Conceptos básicos sobre SEO |
Entender cómo funcionan los buscadores como
Google,
Bingo
Yahooy cómo disponer el contenido textual o bien multimedia para favorecer su indexación, es vital para adquirir buenos hábitos y mejorar el posicionamiento en buscadores (optimización para motores de búsqueda), ayuda a invertir el tiempo y esfuerzo convenientes, pensando en sus ventajas para atraer alde forma más natural, merced a los resultados de sus búsquedas y otras interacciones.
El buscador produce
índicesclasificando todos los contenidos que se producen o actualizan, y lo hace de una manera similar a como se organiza una
librería o bien biblioteca, tomando como referencia una serie de
datoscomo el
título, un resumen
descripción, el
nombre del autor, la
temáticao materia sobre la que trata el contenido para clasificarlo, una
fecha de publicación, su
localización geográficay más aspectos como actores secundarios a los anteriores.
Contenidos de esta publicación
Parte de esta información para contribuir al posicionamiento SEO se pone de relieve quedando envuelta entre
nombres y caracteres alfanuméricos con símbolos de apertura y cierrecontenidos en el código de programación HTML, denominados
etiquetas, que definen su importancia o diferenciación sobre el resto de los textos.
Así por ejemplo, el título de una página debería estar contenido en la etiqueta “title” que lo define…
<title>Este es el título de la página</title>
La meta descripción o breve resumen del contenido, equivalente a lo que podría ser la reseña en la contraportada de un libro, la albergaría otra variación que se conoce como meta etiqueta.
<meta name=”description” content=” Aquí iría contenida la descripción del contenido que es por su parte la que muestra Google en sus resultados de búsqueda junto con el título.”/>
Una nueva metaetiqueta a fin de que el buscador diferencie lo que serían las palabras clave por las que nos gustaría que relacionase o clasificara el contenido de una página o bien contenido específico.
<meta name=”keywords” content=”palabra clave 1, palabra clave dos, y las que queramos añadir siempre y en todo momento separadas por comas”/>
El buscador también diferencia los encabezados siempre y cuando estén contenidos en sus correspondientes etiquetas h1, h2, h3, h4, h5 según el orden de importancia respectivamente.
<h1>Título</h1>
<h2>Apartado 1</h2>
<h3>Sub-apartado 1.1</h3>
<h2>Apartado 2</h2>
<h3>Sub-apartado dos.1</h3>
<h3>Sub-apartado 2.2</h3>
En el caso de desarrollo de paginas web leyendo la etiqueta “H1” se ha usado para el título de la publicación, la “H2” para los subtítulos de cada apartado y la “H3” para los sub-apartados como él de “Encabezados y sub-encabezados” de la parte superior.
Los buscadores web no ven las imágenes, en la mayoría de los casos imprescindibles para apoyar acciones y, pero las interpretan gracias a la
definición de textosdentro del atributo “alt” subcontenido en la etiqueta “img”, se trata del texto que se mostraría en el navegador si por cualquier motivo se encontrara desactivada la carga de imágenes, este cumple una función para prosperar el SEO en la búsqueda de
imágenes relacionadascon artículos, y también para prosperar la accesibilidad al facilitar su interpretación a personas ciegas gracias a software o bien navegadores especializados …
<img src=”nombre del fichero de imagen.jpg” alt=”Definición de lo que muestra la imagen”/>
…además tienen presente el nombre del fichero y el
pié de foto, contenido en las etiquetas” caption”…
<caption>Comentario a pié de foto</caption>
Por supuesto, los navegadores tampoco reconocerían animaciones GIF ni ficheros con extensión .swf generados con programas como Flash si no fuese por etiquetas, pero en este último caso tampoco es conveniente el empleo, al hacerse necesaria la
instalación de un determinado Pluginpara poder visualizarse por el público, acción que poca gente lleva a la práctica.
Con el video pasa lo mismo, los navegadores no lo ven, mas con este en contraste a otros tipos de contenidos multimedia, es posible también hacerles saber de qué trata por medio de etiquetas para el
título y la descripción, aparte de otros datos que podemos rellenar en campos, por servirnos de un ejemplo al subirlo a canales de Youtube.
Los
formularios de búsquedacomo los de una tienda en línea tampoco son interpretados por los buscadores web, así que las páginas de resultados provenientes de la interactividad para esas consultas no serán tenidas en cuenta.
Existen otras etiquetas que quedan relegadas a papeles más secundarios, pero las más importantes son las precedentes, incluyendo las que se usan en la inserción de archivos multimedia con diferente sintaxis.
Las palabras clave asociadas a la temática principal de una página o publicación que son coincidentes al aparecer como parte del título, en las descripciones, encabezados, negritas, enlaces, etc… son representativas para el buscador, y a la vez uno de los primordiales aspectos a fin de que este
indexe y categoriceel contenido.
Saber utilizarlas es una de las virtudes para prosperar el posicionamiento SEO, sin embargo el uso exagerado de ellas así como de otras
técnicas poco ortodoxasque se ponían en práctica masivamente hasta hace algún tiempo, ha hecho que los buscadores reconozcan e identifiquen la calidad de los contenidos añadiendo nuevos parámetros a sus
algoritmos, con los que valoran muchos otros aspectos, cada vez más complejos y difíciles de burlar.
Gracias a los enlaces las arañas de los buscadores web saltan con facilidad de unas páginas a otras dentro del mismo sitio, y también a otros externos,
examinando y relacionando los contenidos, para en base a las palabras que considera más relevantes por sus etiquetas determinar también nuevas asociaciones.
Los buscadores prosiguen sin complejidad enlaces directos, con etiquetas de tipo “src” y “href”, pero puede que tengan dificultades para continuar otros de tipo JavaScript que acostumbran a emplearse en algunos menús desplegables, ventanas emergentes y más elementos efectuados con este género de programación.
Los enlaces desde los que se llega a una página y la relevancia de esas otras páginas en las que se hallan, contribuyen a una mayor puntuación o consideración del contenido por el buscador.
A la vez los buscadores consideran una acción muy importante el hecho de que alguien escriba de manera directa la URL completa o bien el dominio de una web en el campo del navegador o bien en el buscador para acceder a ella, se denominan enlaces directos.
Los links desde las páginas del lugar a otras páginas externas y las cadenas de links con una estructura lógica y bien relacionada en la arquitectura de la información del lugar, son otros factores que influyen en que el buscador lo reconozca positivamente.
Los robots de Google que son aplicaciones de gestión que actúan en muchos ordenadores accediendo a miles de páginas web simultáneamente,
rastrean internetgracias a arañas o programas que recorren toda la página web y que producen
copias en caché de las páginasque encuentran en su índice, pueden gestionar y clasificar con buen criterio (determinado por los algoritmos cuyas estimaciones y valores alterables absolutamente nadie conoce totalmente), los contenidos, otorgándoles una cierta
puntuación a modo de relevancia.
Si quieres ver la versión de una página web concreta con la data en la que Google la almacenó en caché por última vez, puedes hacerlo buscando la página con el operador “caché” en el campo de búsqueda…
cache:nombredeldominio.com
…esta que verás es la información que se tendrá en cuenta para posiblemente mostrarla como resultado de las búsquedas de los usuarios, indiferentemente de que la página se halle actualizada en la data y hora de ese instante.
…posteriormente podrás además hacer clic en el link “versión solo texto” en la parte superior derecha para ver el aspecto de la página con el contenido de la manera en la que lo “ve” el robot de Google.
Los
menús de navegaciónson importantes para los motores de búsqueda al corresponderse con el título de las páginas, y en el proceso de indexación las arañas reptantes y robots saltan de uno a otro, igual que por las
distintas secciones del sitio web, para regresar nuevamente a indexar los títulos, descripciones, palabras clave, encabezados, etc… que a su vez contiene cada una de ellas.
Textos en bastardilla dentro de párrafos, títulos y textos alternativos para , etiquetas de listas, etc… influyen de forma positiva para ser identificadas y tomadas en cuenta eludiendo el texto plano.
Los buscadores web rastrean con mayor asiduidad los sitios cuyas
páginas se actualizan con frecuencia, desde ese punto de vista, es esencial disponer de un, dinámico en lo que se refiere a la sencillez para crear,
renovar y también insertar nuevos contenidos, y también en ese sentido un apartado de blog con
publicaciones de interésrealizadas periódicamente jugará un papel ideal en el contexto del sitio.
Según la información que aportan diferentes lenguas, los factores que pueden influir en que un buscador como Google dé mayor o bien menor relevancia a un contenido para mostrarlo en mejores situaciones en sus
resultados de búsqueda(SERP) pueden llegar a ser más de doscientos.
Entre los muchos factores se puede tomar en consideración la clara prioridad de unos sobre otros, como por ejemplo la existencia de otras publicaciones afines, mejores o bien peores desde
un punto de vista organizado o bien informativo, de
diferenciación, o para arrojar luz o
valor sobre una consulta, para que de forma directa su lectura o bien visionado se considere capaz de
resolver un problema.
El mayor o menor peso o importancia que se les da a estos muchos factores lo determina un
algoritmo, que a la vez cambia con el tiempo, de entrada para progresar, mas también para combatir los vicios o bien estratagemas de personas, organismos y cyberaplicaciones que tratan de posicionar webs o contenidos con métodos poco éticos o bien inadecuados.
Para la creación de sitios o publicaciones enfocadas desde determinado punto de vista comercial, o bien en las que está prevista la
renovación o actualización periódicapara informar o comunicar son aconsejables ciertas buenas prácticas.
Es un archivo que deberá estar en la raíz del lugar, y sirve para apuntar a los buscadores en qué partes o bien estructuras del sitio pueden entrar y en cuales no, siempre teniendo en cuenta nuestra propia organización, puede ser útil para apuntarle al buscador aquellas páginas que por cualquier motivo no deseamos que indexe.
Crear un mapa del sitio o bien archivo “sitemap.xml” que incluya todos, o bien los enlaces que nos interese en el contexto de la arquitectura de la información que contenga el sitio, es algo muy saludable para informar al buscador y permitir la buena circulación de las arañas.
En el caso de Google podemos hacerle llegar este tipo del archivo desde el primer momento para su consideración, al alojar un sitio anteriormente desarrollado para dárselo a conocer, merced a las herramientas para desarrolladores y webmasters.
El mayor porcentaje sobre la
cantidad de palabras claveen una página o bien publicación es una buena pista a fin de que el buscador identifique el contenido a un tema para clasificarlo, sin embargo el uso abusivo de la repetición de palabras clave más allá del dos por cien sobre el total de palabras que contiene texto como estrategia de posicionamiento, a hecho que los buscadores lo replanteen para ponderarlo con otros factores, así que lo recomendable es redactar desde
un punto de vista más humano, para ser bien indexados.
El término
White Hatse refiere a las técnicas de posicionamiento natural que no infringen las normas de los motores de búsqueda, y al contrario el
Black Hathace referencia a otro tipo de técnicas consideradas poco ortodoxas o bien éticas para conseguir el posicionamiento, penalizadas sobre todo por Google, entre los 2 existe un paso intermedio que es el
Gray Hat, este aprovecha los beneficios que se presentan por temporadas según los cambios de políticas y normativas de Google y otros buscadores.
Se trata de la técnica de repetir en exceso la palabra o bien palabras clave que se desean posicionar, acarrea penalizaciones, debido al abuso de esta práctica anteriormente Google tiene una especial dedicación y entereza para combatirla.
Con este término se definen técnicas más sucias como emplear textos del mismo color del fondo de la página para evitar que el usuario pueda ver el empleo y abuso de palabras clave y etiquetas, pero permitiendo que puedan detectarlas las arañas de los buscadores web.
Consiste en atiborrar de links una página con la que previamente se ha conseguido una buena calificación en el PR, dirigiéndolos a otras páginas para posicionarlas con rapidez gracias a la buena repercusión de la primera, versiones anteriores del algoritmo de Google lo castigan con crueldad, dejando esta alternativa fuera de lugar en nuestros días.
Aunque hay otras estrategias mal consideradas, estas comentadas son las peores en tanto que no solo no funcionan a día de hoy, si no que además pueden arruinar el ahínco que se haya hecho a lo largo del tiempo en la creación de contenido en el lugar con otras buenas prácticas siendo penalizadas con dureza.
Los buscadores web proporcionan cierta autoridad y respeto a la
antigüedad del dominio, sobre todo en sitios que se actualizan de forma regular.
La interacción del sitio web con sus
perfiles en las redes sociales, enlaces hacia ellas para proseguir o bien compartir contenidos, y enlaces desde ellas, para ampliar la información en el sitio web por ejemplo, suman puntos en lo que se refiere a relevancia.
Las últimas versiones de algoritmos de Google ponen de manifiesto su interés por mostrar resultados desde un punto de vista semántico, esto quiere decir que el buscador estará orientado a
entender mejor el lenguaje, casi tal y como si respondiera a preguntas específicas en vez de a la búsqueda de palabras clave o bien cadenas de ellas (long tail).
El contenido de valor y bien organizado primará sobre el que es repetitivo o bien está mal estructurado, y en ese sentido ya están teniendo lugar cambios importantes en cuanto al interés de los motores de búsqueda, principalmente Google, por indexar un tipo u otro de información de cara a enseñar los mejores resultados.
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