Cómo Aparecer en los Primeros Lugares de Google: La Guía Definitiva |
Este seguramente sea tu caso: tienes un. Sabes muy bien de la importancia de estar en Internet. Lo complementas con una buena. A pesar de todo ello, no logras
aparecer en los primeros lugares de Google.
Estás agobiado por el hecho de que no consigues prosperar tu posición. Pierdes importantes ocasiones de negocio,valiosos. Por este motivo, buscas
soluciones eficaces.
En los siguientes párrafos, explicaré los
aspectos básicosque te permitirán
aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de Google. Estos aplican también para otros buscadores: Bing, Yahoo! Search,y otros.
En el buscador originario de Mountain View, los
resultados de las búsquedas se dividen en 2 grupos principales. Estos son
los resultados orgánicos y los resultados pagados.
¿A qué se refiere esto?
Si se quiere aparecer más fácil, rápido y asegurar el puesto en la primera página de resultados de Google, se debe recurrir al. Google tiene su plataforma propia para anunciarte en su buscador (y en otras.
Básicamente es
pagarle a Google para aparecer primero. Esta es la
publicidaden buscadores.
Es fácil identificarlos. Prueba entrando a Google.com y busca "vuelos económicos de 'ciudad x' a 'ciudad y'" (cambia las ciudades por las que sean de tu preferencia).
¿Ves los primeros resultados? Estos
son anuncios, aun lo indicancon un texto color verde a la izquierda de la URL. Las personas o bien empresas que aparecen ahí, pagaron un costo a través de un
sistema de subastapara ponerse en esas posiciones.
Resultados de búsqueda en Google para "vuelos baratos de cdmx a san luis potosi". Los primeros 4 son publicidad AdWords, después hay resultados orgánicos. Click en la imagen para poder ver en tamaño completo.
Si las palabras clave de la búsqueda son muy competitivas, también habrá
anuncios al final de la página. Algunos, aun, tienen anuncios en la segunda página, la tercera, la cuarta y más.
Resultados en Google para la misma búsqueda. La diferencia: los últimos 4 son publicidad AdWords, antes están los resultados orgánicos. Así, todo resultado orgánico de la página se encuentra entre 2 bloques de anuncios. Clic en la imagen para poder ver en tamaño completo.
Cuando se busca cómo
aparecer en Google gratis, o sea, sin pagar –al menos no de forma directa a Google–, se. Es el acrónimo en inglés para
Search Engine Optimization. Se traduce al español como "optimización en buscadores" o bien "optimización en motores de búsqueda".
Al buscar en Google,
algunas páginas de resultados no tendrán publicidad. Además, las búsquedas que tienen publicidad cuentan también con diez resultados orgánicos por página. O sea, la publicidad no le quita lugar a los resultados orgánicos.
Estos resultados de búsqueda llegan a ocupar espacios en Google gracias a un
trabajo duro y constante. Aplicando técnicas posicionamiento web en buscadores, se
optimizan las páginas de un sitio para posicionarse al hacer ciertas búsquedas.
Ahora conoces las dos formas que existen para posicionarse en Google. Dos géneros de resultados. Ambos, tanto posicionamiento web como SEM, tienen sus ventajas y desventajas al cotejarlos.
Pero hay algo más inquietante,
¿Cómo me puedo posicionar mejor en Google aprovechando el SEM y el posicionamiento web?O algo más básico, ¿de qué se tratan el SEO y el SEM en esencia?
Veamos cada uno. Primero el SEM y posteriormente el posicionamiento SEO.
Propiamente dicho, el marketing en buscadores es cualquier acción que deje hacer marketing a través de . Esto incluye al posicionamiento en buscadores.
Sin embargo, en la práctica
se comprende por SEM a las campañas pagadas pay per click y CPC. Estas son las que dejan enseñar anuncios en buscadores web como Google y algunos contendientes.
El(del inglés
pay-per-click), es una modalidad de publicidad on line. En esta, el anunciante debe pagar toda vez que alguien hace clic en sus anuncios. Si consigue una conversión o no, es tema aparte.
Plataformas como Google AdWords y Bing Ads son servicios pago por click que funcionan en buscadores web. En redes sociales,ofrecen entre sus opciones el pay per click.
El CPC o costo por click (del inglés
cost-per-click) se refiere propiamente al pago hecho por cada clic. Sí, es un poco confuso llamarle pago a la plataforma y costo al pago.
Empero, es esencial no ver al CPC como un simple pago sino como su nombre lo dice: un costo. Lo preferible es que logremos tener los costos más bajos posibles, optimizando nuestros recursos para conseguir los mejores resultados. Aquí también entra en juego el
retorno de inversión (Return of Investment).
En el caso de AdWords, la plataforma muestra varios resultados que incluso van más allá de la primera página de Google. Por ello, anunciarse en Google no será garantía de aparecer en la primera página o como primer resultado. También requiere
optimización y uso inteligente de recursos.
Estos son ciertos conceptos a tener en consideración al hacer SEM en Google:
Google es quien determina el CPC real. En verdad, en general sugiere una puja o bien oferta. Sin embargo, ofertar lo sugerido o bien más.
De acuerdo a Google, esto es lo que se toma en cuenta para
calcular el CPC Real:
"Combinamos los componentes de Nivel de calidad (tasa de clics aguardada, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino), la oferta de CPC máximo, y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio para determinar el ranking del anuncio. Al calcular el impacto aguardado de las extensiones y de los formatos de anuncio, tomamos en cuenta factores como la relevancia, los porcentajes de conversiones posclic esperados y la relevancia de las extensiones o de los formatos en la página de resultados de la búsqueda. Luego, el ranking del anuncio de cada anunciante se usa para determinar dónde aparece el anuncio, y qué tipo de extensiones y otros formatos de anuncio se mostrarán con él (o bien si el anuncio o formato de anuncio se mostrará)." –
En resumen, se toma lo siguiente:
Un buen resultado pagado se consigue con una combinación similar a la que determina el CPC Máximo:
De esta manera, por norma general el primer resultado SEM lo consigue aquél anuncio con el mejor
Quality Scorey el mayor CPC ofertado. Así es como se puede conseguir aparecer en las primeras situaciones de Google.
La formula completa y el peso de cada factor, es un secreto que Google tiene realmente bien guardado. Mas, se sabe que
toma en cuenta estos parámetros:
El
videoa continuación, del canal de oficial en YouTube "Google para tu negocio", explica de una forma muy comprensiva todos y cada uno de los aspectos para
ocupar las primerasposiciones y tener:
Pagar para aparecer en los primeros resultados web de Google como publicidad, no es la única manera de hacerlo.
También existe el posicionamiento orgánico.
Para ello, se requiere
optimizar las páginas que componen nuestro sitio web. Esto funciona mejor en el
largo plazoy es una muy buena opción cuando en el sitio se.
Estas son las primordiales claves del posicionamiento web en buscadores para lograr estar en la primera página.
La base de toda página web es el código. Con esto me refiero eminentemente a
HTML y CSS, lenguajes de marcado y de hojas de estilos respectivamente para web. Son los que se emplean para diseñar y desarrollar sitios web.
El código debe tener una estructura lógica. Además, debe cuidar los próximos aspectos:
Generalmente va dentro de la etiqueta
heady luce asi:
<head>
<title>Título de la Página</title>
</head>
Toda página debe tener un titulo. Su contenido debe ser relevante. Este
se muestra en el Buscador de Google y en la ventana o pestaña del navegador.
Por ejemplo, para un restaurant mexicano en la colonia Roma Sur de la Ciudad de México que recibiera por nombre "La Comidería" (al instante de escribir el artículo, no existe tal). ¿El siguiente podría ser un título relevante para la página principal del lugar?
<title>La Comidería</title>
No. Algo así sería más apropiado:
<title>La Comidería | Gastropub Mexicano | Roma Sur, CDMX</title>
Es esencial aprovechar el
límite de caracteresdisponibles, situado en un rango de entre cincuenta y 70 caracteres en lade Google. Así podrás mostrar palabras y
frases que sean relevantes, lógicas y coherentes.
Cada una de las páginas debería tener una
meta descripción. Esta no debe sobrepasar los ciento sesenta caracteres.
¿Por qué requieres una
meta description? Porque
Google la muestra debajo del título y la URL en los resultados. Intenta sostener la relevancia de dicha descripción, pues de no ser así, el buscador podría mostrar algo diferente en la página de resultados.
Además, la descripción debe
invitar a los usuarios a entrar a la página, funcionar como.
Continúo con el ejemplo del restaurante, esto sería una mala idea:
<meta name="description" content="La Comidería - Inicio - Menú - Nosotros - Contacto - Noticias Comideria1 ©Agencia de Publicidad">
Pero esto tendría resultados satisfactorios:
<meta name="description" content="En La Comidería tenemos los mejores platillos mexicanos y término fusión sibarita-callejera, ¡ven a conocer nuestro menú!">
Muchos sitios cuentan con un fichero llamado
robots.txt
en la carpeta raíz. Este sirve para indicarle a las "
arañas web" como las de Google a
qué páginas deben entrar y a cuáles no.
En tu lugar, el contenido podría ser el siguiente:
User-agent: *
Allow: /
Pero si hay algo que no quieres que se indexe en Google, por ejemplo, sitios de prueba o bien páginas a las que solamente pueden entrar usuarios autorizados. El fichero podría quedar así:
User-agent: *
Disallow: /pruebanuevositio/
Otra opción son las etiquetas
meta robots
. Estas son exclusivas por página (no engloban todo el sitio). Permiten señalarle a las
web crawlersque no quieres que indexen una página e inclusive que no prosigan los enlaces en esta. Quedaría de la siguiente manera:
<meta name="robots" content="noindex,nofollow">
Solamente
no agregues
noindexy
nofollowo
disallowa todas tus páginas. Si lo haces, no únicamente dejarás de aparecer en los primeros lugares de Google sino más bien, que
tu sitio desaparecería por completo del buscador.
A diferencia de la etiqueta
title, las etiquetas de
encabezados sí se muestran visualmente en las páginas.
La
<h1>es la primordial.
Ninguna página debería tener más de una etiqueta
<h1>
, puesto que si se añaden más, se restan relevancia, evitando así a la web ocupar los primeros lugares de Google. Básicamente poner dos o bien más H1 puede confundir a Google.
Sin embargo, con HTML5, esto está mudando y ya hay muchas páginas con más de una etiqueta H1 que tienen una buenísima posición en Google. Entonces, es cuestión de emplearlas con ingenio.
En muchas páginas, el contenido de la etiqueta
<h1> (cuando menos de la primera, cuando se usan múltiples) coincide con la etiqueta
<title>. Esto no es malo, pero a veces se puede aprovechar para dar mayor contexto al visitante de la página web.
Respecto a las
etiquetas
<h2>a la
<h6>, puedes utilizar tantas como desees en una sola página. Pero debes asegurarte de usarlas como subtítulos o bien categorías y subcategorías de un tema.
Además, hay siempre y en todo momento que mantener la jerarquía. Si pones una etiqueta
<h4>, asegúrate de que se encuentre después de una
<h3>, una
<h3>después de una
<h2>, etc.
Tu sitio tiene contenidos. Muchos de ellos pueden ser
imágenes. Google no las puede ver directamente, pero sí puedes indicarle de qué tratan.
Lo mejor antes de subir estas imágenes a tu página web es
darle al fichero un nombre que sea relevante. Verás, a Google no le dice lo mismo "DSC329027.jpg" o bien "Imagen1.png" que "Primeros-Lugares-Google-Search.jpg".
Al nombrar los archivos de imágenes, además de que este sea relevante y muy concisamente explicativo de lo que ilustra, debe cuidar un importante aspecto técnico: el nombre afecta la URL. Google interpreta y hacer mejores combinaciones cuando en las URL, las
palabras se separan utilizando guiones "-".
De esta forma, es mejor no utilizar guiones bajos "_" ni espacios que se interpretan como " por cien 20" o bien como "+", lo que también complica a las
web spiders. También es recomendable eludir los caracteres tildes o acentos ( ´ ) para nombres de ficheros.
Una vez nombrada la imagen –idealmente no muy pesada–, se sube el archivo. Entonces,o mediante unsi es que lo ocupas, es instante de agregar a la etiqueta
<img>el atributo
alt.
Este atributo
aplica solo para la imagen, en contraste a su etiqueta homónima que es válida para la página completa. Es importante que
al menos una imagen por página tenga atributo
alt
.
Se requieren eminentemente por tres razones:
Este sería un buen ejemplo de imagen –vista en código– con nombre de archivo relevante y atributo
alt.
<img src="Enchiladas-Potosinas.jpg" alt="Enchiladas Potosinas Gourmet Acompañadas de Frijoles y Guacamole en La Comidería">
Esto va relacionado con tener un buen código. Ciertos son malos solamente para Google, mientras que otros afectan también a los visitantes. Estos son ciertos fallos a evitar si quieres estar en las primeras situaciones de Google Search:
rel=canonical.
Velocidad de Carga
Elpara la clasificación (ranking) en el buscador. Esto a partir de 2010.
Si tu página
carga rápido, ayudará a aparecer en los primeros lugares de Google/citiface.com/es/seo-ibiza">marketing y publicidad sevilla >. Por si fuera poco, tus visitantes lo agradecerán.
¿Tienes más de una versión para tu lugar? Procura que todas sus páginas carguen rápido.
Tu sitio está ubicado en un servidor. Para acceder a este, se requiere ingresar una dirección IP compuesta de números y puntos. Por esta razón es que existen los
nombres de dominio, compuestos por caracteres alfanuméricosque terminan mostrándose como una URL y son amigables para los usuarios.
Idealmente, el nombre de dominio debería incluir el
nombre de tu marca, o bien palabras clave relevantes, o ambas.
Además, su
terminación(conocida como nombre de dominio de nivel superior o TLD) puede aprovecharse para dar
relevancia local.
¿Solo provees servicios en México? Uno de nivel superior de código de país (ccTLD) como un .mx puede beneficiarte. ¿Operas a nivel internacional? Tal vez uno de nivel superior genérico (gTLD) como un .com o un .net te ayuden más.
Al igual que el propio dominio, es esencial tener en contexto los subdominios y toda URL.
Por ejemplo,
si tienes un blog, para un subdominio la
estructuraideal de la URL es "blog.ejemplo.com". Si en su lugar se aloja en un directorio en el dominio o bien de algún subdominio, lo mejor es "ejemplo.com/blog" para sostener
relevancia.
El resto de las
URLdebe ser
consistente. Además, hay que
incluir en ellas palabras clave. La separación entre palabras se debe dar únicamente mediante guiones "-", no espacios ni otros símbolos. Aplican exactamente las mismas recomendaciones que para nombres de imágenes y archivos.
Recuerda que no es exactamente lo mismo para Google –ni para el usuario– una URL que diga
/?p=12345 a una que diga
/blog/categoria/titulo-del-post, ¿ves?
Existen
muchas herramientas para comenzar, mejorar y mantener tu SEO. Muchas son
gratuitas, otras son
de pago. Lo importante es que hay todo género de opciones de acuerdo a tus capacidades y necesidades.
Estas son algunas de las más relevantes:
Todas estas herramientas son de gran utilidad. Sirven para diferentes propósitos y muchas se enfocan en posicionamiento web.
Entre sus objetivos están conocer el
tráficohacia nuestras páginas, los errores que presentan, la
velocidad, la
autoridadde dominio y por página ante Google,, generar un mapa de sitio (
sitemap
),
investigación de palabras clave, etc.
Cada página dentro de tu sitio es una página que Google puede indexar., para otorgar
información valiosatanto a Google como a los visitantes.
Además de tu página de comienzo y de las otras páginas principales, la mejor forma de que Google indexe páginas en tu lugar es
crear nuevas. Pero no se trata de crearlas porque sí, sino de
hacerlo de una forma perspicaz.
Opciones para ello son incorporar un
foro donde la mayoría del contenido lo generan los usuarios o,relativos a tu producto, servicio o marca, en tanto que en este tu empresa tiene el control total de lo que se hace.
Los posts de un blog deben
actualizarse conforme sea necesario, para sostener lozanía en Google. Pero lo más esencial es la
originalidad: evita a toda costa copiar de forma directa contenidos de otro sitio.
Incluye
imágenes, vídeos y palabras clave adecuadasy, con ello podrás ganar buen terreno y aparecer en los primeros lugares de Google.
WordPress indudablemente es una de las mejores herramientas para administrar los contenidos de un sitio y manejar diversos aspectos de posicionamiento web en buscadores gracias a los complementos disponibles.
Para que Google halle todas las páginas de tu lugar, estas deben
enlazarse de una u otra forma. Esto lo puedes conseguir fácilmente con los links internos.
Muchos sitios recurren a que, además de contar con
menús de navegación, colocan en el
pie de página enlaces internos relevantes. Otra técnica que puede asistir es la
colocación de un
sitemapvisible en HTML(además de la versión XML) con sus respectivos hipervínculos.
No obstante, lo mejor es complementarlo poniendo estos enlaces de forma más
orgánica. Para ello, basta con ponerlos
cada que sea oportuno en el contenido de cada página.
Para estos enlaces, siempre y en todo momento será vital cuidar los
textos ancla(
anchor text). Este es el texto visible que acompaña al enlace. El texto ancla jamás debería de ser una repetición textual de la URL, tampoco palabras o bien frases intrascendentes a la página de destino ni la
keyworda rankear de la página.
Colocar
links salientes a páginas de otros sitios, es una cosa que muchas personas evitan porque
disminuye el Pagerank.
Sin embargo,
hacerlo con moderación y solo a páginas con contenido de calidad, evitará penalizaciones eny dará a tus usuarios información útil del tema.
Además, cuando se
enlaza a páginas externas que tienen una alta autoridad de página(y de ser posible, también de dominio),
impacta de manera positiva, ayudando a
colocarse en la primera página de resultados de Google.
Al igual que con los links internos, es esencial cuidar los textos ancla en exactamente los mismos aspectos.
Los
vínculos que las páginas de otros sitios (con otro dominio) hacen cara nuestras páginas, son los más importantes. Lograr que lo hagan es lo que se conoce como
linkbuilding
, que se puede traducir como "construcción de links".
Estos se consiguen, es la mejor manera. Así, otras páginas comenzarán a enlazar hacia las nuestras y si el contenido de verdad es excelente, podríamos conseguir links procedentes de páginas y dominios con alta autoridad.
Pero recuerda algo:
nunca pagues por enlaces ni trates de obtenerlos de una manera no orgánica, es una práctica que Google penaliza fuertemente.
Las palabras clave o
keywordsson
básicas en SEO. ¿Realmente deseas ocupar las primeras situaciones orgánicas en Google? Entonces, debes
elegirlas esmeradamente y emplearlas en tus páginas de manera inteligente.
De hecho, se dirigen a algo más esencial que los
backlinks: le dicen a Google de qué se trata cada página, para así indexarla.
Lo primero que debes tomar en cuenta son 2 cosas:
Una vez teniendoy conociendo la psicología de sus búsquedas, es el instante de investigar las palabras clave más recomendables.
Lo primero que debes hacer es preguntarte:
¿cómo quieres que las personas te hallen en Google?¿Qué deberían
ingresar en la caja de búsquedapara encontrarte? Aunque debes meditar en tu sitio como un todo, al investigar palabras clave lo mejor es un
enfoque por página, el
on-pageSEO.
Se requiere conocer cómo están usando las
keywordstus competidores. Para esto, hay que recurrir a lo que es conocido como
keyword research
.
Más allá de lo que estén haciendo los
competidores directos en la industria local, lo que importa es tu
competencia en Google: aquellos que ocupan la primera página para los términos que deseas posicionar.
Crea mejor contenido que ellosy tus posibilidades de desbancarlos aumentarán.
Servicios como SEMRush (de pago), Keyword Tool y AdWords Keyword Planner de Google (gratuito, no hay necesidad de abonar una campaña SEM para probarlo) son de lo más útil para esta tarea.
Hay herramientas complementarias, como la funciones de
autocompletar y de búsquedas sugeridas en Google. Estas son un termómetro de qué y cómo busca la gente en Googleusando las palabras clave que se ingresan.
Todas estas te ayudarán a conocer qué palabras clave son relevante y qué tan difícil será posicionarlas.
Algo que nunca debe faltar en tu estrategia es enfocar los sacrificios de posicionamiento son las
keywordsde cola larga.
¿Qué son las
long tail keywords? Son frases muy específicas. Individualmente reciben un volumen bajo de búsquedas equiparadas con el conjunto de
keywordsmás generales. No obstante, tienen
tasas de clicks y de conversiones más altas.
Tomando como ejemplo un negocio de reparación, mejora y actualización de computadoras Apple (Mac), que estuviese situado al sur de la CDMX, ciertos términos generales serían por separado: “PC, Mac, Reparación, Hardware, Software”.
Algo un tanto menos general, sería: “Reparación de computadoras”, “Aumento de RAM”, “Colocación de SSD”, “Reinstalar Sistema Operativo”.
Pero sí es
más específico, puede atraer mejor tráfico a nuestra web. Por ejemplo: “Reparación de Mac en DF”, “Aumento de RAM para MacBook en CDMX”, “Colocación unidad de estado sólido para MacBook Pro Sur CDMX”. Estos son términos clave
long tail.
Durante un tiempo, una técnica muy empleada para posicionar páginas en Google fue el atributo
keywordsde la etiqueta
meta. El día de hoy en día se sabe que Google ni siquiera lee este atributo por lo que, utilizarlo y llenarlo de contenido no afectará la clasificación en el buscador -ni positiva ni de manera negativa-, tan solo será perder el tiempo.
Si no se usa ese atributo, ¿cuáles sí?, ¿dónde y como se colocan las palabras clave?
Entonces, ¿dónde se emplean las palabras y frases clave? En los siguientes:
<p>.<title>.alten imágenes.descriptionde la página.Pero, ¿cómo se deben usar? De forma ingeniosa y natural. Con ello me refiero a que no se debe forzar su empleo, deben encajar coherentemente en el contenido. Generalmente, esto es lo que debes cuidar:
La creciente presencia de dispositivos móviles como
smartphonesy
tablets
afecta de manera directa a la web. Hoy en día si no tienes una
versión móvil de tu sitio, ya sea en especial diseñada,
responsive(adaptable) y de ser posible, que ofrecen una buena UX a usuarios móviles, estás fuera de la jugada.
Además de que muchos de los usuarios que llegan a tu sitio, pueden
hacerlo desde un dispositivo móvil, desde. Esto significa que los
Googlebotsnavegan la red como si lo hicieran desde dispositivos móviles.
Si bien aún no es un cambio terminante, comienza a ser esencial dentro del buscador.
Search Consolede Google y herramientas similares te pueden asistir a
comprobar el desempeño de tus páginas en teléfonos inteligentes y tabletas.
Debes tomar en cuenta además que, si tienes 2 versiones para tu lugar (escritorio y móvil), cuenten con el
mismo contenido y que tengan sus respectivos atributos
canonicaly
alternate
.
Por otra parte, aunque el índice “primero los móviles” de Google no está absolutamente implementado al instante de escribir este post, lo que sí está en funcionamiento desde tiempo atrás es que
los algoritmos de Google clasifican mejor a los sitios
mobile-friendly(afables con los equipos móviles)que a aquellos que no.
Por ello, tu lugar ha de estar libre y optimado para equipos celulares y tablets, sí o bien sí.
Ahora sabes todo lo necesario de lo que sí se debe hacer para conseguir que tus páginas web aparezcan en las mejores posiciones de búsqueda en Google. Entonces, ¿qué técnicas hay que eludir en su totalidad? ¿Qué prácticas sanciona Google? ¿Cuáles son una pérdida de tiempo? Estas son ciertas más populares:
dofollowsin sentido en sitios ajenas que dejan incluir algún link.¿Estás aplicando todas y cada una de las técnicas recomendadas para aparecer orgánicamente en las primeras posiciones de Google? ¿Evitas al máximo las que no te beneficiarían o bien que aun podrían afectarte? Lo mejor es que
continúes por ese camino.
Sé
constante en tu generación de contenidos, en dar valor agregado a los visitantes de cada una de las páginas de tu lugar.
Actualízateconstantemente en estos temas. Lee blogs, ve vídeos, escucha podcasts al respecto. Evalúa qué técnicas aplicar y cómo hacerlo..
Primordialmente, ten mucha paciencia.
Llegar a la primera página de Google, aún con estas técnicas, no sucederá de la noche a la mañana. No desistas, vas realmente bien.
¿Consideras que omití algún aspecto esencial de posicionamiento web o bien de SEM para poder ocupar situaciones en la primera página de resultados en Google?
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