha.

En el
menú de subpáginaspuedes ver un desplegable que permite
seleccionar un intervalo de fechaspara ver sus datos asociados.

De los dos
menúsde la izquierda, el de color más obscuro es el
menú de navegaciónen el que tienes el
logo de Adwords, el
ID de cliente de tu cuentay ciertas opciones.

Por ahora no usaremos el menú de navegación, puedes
ocultarlo con la flecha que se encuentra al lado del logo.

En el 
menú de páginasverás la pestaña de
Visión generalen la que nos hallamos y las pestañas de
campañas,
configuración,
ubicacionese
Historial de cambios.

Puedes ver un
esquema de la interfaz de Google adsy una
guía con las funciones más importantesen la última sección de este post:.

Ahora vamos a ver
cómo crear una campaña de Google Adwords paso a paso!

Para
crear una campañaselecciona la pestaña "
Campañas" del menú de páginas y verás otra gráfica sin datos y debajo una tabla de campañas que también está vacia por ahora.

Haz clic en el
círculo azul con el signo más y vamos a
crear tu primera campaña de Google ads!

Al hacer clic se despliega un menú con las opciones de
cargar la configuración de una campaña existenteo
crear una campaña nueva. Escogemos
Nueva campañay comenzamos.

Seleccionar el objetivo de la campaña

En la primera pantalla tenemos que
seleccionar la meta de la campaña, que te permitirá emplear una
versión de adwords para esta campañaen la que solo aparecerán las opciones que necesitarás.

De esta forma
será más sencillo configurarlacorrectamente.

Solo puedes utilizar
un objetivo por campaña, que debe representar
el logro más esencial que desees conseguirpara tu empresa

Tienes las próximas
opciones de objetivos:

1. 
   Ventas: orientado a impulsar las ventas on-line ya sea en la web, en una aplicación, por teléfono o bien físicamente en una tienda


2. 
   Oportunidades de venta: anima a los clientes del servicio a efectuar acciones que te permitirán generar ocasiones de venta, como rellenar formularios y otras conversiones


3. 
   Tráfico al lugar web: logra que visiten tu web los usuarios adecuados


4. 
   Consideración de la marca y del producto: anima a los usuarios a descubrir tus productos o bien servicios


5. 
   Notoriedad de marca y cobertura: llega a gran número de usuarios y aumenta la notoriedad


6. 
   Promoción de aplicación: consigue que los usuarios descarguen tu aplicación y que interactúen con ella


7. 
   Crear una campaña sin recomendacionespara conseguir un objetivo concreto: Elige cualquier género de campaña y creala paso a paso sin recomendaciones sobre el objetivo

Cuando selecciones un
objetivoencontrarás
sugerenciassobre cómo debes
configurarlos
siguientes pasos de la campañapara alcanzarlo.

Ten en cuenta que
el objetivo que elijas condicionará los modelos de campaña que podrás usar.

Seleccionar tipo de campaña

Los
tipos de campaña disponibles en Google adsson:

• 
  Búsqueda: para
  publicar anuncios de textoo de llamada que aparecerán con los
  resultados de Googley, opcionalmente, en la
  red de display
  


• 
  Display: muestra
  anuncios más atractivos en sitios web con imágenes y/o vídeo, dejando optimar el rendimiento de la campaña con
  pujas automáticasy
  segmentación de anuncios
  


• 
  Shopping: promociona la
  venta de productosindividualmente con un
  catálogoque se muestra en
  Google shoppingy la red de búsqueda


• 
  Vídeo: llega a los espectadores de
  YouTubey logra
  conversionesinteractuando con ellos con
  llamadas a la acción atractivasy otras funciones


• 
  Universales de aplicaciones: para que
  descarguen tu aplicacióne interactúen con ella

Seleccionando una campañano has terminado,
en función del género de campaña que elijastendrás algunas
opciones adicionales que configurar:

• 
  Campañas de búsqueda: puedes configurar la campaña para
  conseguir visitas a tu web,
  llamadas telefónicasy/o
  descargas de la aplicación
  


• 
  Campañas de display: elige un subtipo de campaña de display
  estándaro de
  Gmailpara enseñar anuncios interactivos a los usuarios mientras que consultan su correo


• 
  Campañas de shopping: deberás tener una
  cuenta de Merchant Centervinculada para proporcionar los productos que deseas anunciar, y debes
  elegir un paísal que se enviarán


• 
  Campañas de vídeo: es preciso configurar el seguimiento de conversiones, que permite efectuar el seguimiento de las visualizaciones de los vídeos


• 
  Campañas universales de aplicaciones: deberás seleccionar la plataforma de tu aplicación (IOS o Android)

A partir de aquí cambian las
pantallasque irán apareciendo y las
opcionesse ajustan en función de tus
elecciones.

Vamos a ver paso a paso cómo
configurar la campaña más habitual:
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon la meta de lograr
visitas a la web.

Nombre de la campaña

El primer paso es
elegir un nombre para esta campaña. Si bien vemos los pasos para crearla como si fuera la primera y única que tenemos, con la misma
cuenta de Google adspodremos
crear tantas campañas como queramos.

Probablemente con el tiempo
crearemos campañas parecidasa esta que cumplan funciones
específicas, por lo que deberemos elegir un
nombre descriptivoque nos permita diferenciarlas. Esta precaución facilita mucho el trabajo cuando tengas muchas!

Recuerda que puedes
crear una campaña desde ceroo utilizar una existente para
crear una variación.

No te preocupes por el nombre ahora, más adelante podrás
cambiarlosi hace falta.

Redes de la campaña

A continuación puedes escoger
en qué redes adicionales se mostrarán los anuncios.

A la
red de búsquedapodemos añadir los
partners de búsqueda de Googley/o escoger la
red de búsqueda con expansión de display, para mostrar también anuncios en la
red de display.

Desde diciembre de dos mil diecisiete se pueden
mostrar anuncios de texto en la red de display, lo que permite
ampliar la cobertura de nuestras campañas de publicidada
clientes relevantesde sitios que tienen
temáticas y audiencias parecidas a la nuestra.

Adwordsfacilita esta nueva funcionalidad para ampliar el número de
anunciantesque usan este servicio, puesto que crear
anuncios con imágenes y/o vídeosparecía ser un
inconvenienteque limitaba el uso de la
red de display.

Ubicaciones de la campaña

Selecciona las
ubicaciones geográficasen las que se mostrará la
publicidad, orientando tus
anunciosa usuarios que
se hallen físicamente allí o que hayan mostrado interésen ellas.

Puedes elegir uno o múltiples
paises, 
ciudades,
regioneso 
códigos postales. Cuando empieces a redactar se mostrará un desplegable con todas y cada una de las
coincidenciasy
ubicaciones relacionadas.

Mediante la
búsqueda avanzadapuedes añadir
ubicaciones en bloqueo elegir un
radio personalizadoalrededor de una
direccióno
coordenadasconcretas.

En cada caso tendrás información de la
coberturaesperada, y podrás
incluiro
excluirla ubicación elegida.

La
coberturaes una
estimación de la cantidad de personassituadas en la
ubicaciónseleccionada, o bien
interesadas en ella, que se ajustan a la
segmentaciónque hayas
configurado.

Idiomas de la campaña

Selecciona los
idiomasen los que hablan tus clientes del servicio. La
segmentación por idiomapermite
restringirdónde pueden aparecer tus
anunciosen función de la
configuración de idioma del dispositivo del usuarioy del
idioma de tu web.

En teoría dirigirte a
usuarios que no hablan el mismo idiomapuede dificultar trasmitir tu mensaje, pero ten en cuenta que
mucha gente en España usa como buscador predeterminado google.com, cuya
configuración de idioma de interfazes en
inglés.

Por lo tanto si limitas el
idiomaa solo
español, solo aparecerás en los resultados de búsqueda de
google.esy no en los de
google.com. Quizá te interese también seleccionar
cataláno algún otro.

Los
anunciostambién pueden aparecer a
clientes que utilizan productos de Google y sitios weben los
idiomas a los que se orienta la campaña, mas no debe preocuparte definir
varios idiomasporque eligiendo
palabras clave en españolsolo
se mostrarán tus anuncios a las consultas efectuadas en español.

Presupuesto de la campaña

Adjudica un presupuesto a tu campañaindicando el
importe medioque desees
invertir al día.

En función de la
configuraciónque escojas, posiblemente
algunos días se invierta una cantidad inferioral presupuesto diario y
otros hasta el dobleen un fenómeno que se conoce como
sobreimpresión.

Adwordsutilizará estos
márgenespara
optimizar tus campañasmostrando preferentemente tus
anunciosa
público de alta calidad, pero
cada mes pagarás como máximo el presupuesto diario multiplicado por el promedio de días de un mes(365/12 = 30,4 días/mes).

También podrás seleccionar entre emplear una
forma de publicación estándar y acelerada.

La
publicación aceleradamuestra los anuncios hasta el momento en que se termina el presupuesto, mientras que la
publicación estandarlos reparte de forma equitativa a lo largo del tiempo.

Dependiendo del sector al que te dediques, quizá no sea una gran idea que
todos tus anuncios se gasten por la mañana y que por la tarde desaparezcan, cuando tus posibles clientes salen de trabajar.

Estrategia de pujas

En función de tus
objetivosy las
redesa las que orientes tus
anuncios, deberás
elegir la estrategia de pujasque más te convenga centrándote en lograr
clics,
impresioneso
conversiones.

AdWordsofrece
estrategias de puja adaptadas a diferentes tipos de campañasen función de tus
objetivos publicitarios.

Para la
campañaque estamos creando (
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon el propósito de conseguir
visitas a la web) tenemos la opción de
Coste por clic(CPC), para
dirigir tráfico cara tu web.

Para
conseguir clicspuedes
definir las pujas manualmenteo
maximizar clicks automáticamente:

• 
  Maximizar clicses una
  estrategia de pujas automáticasy la forma más sencilla de pujar por clics. Configura tu presupuesto diario y
  Google ads administrará automáticamente las pujaspara conseguir el
  máximo de clics posibles
  


• La estrategia de puja de
  CPC manualpermite escoger el
  importe de puja de CPC máximo. Puedes configurar
  distintas pujas para cada uno de los grupos de anuncios de tu campaña o bien para ciertas palabras clave o bien emplazamientos
  

En
otros tipos de campañaspuedes elegir:

• 
  Coste por cada mil impresiones visibles(vCPM) deja acrecentar la fama de marca, pero no produce tráfico a tu web


• 
  Coste por cada mil impresiones(CPM) si publicas anuncios de vídeo y deseas aumentar las visualizaciones o bien las interacciones con tus anuncios


• 
  Coste por visualización(CPV) si publicas anuncios de vídeo y tu objetivo es aumentar la consideración de productos o bien marcas

Smart Bidding

Si te interesa únicamente
conseguir conversionesen tu web,
Smart Biddinges un conjunto de
estrategias de pujas automáticasque
optimizan el valor de las conversiones en todos y cada subastacon
aprendizaje automático, para lo que deberás habilitar el
seguimiento de conversiones.

Con
Smart Biddingpuedes usar los próximos géneros de estrategias:

• 
  CPAobjetivo (costo por adquisición) para
  aumentar las conversiones
  


• Retorno de la inversión promocional (
  ROAS) objetivo para
  aumentar el valor de conversión
  


• 
  Maximizar conversionespara priorizar las conversiones sin orientarse a un CPA específico


• Coste por click mejorado (
  CPCM) permite ajustar automáticamente las ofertas manuales para tratar de aumentar al máximo las conversiones

Fechas de inicio y finalización

Puedes seleccionar las
fechas de comienzo y finalización de tu campaña. Por defecto están configuradas como
fecha de inicio la de creación de la campañay como
fecha de fin ninguna.

Ten en cuenta que tus anuncios se seguirán publicando (y facturando) indefinidamente salvo que especifiques una data de finalización.

Esta
configuraciónte permite tener una
agenda de campañas publicitarias, programando por servirnos de un ejemplo los
anunciosde la
campañade navidad, rebajas, etc.

Audiencias de la campaña

Puedes
orientar tus anuncios a usuarios según sus intereseso las web que visitan mediante la
segmentación por audiencia, mejorando las
pujaspara los
usuarios que más te interesen.

Para
añadir audiencias a tu campañapuedes utilizar dos métodos:

• 
  Usuarios que procuran frecuentemente productos o bien servicios como el tuyoo que están planeando (Audiencias con intención de compra). Puedes buscar audiencias filtrando por término, frase o url de tu web


• 
  Usuarios que han interactuado con tu web(Audiencias de remarketing y similares)

Si
utilizas audiencias en tus campañas, tienes dos opciones de
configuración de segmentaciónpara controlar su funcionamiento:

1. 
   Segmentación: permite
   restringir la cobertura de tus anunciospara que se muestren solo a las audiencias o bien en los contenidos que hayas especificado


2. 
   Observaciones(recomendada): 
   supervisa el rendimientode tus anuncios en las audiencias, temas y emplazamientos seleccionados
   sin que eso afecte a su cobertura
   

Ambas
opciones de configuraciónte dejan establecer
pujas personalizadaso
ajustes de la pujaque
optimicenlas posibilidades de enseñar los anuncios
según la segmentación seleccionada.

Extensiones a nivel de campaña

Las
extensionespermiten incluir
información adicionalde tu empresa en los
anunciosaumentando las posibilidades de
captar clicsy atraer a
más clientes del servicio potencialesa tu página web.

Sin embargo
Google no garantiza que se vayan a mostrar extensiones con tu anuncioaunque las tengas activadas.

Adwordscalcula cuándo una extensión mejorará el rendimiento de tu campaña y mostrará la extensión o no en dependencia de su criterio, teniendo presente el ranking del anuncio.

Algunas
ventajas de emplear extensiones de anuncioson:

• Los usuarios que las ven tienen
  más información sobre la empresa, con lo que es más probable que hagan clic sobre el anuncio


• Si Google muestra tu anuncio con alguna extensión siempre y en todo momento saldrá
  encima de los resultados de búsqueda, con lo que mejorará mucho su visibilidad


• Ante un contendiente cuyo anuncio tenga las mismas características que el tuyo,
  si tienes extensiones de anuncio saldrás encima
  

En el
nivel de campañapuedes detallar los próximos
tipos de extensiones:

• Extensiones de
  enlaces de sitio: Añaden links auxiliares a tus anuncios


• Extensiones de
  texto destacado: Añaden más información de la compañía a tus anuncios


• Extensiones de
  llamada: Añaden un número de teléfono a tus anuncios


• Extensiones de
  extractos del sitio: Añaden fragmentos de texto a tus anuncios


• Extensiones de
  aplicación: Añaden una extensión de aplicación a tus anuncios


• Extensiones de
  SMS: Añaden una opción para enviar SMS a tus anuncios


• Extensiones de
  ubicación: Añaden ubicaciones a tus anuncio


• Extensiones de
  promoción: Añaden promociones para tus anuncios


• Extensiones de
  precios: Añaden precios a tus anuncios

Rotación de anuncios

La opción de
rotación de anunciospermite
alternar la publicaciónde múltiples anuncios en las
Redes de Búsqueda y Display.

De esta forma se obtienen
datosque permiten
decidircual de ellos tiene
más posibilidades de obtener clics o bien conversiones.

Si tienes
varios anuncios en un mismo grupo de anuncios, emplea la
configuración de rotación de anunciospara especificar la
frecuencia con la que deseas que cada anuncio se publiqueen relación con los demás anuncios del grupo.

Las opciones libres son
optimizary
alternar indefinidamente.

Optimizar

Puedes escoger la opción
optimizarpara que
Google adsmuestre más frecuentemente los
anuncios con mejor rendimiento, utilizando señales como
palabra clave,
término de búsqueda,
dispositivo,
ubicacióny muchas más para
mejorar los resultados en todos y cada subasta.

Gracias a la
tecnología de aprendizaje automático de Google, la opción
optimizarda
prioridad a los anuncios que se espera que funcionen mejorque otros dentro de un
mismo conjunto de anuncios.

El
ranking del anunciotiene en cuenta la
experiencia de la página de destinoy la
relevancia del anuncioa la hora de
determinar la posición del anuncioy si tiene posibilidades de mostrarse.

Por lo tanto, al mostrarse más veces,
estos anuncios generan porcentajes de publicación más altos.

Un anuncio más relevante y con una mejor experiencia de la página de destino contribuye a un desempeño general mayor

Alternar indefinidamente

La opción
alternar indefinidamentepublica los anuncios de forma más
uniformeen la
subasta de anunciosdurante un periodo de tiempo indefinido, y
no los optimiza.

Dado que
esta opción permite que los anuncios de bajo desempeño se publiquen con la misma frecuencia que los de alto rendimientodurante un periodo de tiempo indefinido,
no se recomiendapara la mayoría de los anunciantes.

Programación de anuncios

La opción de
programación de anunciospermite
limitar cuándo se publican, pudiendo
elegir los días de la semana y las horas del díaen los que pueden aparecer.

Opciones de URL de campaña

Las
opciones de URL de campañanos dejan emplear una
plantilla de seguimientopara
incuir parámetros personalizados en la URL de destino de nuestros anuncios.

La
plantilla de seguimientomás específica es la de
palabra clave, seguida por la de
anuncio, la de
grupo de anuncios, la de
campañay, por último, la de
cuenta.

Creando parámetros adaptados, podemos efectuar un seguimiento de en qué anuncios han hecho click los usuarios para llegar a nuestra página de aterrizaje.

Plantilla de seguimiento

En este caso
la plantilla de seguimiento está a nivel de campaña, por lo que los
parámetrosque utilicemos se encontrarán en
todos los anuncios de esta campaña.

Si activas el
seguimiento, puedes
dirigir a los usuarios cara URLs de páginas de destino específicas que contengan información adicional, como la
palabra clave que activó el anuncio.

Para
empezar a realizar un seguimiento de la información de tus anuncios en campañas de búsquedapuedes usar
parámetros de ValueTrack, que compendian información sobre la
fuente de los clicsque se hacen en el anuncio. 

Las plantillas de seguimiento deben incluir un parámetro de ValueTrack que introduzca la URL final, como lpurl.

Cuando el anuncio reciba un clic, estos parámetros insertarán la URL final.

Para
añadir más de un parámetro de ValueTrack a una URLsolo tienes que
añadirlos uno tras otro separados con el signo "&"de esta forma:
lpurl?matchtype=matchtype&keyword=keyword.

Por ejemplo, 
el parámetro keyword indicará la palabra claveconcreta que ha activado el anuncio, y
el parámetro matchtype el tipo de concordancia.

Al consultar los datos,
en lugar de ver matchtype, ValueTrack registra el valor
"b" en caso de concordancia amplia,
"p" si se trata de concordancia de fraseo
"e" si hay una concordancia exacta.

Un ejemplo de una
URL resultante para la búsqueda de la palabra clave "master seo madrid" activado por concordancia exactasería: /?keyword=master por cien 20seo por cien 20madrid&matchtype=e

Anuncios dinámicos de búsqueda

La configuración de
anuncios dinámicos de búsquedapermite a
Adwordscrear
anuncios dinámicos, en los que
decide la url y el título que mostrará en tus anuncios en función de las características de la búsqueda de cada usuario.

Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden dirigir rápidamente a tus clientes del servicio potenciales a lo que procuran en tu web

Cuando alguien realiza una
búsqueda en Googlecon términos
estrechamente relacionados con los títulos y las oraciones más usuales de tu lugar web,
Google adsutiliza esos títulos y oraciones para
seleccionar una página de destino de tu weby producir un
título claro y relevantepara tu anuncio. 

Al
habilitar los anuncios dinámicos de búsqueda para una campaña, debes también introducir el
dominiode tu página web, escoger el
idiomay una
fuente de segmentación.

Por defecto,
Adwords utiliza las páginas de tu web que se hallan en el índice de Google. Puedes mudar esta configuración para emplear
URLs de un feedque hayas subido a la biblioteca compartida.

Si quieres conseguir el
máximo alcance, puedes
utilizar todas y cada una de las páginas del índice de Google y de tu feed. 

Eso es todo! Ahora que hemos creado una campaña, veremos
cómo configurar conjuntos de anuncios.

Como recordarás, hemos creado una campaña de
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon la meta de conseguir
visitas a la web, y ahora vamos a ver
cómo configurar un conjunto de anuncios.

Para
crear tu primer conjunto de anuncios, primeramente debes decidir qué
tipo de anunciosquieres publicar.

Los
tipos de grupos de anunciosdeterminan las
opciones de segmentación, pudiendo escoger entre:
Estándaro
dinámicos.

• 
  Estándar: son anuncios de texto que has redactado personalmente y que se publican en función de las palabras clave que selecciones.


• 
  Dinámicos: son anuncios de texto con títulos y páginas de destino generados automáticamente desde el contenido de tu sitio web.

Grupo de anuncios estándar

Un
grupo de anuncios estándarcontiene uno o más
anunciosy un conjunto de
palabras clave relacionadas.

Para obtener resultados óptimos, centra todos los anuncios y palabras clave de un conjunto de anuncios en un único producto o bien servicio

Empieza por poner un
nombre gráfico y único al conjunto de anunciosque vas a crear, y a continuación introduce las
palabras claveo
frases, una por línea.

Puedes seleccionar el
tipo de concordancia que quieres aplicar a cada palabra claveutilizando el siguiente
código:

1. palabra clave =
   Concordancia amplia, para enseñar tus anuncios a una
   audiencia extensacon
   diversas variacionesde las palabras clave


2. +palabra clave =
   Modificador de concordancia amplia, para detallar
   algunos grados de variacionespermitidos


3. "palabra clave" =
   Concordancia de frase, para dejar que se muestren los anuncios cuando
   tus keywords aparecen en una frasecon otras palabras delante o detrás


4. [palabra clave] =
   Concordancia exacta, para dirigirte solo a clientes específicos que hayan buscado la
   palabra concreta
   


5. -palabra clave =
   Concordancia negativa, para
   descartar las búsquedas en las que aparezcaalgún término específico

Si no tienes una
lista de palabras clavepreparada, en esta pantalla encontrarás un potente
buscador de ideas para palabras claveen el que puedes introducir la
url de tu weby un
nombre de producto o servicioy te mostrará sus
recomendaciones de palabras clavejunto con su
número aproximado de búsquedas mensuales.

Puedes reiterar la operación para
crear tantos grupos de anuncios como quierasy cuando termines,
guardary
continuar.

Rendimiento de palabras clave

Cuando hayas publicado
anuncios, te invito a
consultar periódicamente el rendimiento de tus palabras clavepara ver cuáles te asisten a
alcanzar tus objetivos publicitarios.

Para ello, puedes ver y descargar el
rendimiento de las palabras clavede un periodo específico o bien personalizar la tabla de estadísticas de AdWords para realizar el
seguimiento del rendimiento de tus palabras clave por género de concordancia.

También puedes realizar un
diagnóstico de palabras clavepara comprobar tu
nivel de calidad.

Para
consultar el desempeño de tus palabras clavehaz clic en la
sección de Palabras clave en el menú de páginas de la izquierday revisa las columnas de la tabla:

• 
  Estado: muestra si tus palabras clave están activas. Por ejemplo, si el estado es "Apto", significa que tu palabra clave puede activar la publicación de anuncios. Coloca el ratón sobre el estado de cada palabra clave para poder ver más información sobre tu desempeño, como el nivel de calidad.


• 
  CTR(porcentaje de clicks): este es uno de los indicadores primordiales del estado de tus palabras clave. Las palabras clave que son demasiado generales y producen un CTR inferior al 1 por ciento en la Red de Búsqueda generalmente pueden mejorarse. Suprime o afina esas palabras clave de bajo desempeño y añade palabras clave de orientación más específicas.


• 
  Nivel de calidad: te ayuda a inspeccionar el rendimiento del nivel de calidad de tus palabras clave. Esta columna está oculta por defecto en las cuentas nuevas, pero puedes habilitarla

Grupo de anuncios dinámico

Los
grupos de anuncios dinámicoscontienen uno o bien más
anunciosy un conjunto de
segmentacionesrelacionadas. Pon un
nombre al conjunto de anunciosy empezamos!

Para conseguir los mejores resultados, i
ntenta centrar todos y cada uno de los anuncios y todas las segmentaciones de anuncio en un producto o servicio concreto.

Segmentar un grupo de anuncios dinámico

Adwordspuede facilitarte una
lista de categorías recomendadas para tu conjunto de anuncios dinámicobasadas en el
dominioal que se dirigirán los anuncios y el
idioma de tu web.Si tu página web contiene páginas en
varios idiomas,
crea una campaña para cada idioma.

Utiliza las
categorías recomendadas de segmentación dinámicaspara
seleccionar varias páginas de tu webque coincidan con un
tema relacionado con tus objetivos de segmentación.

Puedes
excluir las páginas de tu web que no quieres que se utilicen para generar tus anuncios.

También puedes
crear reglas para fraccionar la publicidad a páginas web concretas, del tipo "
la URL contiene...", "
el título de la página contiene..." o bien "
la página contiene...".

Si lo prefieres, puedes
utilizar todas y cada una de las páginas disponibles en el dominio de tu web para generar anuncios dinámicos de búsqueda.

Ten en cuenta que las
segmentacionesque añadas tendrán
pujas adaptadas sugeridasque puedes modificar o bien quitar.

Si dejas el campo de pujas personalizadas en blanco, las segmentaciones aplicarán la puja que se haya definido para el grupo de anuncios.

Puedes repetir la operación para
crear tantos grupos de anuncios como quierasy cuando termines,
guardary
continuar.

El siguiente paso es
crear tus anuncios!

Si ya has
configurado una campaña(en nuestro caso
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon la meta de lograr
visitas a la web) y al menos un
grupo de anuncios, es el instante de
crear tus primeros anuncios.

Adwordsrecomienda
crear al menos 3 anuncios en cada grupoy que estén estrechamente
relacionados con el tema de tus palabras clave.

De esta forma podrás
rotarlosy
analizarcuales consiguen
mejores resultados, para poder
optimizarlos.

Cada anuncio de texto está formado por
una url final y otra visible,
2 campos de títuloy una
descripción. Además, de forma opcional, puedes establecer una
plantilla de seguimiento para cada anuncio.

URL final del anuncio

La
URL finales la
dirección de la página de tu weba la que quieres que accedan los usuarios después de hacer clic en tu anuncio y debe coincidir lo más específicamente posible con lo que promocionas.

No puedes emplear
URLs de redireccionamiento multidominioen la URL final. Si utilizas información de seguimiento, introdúcela en la
plantilla de seguimiento.

Títulos del anuncio

Los
títulosaparecen en la
parte superior del anuncio, primero el título 1 y después el título 2,
separados por un guion("-").

Cada uno de ellos puede contener
30 caracteres como máximo, por lo que
en los dispositivos móviles posiblemente el título 2 se extienda a la segunda líneadel anuncio.

Los
títulosy otras partes del anuncio (incluyendo las extensiones) pueden aparecer en
diferentes configuraciones en función del dispositivoque estén utilizando los usuarios, o según las
estimaciones que haya hecho AdWordspara mejorar su rendimiento. 

URL perceptible del anuncio

Los campos "
Ruta" son parte de la
URL visible, que se muestran como un
texto de color verde ubicado bajo el títuloy cada uno puede contener
15 caracteres como máximo. 

Para crear la URL visible, AdWords combinará el dominio de la URL final con el texto de senda.

La
URL visibleofrece a los usuarios una idea clara sobre la
página a la que llegarán después de hacer clic en el anuncio, de forma que
el texto de ruta debe describir la página de destino del anuncio. 

Descripción del anuncio

La
descripción del anuncioaparece
debajo de la URL visibley puede contener
80 caracteres como máximo. 

Su
objetivoes
proporcionar contexto y ampliar la información del título del anuncio, por lo que debe contener un
mensaje claro y relevanterespecto a la consulta del usuario y preferentemente una
llamada a la acción.

Al redactarlo ten presente que
en algunos formatos la descripción puede padecer reducciones, por lo que
es posible que tu anuncio no incluya siempre y en toda circunstancia todo el texto.

Además, como avisa
Adwords, la
descripcióny otras unas partes del anuncio (incluidas las extensiones) pueden aparecer en
diferentes configuraciones en función del dispositivoque estén utilizando los usuarios, o según las
estimaciones para prosperar su rendimiento. 

Las
campañas de displaypermiten conjuntar
textos,
imágenesy
vídeospara crear
anuncios de displayadaptados a
todo género de dispositivos, que se muestran en la
Red de display de Google.

Antes de continuar, vamos a aclarar un par de
conceptos:

Qué es la Red de Display?

La
Red de display de Googleestá formada por un conjunto de más de un par de millones de
sitios web, vídeos y
aplicacionesen los que pueden aparecer los
anuncios de display de Google Ads.

Su alcance engloba más del 
90 por ciento de los usuarios de Internet en todo el mundoy puedes emplear opciones de
orientaciónpara mostrar tus anuncios en 
contextos específicos como “
estilos de vida al aire libre”, a un 
público particularcomo “
madres jóvenes” o en 
lugares concretos.

La
Red de Display de Googleestá diseñada para asistirte a hallar la
audienciaadecuada. Sus opciones de
segmentaciónte dejan
mostrar tu mensaje de forma estratégica a clientes del servicio potenciales en el sitio y el instante adecuados.

En que se distinguen la Red de Búsqueda y la Red de Display?

Mientras la
Red de Búsquedamuestra anuncios a los usuarios cuando
buscan servicios o productos específicos, la
Red de Displaypermite captar su atención en una
etapa más temprana del ciclo de compra, mostrando tus
anuncios a tu público objetivoen los sitios que visitan habitualmente, por su
interés.

De esta forma puedes
mostrarles productos o bien servicios que les interesan, como en el caso del
remarketingorientado a las
personas que visitaron anteriormente tu web.

Ahora sí, vamos a
crear nuestra primera campaña de Display!

Cómo crear una campaña de display en google Ads?

Ya hemos visto en detalle en la
creación de las campañas de búsquedamuchas de las
configuracionesque se aplican en las
campañas de display, por lo que a continuación resumo los pasos a seguir:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.


2. En el menú de páginas, haz clic en 
   Campañas.


3. Haz click en el botón con el signo másy, a continuación, selecciona 
   Nueva campaña.


4. Selecciona uno de los próximos objetivos de campaña:
   Oportunidades de venta, 
   Ventas o 
   Tráfico del lugar web.


5. Selecciona el género de campaña
   Display.


6. Selecciona un subtipo de campaña:
   Campaña de display estándaro
   Campaña de Gmail
   


7. Introduce el
   nombre de la campaña.


8. Selecciona las
   ubicacionesa las que deseas orientar tu campaña, o las que quieres excluir de la segmentación.


9. Selecciona el
   idiomade tus clientes.


10. Elige las
    opciones de pujas.


11. Establece un
    presupuesto, señalando el
    importe medio que quieras invertir al día.


12. (Opcional) detalla cómo deseas que se comporten cada una de las siguientes
    opciones avanzadas:
    
    
    
    
    
    • Rotación de anuncios
    
    
    • Programación de anuncios
    
    
    • Fechas de inicio y de finalización
    
    
    • Dispositivos en los que se mostrará
    
    
    • Limitación de frecuencia
    
    
    • Opciones de URL de campaña
    
    
    • Anuncios dinámicos
    
    
    • Exclusiones de contenido
    
    
    
    


13. Para
    crear un grupo de anuncios, dale un
    nombreen el campo correspondiente.


14. Especifica las
    audiencias,
    datos demográficosy
    segmentación por contenidopara acotar quién debería ver tus anuncios, o bien escoge
    segmentación automática
    


15. Indica un precio de
    puja
    


16. Crea tus anuncios ahora o bien sáltate este paso para hacerlo más adelante, mas
    tu campaña no se publicará si no tiene ningún anuncio.


17. Haz click en
    crear campaña.

• Rotación de anuncios


• Programación de anuncios


• Fechas de comienzo y de finalización


• Dispositivos en los que se mostrará


• Limitación de frecuencia


• Opciones de URL de campaña


• Anuncios dinámicos


• Exclusiones de contenido

La mayor parte de las acciones precedentes están explicadas en la
campaña de búsqueda, ahora nos vamos a centrar en las
audiencias en la Red de Display.

Qué son las audiencias en la Red de Display?

Las
audienciasson
grupos de usuariosque, según las estimaciones de Google, tienen
intereses,
intencionesy
datos demográficosespecíficos. Son
usuarios a los que puedes enseñar tus anuncios.

Tipos de audiencia en la Red de Display:

• 
  Afinidado afinidad personalizada: cuáles son sus
  interesesy
  hábitos.


• 
  Audiencia personalizada basada en la intencióno con intención de compra: qué
  buscan habitualmenteo qué están planeando.


• 
  Remarketing: cómo han interactuado con tu empresa.


• 
  Audiencias similares: usuarios nuevos con intereses similares a los de los visitantes de tu sitio web.

Los
datos de las fuentes de audienciase pueden usar para
mejorar las pujasy la
segmentaciónde tus
campañas de audiencia.

Orientación a audiencias en la Red de Display

En la
Red de Displaypuedes emplear la
orientación del grupo de anunciospara lograr que tus anuncios se muestren a 
conjuntos específicos de usuarios o en 
determinados contextos de contenido.

• Con la
  orientación a conjuntos de usuarios, tus anuncios se mostrarán a quienes visitaron tu web, a las que tengan interés en un producto específico o bien a los conjuntos demográficos que elijas (hombres, mujeres, jóvenes, etcétera)


• Con la
  orientación a contenidos, puedes detallar
  palabras claveo
  temaspara que tus anuncios se muestren en el 
  contexto de determinados tipos de 
  contenidoo en ciertos sitios web

Encuentra nuevos clientes del servicio o atrae a los actuales mediante audiencias

Con las
audiencias similaresy las
audiencias en el mercadopuedes dirigirte a los
usuarios con más probabilidades de estar interesados en tus productosy, de este modo, localizar
nuevos clientes potenciales.

También puedes utilizar datos, como los de las
listas de remarketing, para
volver a captar usuarios que hayan visitado tu sitio web.

Alcance de la orientación

El
alcancees la
cantidad de impresiones posiblesque se ajustan a tu
configuración de orientación.

En general,
cada vez que añades un nuevo nivel de orientación, limitas el posible alcance de tus anuncios.

Por ejemplo, si configuras la
orientaciónpara llegar a
mujeres que procuran activamente adquirir una casa("Datos demográficos: Género:
Femenino", "Público: En el mercado:
Bienes inmuebles"), tus anuncios tendrán un
alcance más limitadoque si los orientara a
todos los usuarios en el mercado interesados en recursos inmuebles.

Del mismo modo, si agregas
elementos adicionalesa un determinado género de
orientación,
se ampliará su alcance.

Por ejemplo, si orientaste tus anuncios a
Madridy luego agregas
Barcelonaa la configuración de
orientación,
el alcance será mayor.

Orientación automática

Para establecer un tipo de orientación que se
optimice rápida y automáticamente, puedes utilizar la
orientación automática.

Con esta opción no precisas
administrarcada aspecto de la
orientación, permitiendo que los
sistemas de Inteligencia Artificial de Googledescubran
qué estrategias resultarán más eficaces.

La
segmentación automáticate ayuda a generar más
conversiones, en tanto que encuentra
audiencias de alto rendimientobasadas en
tus audienciasy
páginas de destinoactuales.

Al
optimizarse automáticamentea lo largo del tiempo,
Google Adsva descubriendo
con qué audiencias consigues mejores resultados, y las
pujas automáticasse ajustan para asistirte a obtener el
retorno de la inversióndeseado.

Las
campañas de display inteligentescombinan lo mejor de la
segmentacióny las
pujas automáticascon las
creatividadespara
maximizar tus conversiones en Google Ads. 

Cómo crear una campaña de Gmail?

Los
anuncios de Gmailson anuncios interactivos que se muestran en la parte superior de las pestañas de la
bandeja de entrada.

Para
crear una campaña de Gmail:

• Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.


• Haz clic en 
  Campañas en el menú de páginas. 


• Haz click en el botón con el signo más y después selecciona 
  Nueva campaña. 


• Selecciona uno de estos objetivos: 
  Ventas, 
  Oportunidades de venta o 
  Tráfico al lugar web. También puedes decantarse por no utilizar ninguno. 


• Selecciona el género de campaña 
  Display.  


• Selecciona 
  Campaña de Gmail y acaba de crear la campaña.

Los géneros de
segmentación de la Red de Displaydisponibles para los
anuncios de Gmailson:

• 
  Crear audiencias de segmentación por lista de clientesa partir de una
  lista con direcciones de correo electrónicoque te hayan proporcionado tus clientes del servicio.


• Utilizar la 
  segmentación por audiencias similares basándote en tu
  audiencia de segmentación por lista de clientes.


• Añadir las opciones de segmentación siguientes:
  remarketing,
  en el mercado,
  audiencias afines,
  palabras clavey
  datos demográficos. 

Los
anuncios de gmailpueden ser
expandibles, o sea, cuando se hace click en ellos
se abren como un correo electrónico, mostrando un
anuncioque puede contener
texto,
formularios,
vídeose
imágenes.

Cuando se hace clic en los
a