Guía paso a pasoen forma de
tutorialcon
instruccionessencillas para
crear una cuenta gratis de Google Ads(Adwords), configurar tu primera
campañade
publicidadcon un
grupo de anunciosy seleccionar
palabras clavecon
keyword planner.

Nota:, pero la inercia de la antigua denominación es realmente fuerte. Para irnos acostumbrando (y por razones de posicionamiento SEO), en este artículo
utilizaremos los dos nombres indistintamentecomo sinónimos.

Publicar
anunciosen
Google adsparece complicado, mas es muy
fácil. 

Antes de proseguirse leyendo ten en cuenta que:

Si ya has leído la información empresa de seo en coruña , sabrás que las
cuentas de Google Adsse organizan en
3 niveles:
cuenta,
campañay
grupos de anuncios.

Del mismo modo, las
campañasse dividen en:

• Campañas de
  búsqueda
  


• Campañas de
  Display
  


• Campañas de
  Vídeo
  


• Campañas de
  Shopping
  


• Campañas universales de
  aplicaciones
  

A continuación tienes un
índiceque te permite
ir de manera directa a la parte de la guíaque explica cómo crear cada una de ellas.

Explicaré con más detalle las
campañas de búsqueda, que son las más
sencillasde
configurary con muchos puntos en común con todas las demás.
Vamos allá!

Para
crear una cuenta de Google Adsbasta con
registrarsecon una dirección de
email.

Es
sencillo,
gratisy te permitirá acceder a potentes herramientas como, pero en el proceso te pedirán que proporciones tus
datos de facturación(una
tarjeta de crédito).

Si solo deseas
usar palabra clave planner gratis,
.

Si tu objetivo es
crear campañas de publicidad en Google Ads, entra en y
loguéate con tu cuenta de Google.

Llegarás a una
pantalla de ayudaque te guiará por unos fáciles pasos para
configurar tu primera campañaen función de tus
objetivos de marketing.

Para acabar, tendrás que facilitar tus
datos de facturaciónaportando una
tarjeta de créditoen la que se te cobrarán los costos de las
campañas de publicidadque vayas creando en tu cuenta y habras terminado el proceso de alta.

Los
profesionalesy
agencias de marketingpueden crear una
cuenta de administradoro(My Client Center o bien Mi Centro de Clientes), un tipo de
cuenta para usuarios avanzadosque permite
gestionar múltiples cuentas de clientesde forma unificada y que no requiere facilitar una forma de pago.

En cualquier caso,
cuando accedas a Google Ads por primera vez, llegarás a la
pantalla de visión general de Google Ads.

La pantalla de visión general de Google Ads

Te terminas de
registrar en Adwordsy has llegado a una pantalla prácticamente vacía con un
gráficosin datos en el centro,
un par de menús a la izquierday otro
par de menús arriba a la derecha.

Su aspecto impone un poco y es el siguiente:

Estás en la pantalla de
Visión general, que de momento no nos da mucha información.

Casi todas las opciones están de momento vacías, si bien puedes utilizar el
planificador de palabras clave(
keyword planner) cuyo link se halla en la
barra superior, en el
menú que se despliegacuando haces clic en el icono de la herramienta, situado en la esquina superior derecha.

En el
menú de subpáginaspuedes ver un desplegable que deja
seleccionar un intervalo de fechaspara ver sus datos asociados.

De los dos
menúsde la izquierda, el de color más oscuro es el
menú de navegaciónen el que tienes el
logo de Adwords, el
ID de cliente del servicio de tu cuentay algunas opciones.

Por ahora no usaremos el menú de navegación, puedes
ocultarlo con la flecha que se halla junto al logo.

En el 
menú de páginasverás la pestaña de
Visión generalen la que nos hallamos y las pestañas de
campañas,
configuración,
ubicacionese
Historial de cambios.

Puedes ver un
esquema de la interfaz de Google adsy una
guía con las funciones más importantesen la última sección de este post:.

Ahora veremos
cómo crear una campaña de Google Adwords paso a paso!

Para
crear una campañaselecciona la pestaña "
Campañas" del menú de páginas y verás otra gráfica sin datos y debajo una tabla de campañas que también está vacia de momento.

Haz click en el
círculo azul con el signo más y vamos a
crear tu primera campaña de Google ads!

Al hacer click se despliega un menú con las opciones de
cargar la configuración de una campaña existenteo
crear una campaña nueva. Escogemos
Nueva campañay empezamos.

Seleccionar el objetivo de la campaña

En la primera pantalla debemos
seleccionar el propósito de la campaña, que te permitirá utilizar una
versión de adwords para esta campañaen la que solo aparecerán las opciones que necesitarás.

De esta forma
será más fácil configurarlacorrectamente.

Solo puedes utilizar
un objetivo por campaña, que debe representar
el logro más importante que quieras conseguirpara tu empresa

Tienes las siguientes
opciones de objetivos:

1. 
   Ventas: orientado a impulsar las ventas on-line así sea en la página web, en una aplicación, por teléfono o bien físicamente en una tienda


2. 
   Oportunidades de venta: anima a los clientes del servicio a efectuar acciones que te permitirán producir ocasiones de venta, como rellenar formularios y otras conversiones


3. 
   Tráfico al sitio web: logra que visiten tu página web los usuarios adecuados


4. 
   Consideración de la marca y del producto: anima a los usuarios a descubrir tus productos o servicios


5. 
   Notoriedad de marca y cobertura: llega a gran número de usuarios y aumenta la notoriedad


6. 
   Promoción de aplicación: logra que los usuarios descarguen tu aplicación y que interactúen con ella


7. 
   Crear una campaña sin recomendacionespara conseguir un objetivo concreto: Elige cualquier clase de campaña y creala pasito a pasito sin recomendaciones sobre el objetivo

Cuando elijas un
objetivoencontrarás
sugerenciassobre cómo debes
configurarlos
siguientes pasos de la campañapara alcanzarlo.

Ten en cuenta que
el objetivo que elijas condicionará los tipos de campaña que podrás usar.

Seleccionar tipo de campaña

Los
tipos de campaña disponibles en Google adsson:

• 
  Búsqueda: para
  publicar anuncios de textoo de llamada que aparecerán con los
  resultados de Googley, opcionalmente, en la
  red de display
  


• 
  Display: muestra
  anuncios más atractivos en sitios con imágenes y/o vídeo, dejando optimar el desempeño de la campaña con
  pujas automáticasy
  segmentación de anuncios
  


• 
  Shopping: promociona la
  venta de productosindividualmente con un
  catálogoque se muestra en
  Google shoppingy la red de búsqueda


• 
  Vídeo: llega a los espectadores de
  YouTubey consigue
  conversionesinteractuando con ellos con
  llamadas a la acción atractivasy otras funciones


• 
  Universales de aplicaciones: para que
  descarguen tu aplicacióne interactúen con ella

Seleccionando una campañano has terminado,
en función del tipo de campaña que elijastendrás algunas
opciones auxiliares que configurar:

• 
  Campañas de búsqueda: puedes configurar la campaña para
  conseguir visitas a tu web,
  llamadas telefónicasy/o
  descargas de la aplicación
  


• 
  Campañas de display: escoge un subtipo de campaña de display
  estándaro de
  Gmailpara mostrar anuncios interactivos a los usuarios mientras que consultan su correo


• 
  Campañas de shopping: deberás tener una
  cuenta de Merchant Centervinculada para proporcionar los productos que quieres anunciar, y debes
  elegir un paísal que se enviarán


• 
  Campañas de vídeo: es preciso configurar el seguimiento de conversiones, que deja realizar el seguimiento de las visualizaciones de los vídeos


• 
  Campañas universales de aplicaciones: deberás seleccionar la plataforma de tu aplicación (IOS o bien Android)

A partir de aquí cambian las
pantallasque irán apareciendo y las
opcionesse ajustan en función de tus
elecciones.

Vamos a ver paso a paso cómo
configurar la campaña más habitual:
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon la meta de lograr
visitas a la web.

Nombre de la campaña

El primer paso es
elegir un nombre para esta campaña. Si bien vemos los pasos para crearla tal y como si fuera la primera y única que tenemos, con la misma
cuenta de Google adspodremos
crear tantas campañas como queramos.

Probablemente con el tiempo
crearemos campañas parecidasa esta que cumplan funciones
específicas, por lo que vamos a deber elegir un
nombre descriptivoque nos permita diferenciarlas. Esta precaución facilita mucho el trabajo cuando tengas muchas!

Recuerda que puedes
crear una campaña desde ceroo emplear una existente para
crear una variación.

No te preocupes por el nombre ahora, más adelante podrás
cambiarlosi hace falta.

Redes de la campaña

A continuación puedes seleccionar
en qué redes auxiliares se mostrarán los anuncios.

A la
red de búsquedapodemos añadir los
partners de búsqueda de Googley/o escoger la
red de búsqueda con expansión de display, para mostrar también anuncios en la
red de display.

Desde diciembre de 2017 se pueden
mostrar anuncios de texto en la red de display, lo que deja
ampliar la cobertura de nuestras campañas de publicidada
clientes relevantesde sitios web que tienen
temáticas y audiencias parecidas a la nuestra.

Adwordsfacilita esta nueva funcionalidad para ampliar el número de
anunciantesque utilizan este servicio, pues crear
anuncios con imágenes y/o vídeosparecía ser un
inconvenienteque limitaba el empleo de la
red de display.

Ubicaciones de la campaña

Selecciona las
ubicaciones geográficasen las que se mostrará la
publicidad, orientando tus
anunciosa usuarios que
se hallen físicamente allí o que hayan mostrado interésen ellas.

Puedes seleccionar uno o múltiples
paises, 
ciudades,
regioneso 
códigos postales. Cuando empieces a escribir se mostrará un desplegable con todas y cada una de las
coincidenciasy
ubicaciones relacionadas.

Mediante la
búsqueda avanzadapuedes añadir
ubicaciones en bloqueo seleccionar un
radio personalizadoalrededor de una
direccióno
coordenadasconcretas.

En cada caso tendrás información de la
coberturaesperada, y podrás
incluiro
excluirla ubicación elegida.

La
coberturaes una
estimación de la cantidad de personassituadas en la
ubicaciónseleccionada, o
interesadas en ella, que se ajustan a la
segmentaciónque hayas
configurado.

Idiomas de la campaña

Selecciona los
idiomasen los que hablan tus clientes. La
segmentación por idiomapermite
restringirdónde pueden aparecer tus
anunciosen función de la
configuración de idioma del dispositivo del usuarioy del
idioma de tu web.

En teoría dirigirte a
usuarios que no charlan el mismo idiomapuede complicar transmitir tu mensaje, pero ten presente que
mucha gente en España emplea como buscador predeterminado google.com, cuya
configuración de idioma de interfazes en
inglés.

Por lo tanto si restringes el
idiomaa solo
español, solo aparecerás en los resultados de búsqueda de
google.esy no en los de
google.com. Quizá te interese también seleccionar
cataláno algún otro.

Los
anunciostambién pueden aparecer a
clientes que utilizan productos de Google y sitios weben los
idiomas a los que se orienta la campaña, mas no debe preocuparte delimitar
varios idiomasporque escogiendo
palabras clave en españolsolo
se mostrarán tus anuncios a las consultas realizadas en español.

Presupuesto de la campaña

Adjudica un presupuesto a tu campañaindicando el
importe medioque desees
invertir al día.

En función de la
configuraciónque elijas, posiblemente
algunos días se invierta una cantidad inferioral presupuesto diario y
otros hasta el dobleen un fenómeno que se conoce como
sobreimpresión.

Adwordsutilizará estos
márgenespara
optimizar tus campañasmostrando preferiblemente tus
anunciosa
público de alta calidad, mas
cada mes pagarás como máximo el presupuesto diario multiplicado por el promedio de días de un mes(365/12 = treinta con cuatro días/mes).

También podrás elegir entre utilizar una
forma de publicación estándar y acelerada.

La
publicación aceleradamuestra los anuncios hasta que se acaba el presupuesto, mientras que la
publicación estandarlos reparte de forma equitativa a lo largo del tiempo.

Dependiendo del ámbito al que te dediques, quizá no sea una buena idea que
todos tus anuncios se gasten por la mañana y que por la tarde desaparezcan, cuando tus posibles clientes del servicio salen de trabajar.

Estrategia de pujas

En función de tus
objetivosy las
redesa las que orientes tus
anuncios, deberás
elegir la estrategia de pujasque más te convenga centrándote en conseguir
clics,
impresioneso
conversiones.

AdWordsofrece
estrategias de puja adaptadas a diferentes géneros de campañasen función de tus
objetivos publicitarios.

Para la
campañaque estamos creando (
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon el propósito de conseguir
visitas a la web) tenemos la opción de
Coste por clic(CPC), para
dirigir tráfico hacia tu web.

Para
conseguir clicspuedes
definir las pujas manualmenteo
maximizar clics automáticamente:

• 
  Maximizar clicses una
  estrategia de pujas automáticasy la manera más sencilla de pujar por clicks. Configura tu presupuesto diario y
  Google ads administrará automáticamente las pujaspara lograr el
  máximo de clics posibles
  


• La estrategia de puja de
  CPC manualpermite escoger el
  importe de puja de CPC máximo. Puedes configurar
  distintas pujas para cada uno de ellos de los grupos de anuncios de tu campaña o para determinadas palabras clave o emplazamientos
  

En
otros tipos de campañaspuedes elegir:

• 
  Coste por cada mil impresiones visibles(vCPM) permite acrecentar la fama de marca, pero no genera tráfico a tu web


• 
  Coste por cada mil impresiones(CPM) si publicas anuncios de vídeo y quieres acrecentar las visualizaciones o las interactúes con tus anuncios


• 
  Coste por visualización(CPV) si publicas anuncios de vídeo y tu objetivo es aumentar la consideración de productos o bien marcas

Smart Bidding

Si te resulta interesante únicamente
conseguir conversionesen tu web,
Smart Biddinges un conjunto de
estrategias de pujas automáticasque
optimizan el valor de las conversiones en cada subastacon
aprendizaje automático, para lo que deberás habilitar el
seguimiento de conversiones.

Con
Smart Biddingpuedes utilizar los siguientes géneros de estrategias:

• 
  CPAobjetivo (coste por adquisición) para
  aumentar las conversiones
  


• Retorno de la inversión publicitaria (
  ROAS) objetivo para
  aumentar el valor de conversión
  


• 
  Maximizar conversionespara priorizar las conversiones sin orientarse a un CPA específico


• Coste por click mejorado (
  CPCM) permite ajustar automáticamente las ofertas manuales para tratar de aumentar al máximo las conversiones

Fechas de inicio y finalización

Puedes escoger las
fechas de inicio y finalización de tu campaña. Por defecto están configuradas como
fecha de inicio la de creación de la campañay como
fecha de fin ninguna.

Ten en cuenta que tus anuncios se seguirán publicando (y facturando) indefinidamente salvo que detalles una fecha de finalización.

Esta
configuraciónte deja tener una
agenda de campañas publicitarias, programando por ejemplo los
anunciosde la
campañade navidad, rebajas, etc.

Audiencias de la campaña

Puedes
orientar tus anuncios a usuarios según sus intereseso las web que visitan a través de la
segmentación por audiencia, mejorando las
pujaspara los
usuarios que más te interesen.

Para
añadir audiencias a tu campañapuedes usar 2 métodos:

• 
  Usuarios que procuran habitualmente productos o servicios como el tuyoo que están planeando (Audiencias con intención de compra). Puedes buscar audiencias filtrando por término, oración o url de tu web


• 
  Usuarios que han interactuado con tu web(Audiencias de remarketing y afines)

Si
utilizas audiencias en tus campañas, tienes 2 opciones de
configuración de segmentaciónpara controlar su funcionamiento:

1. 
   Segmentación: permite
   restringir la cobertura de tus anunciospara que se muestren solo a las audiencias o en los contenidos que hayas especificado


2. 
   Observaciones(recomendada): 
   supervisa el rendimientode tus anuncios en las audiencias, temas y emplazamientos elegidos
   sin que eso afecte a su cobertura
   

Ambas
opciones de configuraciónte permiten establecer
pujas personalizadaso
ajustes de la pujaque
optimicenlas posibilidades de mostrar los anuncios
según la segmentación seleccionada.

Extensiones a nivel de campaña

Las
extensionespermiten incluir
información adicionalde tu empresa en los
anunciosaumentando las posibilidades de
captar clicsy atraer a
más clientes potencialesa tu web.

Sin embargo
Google no garantiza que se vayan a enseñar extensiones con tu anuncioaunque las tengas activadas.

Adwordscalcula cuándo una extensión mejorará el desempeño de tu campaña y mostrará la extensión o no dependiendo de su criterio, teniendo presente el ranking del anuncio.

Algunas
ventajas de emplear extensiones de anuncioson:

• Los usuarios que las ven tienen
  más información acerca de la empresa, por lo que es más probable que hagan click sobre el anuncio


• Si Google muestra tu anuncio con alguna extensión siempre y en todo momento saldrá
  encima de los resultados de búsqueda, por lo que mejorará mucho su visibilidad


• Ante un contendiente cuyo anuncio tenga las mismas características que el tuyo,
  si tienes extensiones de anuncio saldrás encima
  

En el
nivel de campañapuedes concretar los próximos
tipos de extensiones:

• Extensiones de
  enlaces de sitio: Añaden links adicionales a tus anuncios


• Extensiones de
  texto destacado: Añaden más información de la compañía a tus anuncios


• Extensiones de
  llamada: Añaden un número de teléfono a tus anuncios


• Extensiones de
  extractos del sitio: Añaden fragmentos de texto a tus anuncios


• Extensiones de
  aplicación: Añaden una extensión de aplicación a tus anuncios


• Extensiones de
  SMS: Añaden una opción para enviar SMS a tus anuncios


• Extensiones de
  ubicación: Añaden ubicaciones a tus anuncio


• Extensiones de
  promoción: Añaden promociones para tus anuncios


• Extensiones de
  precios: Añaden costos a tus anuncios

Rotación de anuncios

La opción de
rotación de anunciospermite
alternar la publicaciónde múltiples anuncios en las
Redes de Búsqueda y Display.

De esta forma se consiguen
datosque dejan
decidircual de ellos tiene
más posibilidades de conseguir clics o bien conversiones.

Si tienes
varios anuncios en un mismo grupo de anuncios, emplea la
configuración de rotación de anunciospara especificar la
frecuencia con la que deseas que cada anuncio se publiqueen relación con los demás anuncios del conjunto.

Las opciones disponibles son
optimizary
alternar indefinidamente.

Optimizar

Puedes escoger la opción
optimizarpara que
Google adsmuestre más habitualmente los
anuncios con mejor rendimiento, usando señales como
palabra clave,
término de búsqueda,
dispositivo,
ubicacióny muchas más para
mejorar los resultados en cada subasta.

Gracias a la
tecnología de aprendizaje automático de Google, la opción
optimizarda
prioridad a los anuncios que se espera que funcionen mejorque otros dentro de un
mismo grupo de anuncios.

El
ranking del anunciotiene en cuenta la
experiencia de la página de destinoy la
relevancia del anuncioa la hora de
determinar la posición del anuncioy si tiene posibilidades de mostrarse.

Por lo tanto, al mostrarse más veces,
estos anuncios generan porcentajes de publicación más altos.

Un anuncio más relevante y con una mejor experiencia de la página de destino contribuye a un rendimiento general mayor

Alternar indefinidamente

La opción
alternar indefinidamentepublica los anuncios de manera más
uniformeen la
subasta de anunciosdurante un periodo de tiempo indefinido, y
no los optimiza.

Dado que
esta opción deja que los anuncios de bajo rendimiento se publiquen con exactamente la misma frecuencia que los de alto rendimientodurante un periodo de tiempo indefinido,
no se recomiendapara la mayoría de los anunciantes.

Programación de anuncios

La opción de
programación de anunciospermite
limitar cuándo se publican, pudiendo
elegir los días de la semana y las horas del díaen los que pueden aparecer.

Opciones de URL de campaña

Las
opciones de URL de campañanos permiten emplear una
plantilla de seguimientopara
incuir parámetros adaptados en la URL de destino de nuestros anuncios.

La
plantilla de seguimientomás específica es la de
palabra clave, seguida por la de
anuncio, la de
grupo de anuncios, la de
campañay, por último, la de
cuenta.

Creando parámetros adaptados, podemos realizar un seguimiento de en qué anuncios han hecho clic los usuarios para llegar a nuestra página de aterrizaje.

Plantilla de seguimiento

En este caso
la plantilla de seguimiento está a nivel de campaña, por lo que los
parámetrosque empleemos se encontrarán en
todos los anuncios de esta campaña.

Si activas el
seguimiento, puedes
dirigir a los usuarios hacia URLs de páginas de destino específicas que contengan información adicional, como la
palabra clave que activó el anuncio.

Para
empezar a efectuar un seguimiento de la información de tus anuncios en campañas de búsquedapuedes usar
parámetros de ValueTrack, que compendian información sobre la
fuente de los clicsque se hacen en el anuncio. 

Las plantillas de seguimiento deben incluir un parámetro de ValueTrack que inserte la URL final, como lpurl.

Cuando el anuncio reciba un clic, estos parámetros insertarán la URL final.

Para
añadir más de un parámetro de ValueTrack a una URLsolo debes
añadirlos uno tras otro separados con el signo "&"de esta forma:
lpurl?matchtype=matchtype&keyword=keyword.

Por ejemplo, 
el parámetro keyword indicará la palabra claveconcreta que ha activado el anuncio, y
el parámetro matchtype el tipo de concordancia.

Al preguntar los datos,
en sitio de ver matchtype, ValueTrack registra el valor
"b" en caso de concordancia amplia,
"p" si se trata de concordancia de fraseo
"e" si hay una concordancia exacta.

Un ejemplo de una
URL resultante para la búsqueda de la palabra clave "master seo madrid" activado por concordancia exactasería: /?keyword=master por ciento 20seo por ciento 20madrid&matchtype=e

Anuncios dinámicos de búsqueda

La configuración de
anuncios dinámicos de búsquedapermite a
Adwordscrear
anuncios dinámicos, en los que
decide la url y el título que mostrará en tus anuncios en función de las características de la búsqueda de cada usuario.

Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden dirigir rápidamente a tus clientes del servicio potenciales a lo que procuran en tu web

Cuando alguien realiza una
búsqueda en Googlecon términos
estrechamente relacionados con los títulos y las oraciones más frecuentes de tu lugar web,
Google adsutiliza esos títulos y frases para
seleccionar una página de destino de tu weby producir un
título claro y relevantepara tu anuncio. 

Al
habilitar los anuncios dinámicos de búsqueda para una campaña, debes también introducir el
dominiode tu web, seleccionar el
idiomay una
fuente de segmentación.

Por defecto,
Adwords emplea las páginas de tu página web que se hallan en el índice de Google. Puedes cambiar esta configuración para emplear
URLs de un feedque hayas subido a la biblioteca compartida.

Si quieres conseguir el
máximo alcance, puedes
utilizar todas las páginas del índice de Google y de tu feed. 

Eso es todo! Ahora que hemos creado una campaña, veremos
cómo configurar conjuntos de anuncios.

Como recordarás, hemos creado una campaña de
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon el objetivo de conseguir
visitas a la web, y ahora veremos
cómo configurar un conjunto de anuncios.

Para
crear tu primer grupo de anuncios, en primer lugar debes decidir qué
tipo de anunciosquieres publicar.

Los
tipos de grupos de anunciosdeterminan las
opciones de segmentación, pudiendo seleccionar entre:
Estándaro
dinámicos.

• 
  Estándar: son anuncios de texto que has redactado personalmente y que se publican en función de las palabras clave que selecciones.


• 
  Dinámicos: son anuncios de texto con títulos y páginas de destino generados automáticamente a partir del contenido de tu sitio web.

Grupo de anuncios estándar

Un
grupo de anuncios estándarcontiene uno o bien más
anunciosy un conjunto de
palabras clave relacionadas.

Para conseguir resultados óptimos, centra todos y cada uno de los anuncios y palabras clave de un grupo de anuncios en un único producto o bien servicio

Empieza por poner un
nombre gráfico y único al conjunto de anunciosque vas a crear, y a continuación introduce las
palabras claveo
frases, una por línea.

Puedes seleccionar el
tipo de concordancia que deseas aplicar a cada palabra claveutilizando el próximo
código:

1. palabra clave =
   Concordancia amplia, para mostrar tus anuncios a una
   audiencia extensacon
   diversas variacionesde las palabras clave


2. +palabra clave =
   Modificador de concordancia amplia, para detallar
   algunos grados de variacionespermitidos


3. "palabra clave" =
   Concordancia de frase, para permitir que se muestren los anuncios cuando
   tus palabras clave aparecen en una frasecon otras palabras delante o detrás


4. [palabra clave] =
   Concordancia exacta, para dirigirte solo a clientes del servicio específicos que hayan buscado la
   palabra concreta
   


5. -palabra clave =
   Concordancia negativa, para
   descartar las búsquedas en las que aparezcaalgún término específico

Si no tienes una
lista de palabras clavepreparada, en esta pantalla encontrarás un potente
buscador de ideas para palabras claveen el que puedes introducir la
url de tu weby un
nombre de producto o servicioy te mostrará sus
recomendaciones de palabras clavejunto con su
número aproximado de búsquedas mensuales.

Puedes repetir la operación para
crear tantos grupos de anuncios como quierasy cuando termines,
guardary
continuar.

Rendimiento de palabras clave

Cuando hayas publicado
anuncios, te invito a
consultar periódicamente el rendimiento de tus palabras clavepara ver cuáles te ayudan a
alcanzar tus objetivos publicitarios.

Para ello, puedes ver y descargar el
rendimiento de las palabras clavede un periodo específico o bien personalizar la tabla de estadísticas de AdWords para efectuar el
seguimiento del rendimiento de tus palabras clave por tipo de concordancia.

También puedes realizar un
diagnóstico de palabras clavepara repasar tu
nivel de calidad.

Para
consultar el desempeño de tus palabras clavehaz clic en la
sección de Palabras clave en el menú de páginas de la izquierday revisa las columnas de la tabla:

• 
  Estado: muestra si tus palabras clave están activas. Por ejemplo, si el estado es "Apto", significa que tu palabra clave puede activar la publicación de anuncios. Coloca el ratón sobre el estado de cada palabra clave para ver más información sobre tu desempeño, como el nivel de calidad.


• 
  CTR(porcentaje de clics): este es uno de los indicadores primordiales del estado de tus palabras clave. Las palabras clave que son demasiado generales y generan un CTR inferior al 1 por ciento en la Red de Búsqueda generalmente pueden mejorarse. Elimina o bien afina esas palabras clave de bajo desempeño y añade palabras clave de orientación más específicas.


• 
  Nivel de calidad: te ayuda a supervisar el rendimiento del nivel de calidad de tus palabras clave. Esta columna está oculta por defecto en las cuentas nuevas, mas puedes habilitarla

Grupo de anuncios dinámico

Los
grupos de anuncios dinámicoscontienen uno o bien más
anunciosy un conjunto de
segmentacionesrelacionadas. Pon un
nombre al grupo de anunciosy empezamos!

Para conseguir los mejores resultados, i
ntenta centrar todos los anuncios y todas las segmentaciones de anuncio en un producto o servicio concreto.

Segmentar un grupo de anuncios dinámico

Adwordspuede facilitarte una
lista de categorías recomendadas para tu conjunto de anuncios dinámicobasadas en el
dominioal que se dirigirán los anuncios y el
idioma de tu página web.Si tu web contiene páginas en
varios idiomas,
crea una campaña para cada idioma.

Utiliza las
categorías recomendadas de segmentación dinámicaspara
seleccionar varias páginas de tu webque coincidan con un
tema relacionado con tus objetivos de segmentación.

Puedes
excluir las páginas de tu página web que no quieres que se usen para producir tus anuncios.

También puedes
crear reglas para segmentar la publicidad a páginas web concretas, del tipo "
la URL contiene...", "
el título de la página contiene..." o bien "
la página contiene...".

Si lo prefieres, puedes
utilizar todas las páginas disponibles en el dominio de tu página web para producir anuncios dinámicos de búsqueda.

Ten en cuenta que las
segmentacionesque añadas tendrán
pujas adaptadas sugeridasque puedes alterar o bien suprimir.

Si dejas el campo de pujas personalizadas en blanco, las segmentaciones aplicarán la puja que se haya definido para el conjunto de anuncios.

Puedes reiterar la operación para
crear tantos grupos de anuncios como quierasy cuando termines,
guardary
continuar.

El siguiente paso es
crear tus anuncios!

Si ya has
configurado una campaña(en nuestro caso
Oportunidades de ventapara
campaña de búsquedacon el objetivo de lograr
visitas a la web) y por lo menos un
grupo de anuncios, es el momento de
crear tus primeros anuncios.

Adwordsrecomienda
crear al menos tres anuncios en cada grupoy que estén estrechamente
relacionados con el tema de tus palabras clave.

De esta forma podrás
rotarlosy
analizarcuales obtienen
mejores resultados, para poder
optimizarlos.

Cada anuncio de texto está formado por
una url final y otra visible,
2 campos de títuloy una
descripción. Además, de forma opcional, puedes establecer una
plantilla de seguimiento para cada anuncio.

URL final del anuncio

La
URL finales la
dirección de la página de tu weba la que quieres que accedan los usuarios después de hacer clic en tu anuncio y debe coincidir lo más específicamente posible con lo que promocionas.

No puedes emplear
URLs de redireccionamiento multidominioen la URL final. Si empleas información de seguimiento, introdúcela en la
plantilla de seguimiento.

Títulos del anuncio

Los
títulosaparecen en la
parte superior del anuncio, primero el título 1 y después el título 2,
separados por un guion("-").

Cada uno de ellos puede contener
30 caracteres como máximo, con lo que
en los dispositivos móviles posiblemente el título 2 se extienda a la segunda líneadel anuncio.

Los
títulosy otras unas partes del anuncio (incluyendo las extensiones) pueden aparecer en
diferentes configuraciones en función del dispositivoque estén utilizando los usuarios, o bien según las
estimaciones que haya hecho AdWordspara progresar su rendimiento. 

URL visible del anuncio

Los campos "
Ruta" son parte de la
URL visible, que se muestran como un
texto de color verde situado bajo el títuloy cada uno de ellos puede contener
15 caracteres como máximo. 

Para crear la URL visible, AdWords combinará el dominio de la URL final con el texto de senda.

La
URL visibleofrece a los usuarios una idea clara sobre la
página a la que llegarán después de hacer clic en el anuncio, de tal modo que
el texto de ruta debe describir la página de destino del anuncio. 

Descripción del anuncio

La
descripción del anuncioaparece
debajo de la URL visibley puede contener
80 caracteres como máximo. 

Su
objetivoes
proporcionar contexto y ampliar la información del título del anuncio, por lo que debe contener un
mensaje claro y relevanterespecto a la consulta del usuario y preferentemente una
llamada a la acción.

Al redactarlo ten en cuenta que
en algunos formatos la descripción puede sufrir reducciones, con lo que
es posible que tu anuncio no incluya siempre y en toda circunstancia todo el texto.

Además, como avisa
Adwords, la
descripcióny otras partes del anuncio (incluyendo las extensiones) pueden aparecer en
diferentes configuraciones en función del dispositivoque estén usando los usuarios, o bien según las
estimaciones para progresar su rendimiento. 

Las
campañas de displaypermiten combinar
textos,
imágenesy
vídeospara crear
anuncios de displayadaptados a
todo género de dispositivos, que se muestran en la
Red de display de Google.

Antes de continuar, vamos a aclarar dos
conceptos:

Qué es la Red de Display?

La
Red de display de Googleestá formada por un conjunto de más de un par de millones de
sitios web, vídeos y
aplicacionesen los que pueden aparecer los
anuncios de display de Google Ads.

Su alcance abarca más del 
90 por cien de los usuarios de Internet en todo el mundoy puedes emplear opciones de
orientaciónpara enseñar tus anuncios en 
contextos específicos como “
estilos de vida al aire libre”, a un 
público particularcomo “
madres jóvenes” o en 
lugares concretos.

La
Red de Display de Googleestá diseñada para ayudarte a localizar la
audienciaadecuada. Sus opciones de
segmentaciónte dejan
mostrar tu mensaje de forma estratégica a clientes del servicio potenciales en el lugar y el momento adecuados.

En que se distinguen la Red de Búsqueda y la Red de Display?

Mientras la
Red de Búsquedamuestra anuncios a los usuarios cuando
buscan servicios o bien productos específicos, la
Red de Displaypermite captar su atención en una
etapa más temprana del ciclo de compra, mostrando tus
anuncios a tu público objetivoen los sitios que visitan frecuentemente, por su
interés.

De esta forma puedes
mostrarles productos o bien servicios que les interesan, como en el caso del
remarketingorientado a las
personas que visitaron anteriormente tu web.

Ahora sí, vamos a
crear nuestra primera campaña de Display!

Cómo crear una campaña de display en google Ads?

Ya hemos visto en detalle en la
creación de las campañas de búsquedamuchas de las
configuracionesque se aplican en las
campañas de display, con lo que a continuación resumo los pasos a seguir:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.


2. En el menú de páginas, haz clic en 
   Campañas.


3. Haz clic en el botón con el signo másy, a continuación, selecciona 
   Nueva campaña.


4. Selecciona uno de los siguientes objetivos de campaña:
   Oportunidades de venta, 
   Ventas o 
   Tráfico del lugar web.


5. Selecciona el tipo de campaña
   Display.


6. Selecciona un subtipo de campaña:
   Campaña de display estándaro
   Campaña de Gmail
   


7. Introduce el
   nombre de la campaña.


8. Selecciona las
   ubicacionesa las que quieres orientar tu campaña, o bien las que deseas excluir de la segmentación.


9. Selecciona el
   idiomade tus clientes del servicio.


10. Elige las
    opciones de pujas.


11. Establece un
    presupuesto, indicando el
    importe medio que quieras invertir al día.


12. (Opcional) especifica cómo quieres que se comporten cada una de las siguientes
    opciones avanzadas:
    
    
    
    
    
    • Rotación de anuncios
    
    
    • Programación de anuncios
    
    
    • Fechas de comienzo y de finalización
    
    
    • Dispositivos en los que se mostrará
    
    
    • Limitación de frecuencia
    
    
    • Opciones de URL de campaña
    
    
    • Anuncios dinámicos
    
    
    • Exclusiones de contenido
    
    
    
    


13. Para
    crear un grupo de anuncios, dale un
    nombreen el campo pertinente.


14. Especifica las
    audiencias,
    datos demográficosy
    segmentación por contenidopara delimitar quién debería ver tus anuncios, o elige
    segmentación automática
    


15. Indica un importe de
    puja
    


16. Crea tus anuncios ahora o sáltate este paso para hacerlo más adelante, mas
    tu campaña no se publicará si no tiene ningún anuncio.


17. Haz click en
    crear campaña.

• Rotación de anuncios


• Programación de anuncios


• Fechas de comienzo y de finalización


• Dispositivos en los que se mostrará


• Limitación de frecuencia


• Opciones de URL de campaña


• Anuncios dinámicos


• Exclusiones de contenido

La mayor parte de las acciones anteriores están explicadas en la
campaña de búsqueda, ahora nos centraremos en las
audiencias en la Red de Display.

Qué son las audiencias en la Red de Display?

Las
audienciasson
grupos de usuariosque, según las estimaciones de Google, tienen
intereses,
intencionesy
datos demográficosespecíficos. Son
usuarios a los que puedes enseñar tus anuncios.

Tipos de audiencia en la Red de Display:

• 
  Afinidado afinidad personalizada: cuáles son sus
  interesesy
  hábitos.


• 
  Audiencia personalizada basada en la intencióno con intención de compra: qué
  buscan habitualmenteo qué están planeando.


• 
  Remarketing: cómo han interactuado con tu empresa.


• 
  Audiencias similares: usuarios nuevos con intereses similares a los de los visitantes de tu sitio.

Los
datos de las fuentes de audienciase pueden utilizar para
mejorar las pujasy la
segmentaciónde tus
campañas de audiencia.

Orientación a audiencias en la Red de Display

En la
Red de Displaypuedes usar la
orientación del grupo de anunciospara lograr que tus anuncios se muestren a 
conjuntos específicos de usuarios o en 
determinados contextos de contenido.

• Con la
  orientación a conjuntos de usuarios, tus anuncios se mostrarán a quienes visitaron tu web, a las que tengan interés en un producto específico o a los grupos demográficos que escojas (hombres, mujeres, jóvenes, etcétera)


• Con la
  orientación a contenidos, puedes especificar
  palabras claveo
  temaspara que tus anuncios se muestren en el 
  contexto de ciertos tipos de 
  contenidoo en ciertos sitios web

Encuentra nuevos clientes del servicio o bien atrae a los presentes a través de audiencias

Con las
audiencias similaresy las
audiencias en el mercadopuedes dirigirte a los
usuarios con más probabilidades de estar interesados en tus productosy, de esta forma, encontrar
nuevos clientes del servicio potenciales.

También puedes emplear datos, como los de las
listas de remarketing, para
volver a captar usuarios que hayan visitado tu sitio web.

Alcance de la orientación

El
alcancees la
cantidad de impresiones posiblesque se ajustan a tu
configuración de orientación.

En general,
cada vez que añades un nuevo nivel de orientación, restringes el posible alcance de tus anuncios.

Por ejemplo, si configuras la
orientaciónpara llegar a
mujeres que procuran activamente comprar una casa("Datos demográficos: Género:
Femenino", "Público: En el mercado:
Bienes inmuebles"), tus anuncios tendrán un
alcance más limitadoque si los orientara a
todos los usuarios en el mercado interesados en recursos inmuebles.

Del mismo modo, si añades
elementos adicionalesa un determinado tipo de
orientación,
se ampliará su alcance.

Por ejemplo, si orientaste tus anuncios a
Madridy entonces agregas
Barcelonaa la configuración de
orientación,
el alcance será mayor.

Orientación automática

Para establecer un género de orientación que se
optimice rápida y automáticamente, puedes utilizar la
orientación automática.

Con esta opción no necesitas
administrarcada aspecto de la
orientación, permitiendo que los
sistemas de Inteligencia Artificial de Googledescubran
qué estrategias resultarán más eficaces.

La
segmentación automáticate ayuda a producir más
conversiones, puesto que encuentra
audiencias de alto rendimientobasadas en
tus audienciasy
páginas de destinoactuales.

Al
optimizarse automáticamentea lo largo del tiempo,
Google Adsva descubriendo
con qué audiencias consigues mejores resultados, y las
pujas automáticasse ajustan para asistirte a obtener el
retorno de la inversióndeseado.

Las
campañas de display inteligentescombinan lo mejor de la
segmentacióny las
pujas automáticascon las
creatividadespara
maximizar tus conversiones en Google Ads. 

Cómo crear una campaña de Gmail?

Los
anuncios de Gmailson anuncios interactivos que se muestran en la parte superior de las pestañas de la
bandeja de entrada.

Para
crear una campaña de Gmail:

• Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.


• Haz click en 
  Campañas en el menú de páginas. 


• Haz click en el botón con el signo más y después selecciona 
  Nueva campaña. 


• Selecciona uno de estos objetivos: 
  Ventas, 
  Oportunidades de venta o 
  Tráfico al lugar web. También puedes optar por no usar ninguno. 


• Selecciona el tipo de campaña 
  Display.  


• Selecciona 
  Campaña de Gmail y termina de crear la campaña.

Los géneros de
segmentación de la Red de Displaydisponibles para los
anuncios de Gmailson:

• 
  Crear audiencias de segmentación por lista de clientesa partir de una
  lista con direcciones de correo electrónicoque te hayan proporcionado tus clientes del servicio.


• Utilizar la 
  segmentación por audiencias similares basándote en tu
  audiencia de segmentación por lista de clientes.


• Añadir las opciones de segmentación siguientes:
  remarketing,
  en el mercado,
  audiencias afines,
  palabras clavey
  datos demográficos. 

Los
anuncios de gmailpueden ser
expandibles, o sea, cuando se hace clic en ellos
se abren como un correo electrónico, mostrando un
anuncioque puede contener
texto,
formularios