Один известный автор, известный настолько, что даже перед Путиным выступил и президента поругал (для тех, кто путает - Путин пока еще премьер), двинул недавно такую сверхидею, настоящие творцы - всегда будут востребованы. Рынок будет падать, вставать, раскачиваться во все стороны, а ему хоть бы хны. Потому как - таких единицы. И даже пусть все издательства прикажут долго жить, к нему не зарастет читателей тропа.
И я решил провести мысленный эксперимент
Дело было вечером, делать было нечего, и встретились в Ритце, там на крыше прелесть какой ресторан, господа Хелемский и Новиков, выпили хорошего красного и решили, да, ну их - книги. Что больше заняться нечем?
И занялось АСТ канцтоварами, а ЭКСМО совсем напротив антиквариатом, или наоборот, не так и важно.
И просыпается страна, а у нее сеть антикварных магазинов «Новый книжный» и сеть канцтоваров «Буква». И подумала страна, что с ручками, тетрадками и бронзовыми статуэтками полный порядок, наконец. Вот нет с этим проблем. И стало стране хорошо.
Между тем и писателям стало хорошо. Про редакторов, переводчиков, верстальщиков, иллюстраторов, дизайнеров, технологов, корректоров говорить не стоит, кто они такие, чтобы о них говорить?
Писатели теперь точно знают, что есть, где купить, чем писать и на чем писать, и чем написанное прижать к столу. От АСТ первое и второе, от ЭКСМО пресс-папье - хочешь стальные, хочешь медные, ну а если классик - покупай золотые.
Флибуста, которые «книжное братство», радуется, никто их пугать не будет. Опять-таки читатель - все есть в сети, как и было, а как будет, кто ж думает о том, как будет?
А будет так.
Те писатели, которые известнее, для начала просто будут зарабатывать примерно в сто раз меньше. Со временем в тысячу. Не растут продажи сами по себе, постепенно падают у любой книги.
Которые менее известные не будут зарабатывать ничего. Потому как продажами надо заниматься. А тут все стихийно - рынок. То есть либо появится кто-то, кто начнет двигать и продавать автора, либо так и сиди в самиздате.
Но чтобы кто-то такой появился, в смысле двигатель и продаватель, он должен понимать, что его усилия когда-нибудь окупятся. А с чего бы им окупиться, если пираты как были так и есть.
Я уточнить хочу, есть авторы, которые как бы умеют и понимают в рекламе и продаже. Я тут разочарую. Бывают исключения, но писать книги и продавать, рекламировать - это разные профессии. И дело даже не в том, что это разные образы жизни - писать и продавать, и разные умения. Дело в том, что и то и другое требует времени. И заниматься и тем и другим можно только в одном случае, либо что-то из этого делать плохо, либо делать плохо все. А еще есть фактор денег. Не все писатели миллионеры.
Авторы тоже начнут испарятся. потому как, если раньше можно было рассчитывать на что-то, то теперь даже мечтать бесполезно. Ну, никто не прийдет к самому крутому автору и не предложит 100 000 долларов. А кто-то пробовал продать книгу в сети на такую сумму? Это при том, что вот она рядом лежит бесплатно.
Пройдет около шести месяцев и окажется, что новинки появляются, но пишут их не пойми кто, картинок нет, корректурой там не пахнет, да и что греха таить попытаться отсеять графоманов от писателей трудно, а главное, просто некому.
Все бренды ушли в кино, в телевидение, в театры, иногда, просто из привычки переписывают собственные сценарии в виде книг и выкладывают в сети. Вы в курсе уровня таких книг?
Что дальше?
Да просто падает посещаемость книжных сайтов. Ну, нет качественных книг, ну, трудно их найти, ну, так есть фильмы, есть игры, музыка есть, блоги можно почитать... То есть торренты не будут грустить ни секунды. Озон тоже. Он и сейчас неплохо кофеварки продает и еще много чего.
Начинается грустное - просто перестаем читать книги.
Совсем забыл - начнем стремительно учить английский язык, дабы все-таки читать, но на английском. Что не есть плохо.
И писатель, который выступает перед премьером вдруг узнает, что даже мэр не в курсе о том, что есть такая профессия - книги писать.
Но талант, он, конечно, никуда не денется.

На самом деле падение книжного рынка опасно именно для профессионалов. Для дилетантов, для тех, кто не собирается быть профессиональным писателем ничего страшного. Но я убежден, что такими сложными вещами - созданием текстов - должны заниматься профессионалы. И сейчас-то их мало, без издательств их не будет вовсе.
А если исчезнут профи - народ перестанет читать книги. А это еще один шаг в сторону пропасти, куда мы бежим с газовой трубой наперевес.

В СССР было многое плохо, многое хорошо и только одного было в количествах совершенно невероятных – вранья. Враньё многослойное, размножающееся почкованием, начиная географическими картами – самыми неточными картами в мире и заканчивая новостями, самыми несвежими.
Союза нет, и наши дети уже не понимают анекдоты по Петьку и Василия Ивановича, неизменным осталось количество вранья. Вероятно, существует закон сохранения вранья и оно просто так деться не может.
Причем с учетом того, что часто у простых граждан есть пока еще доступ в интернет, создается эффект шизофрении планетного масштаба.
То, что король голый, знают все, мало того, уже снято на видео и все посмотрели, а королю – хоть бы хны, он из секты нудистов.
Нам врут, мы знаем, что нам врут и те, кто нам врет, знают, что мы знаем, но поток не кончается.
Нас обманывают, обещая высокие зарплаты и низкие цены, качество и количество, Сколково и честные выборы. Мы боимся милиции, и не верим в полицию, а ведь к ним должны бежать за защитой, отчаянно боимся врачей, а ведь они нас должны спасать. Доверяем только предоплате, только знакомым и все равно каждый раз попадаемся.
Мало того, мы еще и категорически не верим, что хоть чего-то можно добиться \трудом и талантом. Поэтому и всегда знаем, почему побеждают на Евровидении, чемпионатах мира по футболу и выборах хозяев олимпиад.
Мы на самом деле мало чем отличаемся от других людей, и в других странах точно также будут обманывать, если это выгодно и безнаказанно. Я уж как-нибудь промолчу про неумолимых наших стражей закона, которые занимаются своим бизнесам, и которых лучше не отвлекать. Забавно, что главный борец с обманом – его величество рынок, у нас тоже не работает.
История простая – репутация в нормальном рынке – выгодная вещь. Если автор каждый раз пишет что-то выдающееся, круг поклонников растет, книгу покупают, не заглядывая в отзывы, тиражи множатся.
Если издатель читает то, что издает, и хоть как-то держит планку – история повторяется, только уже на более масштабном уровне.
У нас не работает.
То есть работает, но хуже чем древняя схема под названием «на хапок».
Репутация продает десятки тысяч экземпляров, хапок, он же - обман – миллионы.
Сколько было продано вампирских романов за последние годы? А сколько всевозможных вариаций на тему сталкера и метро? И сколько из этих наборов особым образом сшитой бумаги были книгами?
Конечно, в конце концов «халява» кончается, но на её смену придет другая, и читатель снова будет обманут. И снова еще на несколько процентов упадет процент читателей. Вероятно, просто от усталости, что не только в программе Время, не только продавцы «Гербалайфа», но и книжном магазине – тоже обманули.
Жизнь по шею во лжи может быть достаточно комфортной в материальном плане. К примеру, в Ливии жилось очень хорошо. Лучше чем в России, даже больше, лучше, чем в Москве.
И, конечно, как обычно, мы понимаем, что все из-за нефти и заговора проклятых империалистов. Все так. Только рано или поздно вранье достает и хочется жить, может быть, хуже, но без него.
Как-то перед Рождеством мне довелось быть в Бангкоке. В этом городе нищих больше чем у нас, и зарплаты низкие, настроение – совсем другое. Не потому что тепло, просто – все честнее и от этого лучше.
На обмане, зарабатываются хорошие деньги, с каждым годом все меньшие, но все еще впечатляющие, но книжный бизнес убиваем. Выжимаем по капле из сограждан читателя. Конечно, не в этом году так в следующем большие парни поймут, что бренд он только тогда бренд, когда сам на себя не гадит, что качество в книгах определяет на той самой длинной дистанции. Проблема в том, что в истории нашей страны все дистанции были короткими. Никто ведь не знает, когда государству придет в голову взять и запретить частный бизнес до конца. То, что запретит – это понятно, непонятно когда именно, и насколько жестко. Вот и хапаем понемногу, а король может и голый, но весь в шоколаде.