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No momento em que esteve pela primeira vez diante de uma estratégia de redes sociais, Luiz Telles, diretor nacional de conteúdo e engajamento da Artplan, diz que enxergou uma história. “Isso aqui é roteiro. Tem elementos que executam sentido. Não é simplesmente gerar posts. É geração de conversa. E isto me interessa”, pensou à época.

Artista plástico, designer gráfico e “bicho de agência”, ele imediatamente havia acumulado uma experiência de 20 anos trabalhando com marcas e agências em imensas frentes. Sugestões Pra Obter Mais Retuítes No Twitter o fio narrativo que viu nas redes sociais o fez ansiar mergulhar pela área. “Foi no momento em que me vi pela primeira vez como pessoa de conteúdo”, anuncia. Hoje, pela Artplan, o executivo diz que trata as estratégias digitais sempre do ponto de vista de construção de storytelling. “A gente tem trabalhado como se usam estruturas narrativas imediatamente conhecidas, como recursos de roteiro, infraestrutura em 3 atos, de modo que gerem mais encontro.

Todas as coisas que faço têm a observar com isso.” É o que tem guiado toda a estratégia que a Artplan encampa pela cobertura de eventos pra marcas. No case do Rock in Rio, como por exemplo, a agência fez toda a intercomunicação dos perfis oficiais do festival. Foram oito meses de preparo, e um trabalho de geração de sete dias. “Começa na geração da ideia. A gente tenta assegurar isso pela gênesis.

A potência narrativa toca as pessoas, segundo Luiz. E a estratégia digital, com auxílio de business intelligence (BI), mobiliza. “A gente conseguiu verdadeiramente algo que nunca tinha visto antes. A gente gerou trinta e nove milhões de interações com nossos conteúdos ao longo do festival. Se crer que 700 1 mil pessoas estavam lá, foi quase cinquenta vezes mais alcance, só com o assunto que a gente produziu.” Ao todo, foram por volta de 2.Quatrocentos postagens.

A experiência bem-sucedida fez a Artplan desenvolver um objeto para cobertura de grandes eventos, o Artplan Now. Testei: Como Ganhar Mais Seguidores Para o Instagram ideia é ofertar gestão de assunto em tempo real pra marcas. Bruna Marquezine Chorou Com Gol Do Namorado, Neymar, Em Jogo. Visualize Video! de ter bem amarrado todo este serviço, que combina tema e tecnologia, Luiz conta que fez uma grande arrumação em moradia.

A Artplan passou por um procedimento de integração digital e de assunto. No momento em que chegou à agência, há quase 3 anos, seu principal desafio foi quebrar as barreiras entre as áreas de planejamento, fabricação e BI. “Digital e assunto têm de ser como um vírus. O modo foi feito em fases. Primeiro, com a migração de perfis profissionais especializados em digital para a construção. Depois, levando estrategistas de conteúdo pro planejamento.

Em paralelo, foi acordado um plano para acionar o BI. “O BI auxiliando a apreender o passado, o presente e o futuro. Graduado em artes visuais na USP, Luiz Telles começou a carreira como designer gráfico de embalagens e webdesigner. Passou na primeira vez pela agência Wunderman em 1998, como atendimento. Migrou para o Submarino, para ser diretor de criação. Voltou à Wunderman em 2007, onde ficou por oito anos e saiu como diretor de contas. Deixou a agência para assumir a diretoria nacional de conteúdo e engajamento da Artplan.

• BRUNO falou: 22/07/12 ás 23:56
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