Анализ рынка детских игрушек в России в 2010-2014 гг, прогноз на 2015-2019 гг
Российский рынок детских игрушек является одним из самых динамично развивающихся рынков в стране. Объем предложения игрушек за пять лет с 2010 по 2014 гг увеличился в 2,5 раза: с 1 575 млн шт до 3 895 млн шт. Необходимо отметить, что даже в предкризисный 2014 г объем предлагаемой на рынке продукции увеличился на 10,5% по сравнению с 2013 г. Спрос в 2015 г тоже вырос, однако темпы роста показателя значительно замедлились по сравнению с 2013 г – рост составил 3,6%. Как следствие на складах производителей и продавцов стали расти товарные запасы. Доля складских остатков выросла с 19,3% в 2013 г до 24,3% в 2014 г. 
Основную долю в структуре предложения занимает импортная продукция, преимущественно из Китая. Однако ослабление рубля по отношению к национальной валюте, наблюдаемое в настоящее время, может сыграть на руку отечественным производителям и позволить увеличить свое присутствие в сетях розничной торговли детскими товарами. Курс на импортозамещение детских игрушек, помимо этого, активно поддерживается государством. Так, в рамках «Стратегии развития индустрии детских товаров до 2020 г» планируется сокращение доли импортных товаров и наращивание доли российской продукции на внутреннем рынке с 20% до 45%. 
По оценкам, несмотря на кризисные явления в отечественной экономике, в 2015 г спрос на детские игрушки сократится всего на 0,2%. Прогнозируемое снижение показателя настолько не значительно, что не приходится говорить о грядущем сокращении рынка: ожидается лишь небольшой период стагнации. При этом объем предложения вырастет на 1,4%. 
Невысокая зависимость рынка от кризиса объясняется тем, что доля спонтанных покупок детских игрушек в России очень невелика. В основном их приобретение привязываются к определенному событию: дню рождения, Новому году, гендерным праздникам (8 марта и 23 февраля), 1 сентября и пр. Таким образом, вне зависимости от экономической ситуации, объем продаж значительно не сократится. Игроки отрасли при этом ставят перед собой задачу увеличивать количество спонтанных покупок детских игрушек – предоставляя акции и бонусы за покупки, уделяя внимание обучению персонала, работающего в торговом зале, используя раскладку товаров на полках магазина.

 Объём российского рынка детских игрушек за 2008-2012 годы вырос  почти на 40%: с 664 млн. штук до 928,3 млн. шт. Анализ рынка детских игрушек в России показал, что рынок рос ежегодно, за исключением кризисного 2009 года, когда падение объёма предложения составило 17% относительно 2008 г. В последующие годы предложение продукции увеличивалось в среднем на 20% в год. Стабильный рост объёма предложения продукции связан, в основном, с растущим спросом на товары данной категории.

Маркетинговое исследование рынка игрушек позволило выяснить, что подавляющее большинство детских игрушек, предложенных на рынке, представляет собой импортную продукцию. В 2008-2012 годах иностранные компании поставляли на российский рынок в среднем 80% продукции от объёма предложения, тогда как доля отечественного производства составляла в среднем 7,2%. 
Причем качество этого импорта оставляет желать много лучшего. Иногда так называемые игрушки просто опасны для здоровья детей. Китайские детские игрушки сияют всеми цветами радуги, но часто в состав их красителей входят чрезвычайно опасные для здоровья вещества — такие, например, как кадмий. Превышение предельно допустимых норм иногда достигает 80 раз. Поэтому проверять наличие гигиенических заключений покупатель должен обязательно, если, конечно, он заботится о здоровье своих детей. Основная масса граждан гигиенически безграмотны, равнодушны и не настойчивы. Даже если кто и осмелится попросить какой-нибудь документ, ему могут подсунуть ксерокопию или справку на другой товар. Этим дело и кончится.
Сразу в нескольких российских регионах были обнаружены детские игрушки китайского производства, не соответствующие санитарным нормам и правилам. Результаты лабораторных исследований показали: многие проверенные «забавы для ребенка» отличаются неприятным запахом и повышенным содержанием фенола (некоторые – чересчур уж повышенным), который оказывает негативное влияние на наследственность, поражает печень, почки, действует на кровь, а при большой концентрации приводит к ожогам.
По оценкам обзора рынка, в 2013-2017 годах импортная продукция продолжит удерживать доминирующие позиции в объемё предложения и в исследуемом периоде составит в среднем 77,1%. Но доля отечественного производства будет увеличиваться, что связано с утверждением правительством страны «Стратегии развития индустрии детских товаров на период до 2020 года» (оказывается, есть и такая), которая направлена на упорядочение российского рынка детских товаров и увеличение их конкурентоспособности. Основными задачами стратегии являются наращивание доли российской детской продукции на внутреннем рынке, увеличение доли инновационных товаров в общем объёме экспорта и снижение стоимости детских товаров для потребителей. 
Здесь добавим несколько «но». Несмотря на все эти благие пожелания, конкурировать с дешевым китайским импортом наши производители просто не в состоянии. И в регионах, где уровень доходов невысок, далеко не все покупатели думают прежде всего о качестве и безопасности детских игрушек, а ориентируются лишь на ее дешевизну. И везут на региональные рынки дешевые игрушки из Китая, доля которых может достигать до 90% рынка.
Быть может, в России нужно смягчить условия для организации производства детских товаров, ввести какие-либо налоговые послабления для тех предпринимателей, кто будет работать в сфере производства детских товаров, либо повысить пошлины на ввозимый товар.
На эту тему можно рассуждать еще очень долго. Ведь речь здесь идет о здоровье и развитии наших детей, по большому счету. А Вы покупаете своим детям китайские игрушки?