Série Retrospectiva 2018: Oito Ações De Marketing Digital Que Marcaram 2018

Com o mercado digital mudando periodicamente, cometer erros é fácil. Não será somente uma palestra, mas "Think Groups". A tradução do termo para o português é "grupos para ponderar". No evento, representantes de marcas, do mercado publicitário e produtores de tema se reunirão para selecionar os 5 principais erros a não serem repetidos. A Folha dialogou com a consultora de inovação em comunicação Gica Yabu, 31, e com o consultor e professor de estratégia e assunto digital Edney Souza, 40, sobre isso falhas de intercomunicação no meio digital.

Pra Gica, agora havia muito erro no meio offline. A diferença é que imediatamente as conversas que não passavam da mesa de bar ganham outra proporção —às vezes exagerada. Um problema essencial em marketing digital que muitas empresas ainda cometem é não trabalhar com influenciadores. Entretanto fazer isso de modo equivocada quem sabe seja pior ainda. Ele explica que, ao apostar somente no influenciador, as marcas perdem uma das principais vantagens que o lugar digital fornece, que é a alternativa de fazer teu respectivo espaço.

No outro extremo, quando as marcas não confiam no influenciador, elas acabam desperdiçando bons especialistas. Para o professor, isto ocorre principalmente em razão de corporações e indústria ainda tratam o meio digital como se fosse a televisão. Se pela tv, os influenciadores são só atores ou apresentadores, os youtubers são personagens, apresentadores, roteiristas, produtores e diretores de seus canais, um potencial criativo frequentemente rejeitado. Ao confundir digital e offline ainda há o traço de importar problemas de um para outro. No momento em que criam perfis em mídias sociais em que a comunicação é imediata, as organizações necessitam estar cientes de que o cliente passará a cobrar por mais agilidade no atendimento.

Gica conta que muitas marcas se inserem em meios novos, todavia frustram os freguêses ao acompanhar práticas antigas. Outra dificuldade importado do meio offline é recorrer somente aos influenciadores mais famosos. Souza explica que, se um influenciador faz campanha pra várias marcas, acaba não ajudando marca nenhuma. Recorrer apenas aos mais conhecidos é também desconsiderar a comunicação segmentada que a web possibilita.

Massificar a intercomunicação, como acontece em mídias de pouca segmentação, é como atingir um buraco de rato com bala de canhão. Antes era desta forma em razão de só tinha o canhão, já tem um arsenal inteiro. Organizações nativas digitais, como o Netflix, são apontadas por Souza como modelos de uso de marketing segmentado.

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Um bom modelo foi a campanha que descreveu com Inês Brasil pra oferecer a série Orange is the new black, gastaram o mínimo para ter superior embate. Seja no meio que for, a comunicação tem que estar parelha à prática. 6 Lojas Virtuais Que Vendem (muito) Bem como Pelo Instagram , Gica sinaliza que várias marcas 'surfam pela onda' de causas que estão em voga, sem de fato confiar.

Um exemplo disso, para os especialistas, foram duas campanhas novas da rede de lojas C&A. Na primeira, a empresa promovia a ideia de que não há roupas específicas pra homens e mulheres. Como Abrir uma empresa MEI imediato pela mais recente, a imagem de uma paradigma plus size vinha acompanhada da frase "Sou gorda, sou sexy". Gica. Sobre a segunda campanha, Souza diz que "as pessoas que têm problemas reais com finalidade de achar peças do número delas continuaram não se sentindo representadas porque pela prática essa contrariedade persiste". Para a consultora, a solução seria que as empresas procurassem tua 'essência'. Segundo ela, uma marca que só visa o lucro é como uma pessoa que tem como único propósito permanecer rico. E se você não seria companheiro de alguém interesseiro, visto que seria comprador de uma marca desse modo?

O termo pode possuir uma conotação de ser só uma versão atualizada da internet, entretanto o correto é que ele está ligado ao sentido de uma alteração pela forma que ela é percebida pelos usuários e desenvolvedores. Pela internet 1.0 o processo de comunicação flui em apenas um significado, no tempo em que pela web 2.0 o procedimento flui em ambos os sentidos.

A web 2.0 constitui-se de uma ampla abundância de plataformas tecnológicas e de serviços, a respeito de esta plataforma funcionam serviços conhecidos como Youtube, Flick, Adwords google, Wikipédia, Facebook, Blogger e Wordpress, Linkedin, Twitter, Google Plus, Foursquare, entre outros. O essencial da internet 2.0 é a participação dos usuários. Tecnologia Da Dica E Recurso Produtivo De Gestão Numa Organização Cooperativa ainda bem como o conceito da internet 3.0 ou web semântica que agrega os valores da web 1.0 e 2.0 adicionando a inteligência das máquinas.