Лисицына Екатерина, K_№6-2011, Кошки в Мире, В мире искусства

Умеют ли кошки продавать?

Кошка стала едва ли не первым животным, чей образ начал использоваться для рекламы продукции и услуг, причем самых разнообразных. Крем для обуви, сыр, кондитерские изделия и даже кафе, рестораны и кабаре — все это когда-либо «продвигали» пушистые мурлыки. Их обряжали в платья, ботфорты, строгие костюмы, галстуки-бабочки. Им давали в лапы зеркальце, гитару, теннисную ракетку. Но, пожалуй, самые любопытные изображения с естественным, привычным нам образом домашней любимицы — с хвостом и без всякой одежды — встречаются в рекламе какао.

Сегодня какао не требует рекламы, а вот 100 и более лет назад, когда его называли «средством для укрепления памяти», художники, чтобы привлечь внимание к конкретной марке этого полезного продукта, рисовали красивые многоцветные картинки, где кошки выступали обязательно на пару с хорошенькими детьми. Об этом нам рассказывают сохранившиеся рекламные вкладыши, специальные открытки и календари, постеры, рекламные листки для городского транспорта и аптек, газетно-журнальная реклама. Подобную рекламную продукцию сохраняют в музеях шоколада; дорожат ею и коллекционеры.

Самая известная реклама какао — плакат А.-Т. Стейнлена 1895 года выпуска, на котором он изобразил не только жену и дочку, но и свою трехцветную кошку, сидящую на столе (тогда такое поведение домашних любимцев никого не шокировало).

В 1881 году производитель Дж. Клаус (J. Klaus) выпустил хромолитографию, на которой девочка пытается напоить кота какао с ложки. Котик же относится к инициативе маленькой хозяйки несколько настороженно. А в 1892 году другой производитель, Э. Бьюкелар и Ко (Ed. De Beukelaer & Co), для рекламы своей продукции выбрал обратную ситуацию: мальчик, удерживая двумя руками чашку, не желает делиться содержимым с полосатым котом, который будто и не прочь отведать жидкого шоколада.

Мы уже настолько привыкли к рекламе, что видим на этих рисунках в первую очередь ребенка, кошку и их отношения. А ведь когда-то главным для смотрящего на эти картинки было какао, причем вполне определенной марки. И, поскольку образ кошки в рекламе того же какао использовался регулярно, мы можем с уверенностью сказать: кошки продавать умеют.

Милые дети, очаровательные кошки и ароматное какао —
непременные атрибуты уютного родного дома.