В Интернете можно наблюдать закат эры "ссылок". Все меньше и меньше эффективности в проектах, у которых основные параметры сконцентрированы на ссылочном анализе. Это и проблема качества поиска, после того как всю выдачу заполонили сеошники. Это и социальные сети, где в роли ссылки выступает акт "френдинга", после того как появился Твиттер и собрать тысячу "фолловеров" стало проще простого. И даже неведомые раньше горизонты в миллион "френдов" оказался преодолим. Рекламодателей все меньше и меньше устраивают в отчетах цифры о количестве просмотров или о количестве френдов, у журнала в котором была размещена реклама.

какой же может быть выход? Ответ - пятый инвариант - Internet Identity Layer. Когда наиболее активные пользователи имеют идентификаторы под которыми работают в сети. Это позволяет отслеживать их действия максимальному числу заинтересованных проектов. Хорошим примером может служить выкладывание в общий доступ статистики по посещаемости страниц википедии, что позволяет определять какие страницы и какая информация читаема и интересна людям в данный момент. А уже на базе этого можно корректировать поисковую выдачу.

В случае социальных сетей мы должны прийти к открытой статистике по прочтению друзьями постов - кто прочел пост через френдленту, а не просто робот, который подписан на френдленту. Эти данные уже есть внутри социальной сети, но они также могут быть извлечены, как мы знаем, с помощью счетчика, встроенного поста. Но не будешь же в каждый пост встраивать счетчик только ради того, чтобы расшарить рекламодателям информацию о своих читателях? Поэтому тут на помощь должна прийти глобальная платформа типа GoogleOpenSocial, либо нечто SocialIP. Ошибка в такой системе вероятна, но не критична, зато позволит с большой вероятностью точно сказать, кто читал этот пост с точностью до OpenID идентификатора.