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Historicamente, a novidade cultural fluiu das margens da sociedade — de categorias marginais, movimentos sociais e círculos artísticos que desafiavam convenções bem como normas tradicionais. As empresas bem como os meios de comunicação atuaram como intermediários e difundiram essas novas ideologia pelo mercado a pasta. No entanto a meios de divulgação de informação social mudou tudo.