by SMTP

О жизни в России можно судить по актуальным водочным брендам.

Лишь 5% водочных брендов способны успешно продержаться на рынке более двух лет, утверждают российские маркетологи. Каждый производитель мечтает придумать бренд, который повторит успех "Зеленой марки", "Путинки" или "Пяти озер", однако в большинстве случаев водочный креатив вызывает у покупателя лишь улыбку. "Царский порожняк", "На дне", "Бабья доля" — эти и другие бренды не всегда находят понимание у консервативного российского потребителя водки.

Одной из наиболее устойчивых тенденций является использование в водочных марках слова "русский". Эта мода пошла после успеха "Русского Стандарта" и совпала с пробуждением национального самосознания у потребителя. Сегодня на рынке представлены несколько десятков различных "русских" брендов: "Русский характер", "Русский дух", "Русский премиум", "Русское застолье" и т.д. Среди обилия подобных марок попадаются и весьма сомнительные вариации. Так, компания АМТ выпускает водки "Время быть русским" и "Русская невеста". Вероятно, они рассчитаны на тех потребителей, кто позитивно оценивает пьяных невест или считает, что русским можно себя почувствовать только после распития поллитровки.

Прочитать остальную часть записи на АлкоСтар

Комментарий:

Вообще действительно, название всегда играет гораздо более заметную роль при выборе водки, нежели при выборе других напитков.

При выборе коньяка мы ориентируемся на то, что мы знаем о нем, и на цену.
Вино кажется вообще с названиями не дружит, за исключением тех, что стали именами собственными. Пиво – вообще быстро теряет приверженцев как только хоть чуть испортится. И никакими PR-акциями не восстановить былую популярность. Примером тому служит несчастная тройка Балтики, ставшая символом помоев.

Так что открывая линию по розливу водки и нацеливаясь на долгожительство бренда – тщательно думайте над названием.
”Царский порожняк с хреном” действительно сложно заставить себя купить:)

Отсюда