Наружная реклама, особая категория в рекламном деле, хотя бы потому, что в этой отрасли требуется, помимо дизайна, печати, изготавливать рекламные конструкции из самых различных материалов, осуществлять их монтаж и обслуживание. Поэтому, далеко не каждое рекламное агентство отважится заниматься наружной рекламой.

В наше время, в экстерьере городов, наружная реклама стала настолько привычным явлением, что этот мир покажется нам холодным и серым без неоновых вывесок, рекламных щитов и т.п. Яркие вывески, гигантские растяжки на всю стену здания, скрывающие строительные работы, настенные щиты, всё это способно, как украсить окружающий мир, так и обезобразить его. Поэтому к сюжетам, визуальным и текстовым составляющим такой рекламы предъявляются особенно строгие требования.

Классифицировать наружную рекламу достаточно сложно. Рекламные конструкции можно условно делить на сетевые (имеют стандартизированные форматы) и локальные (имеют индивидуальные параметры), а также на стационарные (устанавливаются в специально подобранных местах, часто на оригинальных конструкциях, и располагаются там постоянно) и временные (размещаются в городской среде в часы работы рекламодателя).

Прочитать полностью статью можно здесь - Наружная реклама.

В айдентике, помимо основных стилеобразующих элементов (констант фирменного стиля), таких, как логотип, товарный знак, фирменные цвета, гарнитуры шрифтов, модульная сетка верстки, существуют графические элементы, позволяющие визуально выделять бренд в ряду конкурентов и идентифицировать его с товарами и услугами, ему принадлежащими. Это и есть, собственно, стилеобразующие элементы, визуальные образы, подчеркивающие целостность бренда, добавляющие ему уникального звучания, значимости, художественной неповторимости, и многого другого, что не может передать в полной мере логотип или шрифтовая композиция.

Стилеобразующим, может стать любое визуальное решение, придающее фирменному стилю требуемые качества или усиливающее существующие. Например, это может быть геометрический примитив, орнамент, силуэт, рисунок или художественная композиция. Все зависит от стилистики бренда, для которого разрабатываются стилеобразующие элементы и от задач, возлагаемых на них. Часто для этих целей используются простые геометрические формы, вычленяемые из логотипа или дизайнерские шрифтовые решения, созданные на основе фирменных гарнитур.

Полностью о стилеобразующих элементах здесь - Разработка стиля.

Очень часто, при планировании рекламной кампании или при потребности в создании полиграфической рекламы небольшого формата, возникают следующие вопросы. Что будет эффективней для данного проекта небольшой буклет, лифтет или просто флаер? Стоит ли экономить средства на разработке и печати, предпочитая флаер буклету? На все эти вопросы существует один простой ответ. Это зависит целиком и полностью от задачи, которую должен выполнять данный полиграфический рекламный продукт. Для того, чтобы разобраться в данном вопросе, рассмотрим основные функции всех трех рекламных продуктов, их преимущества и недостатки.

Флаер – это полиграфический продукт небольшого формата (100 × 70 мм, 100 × 150 мм, 210 × 100 мм), рекламный листок, карточка. Изготавливается флаер, как правило, на плотной бумаге, иногда на дизайнерской. Изначально флаер имел только функцию иллюстрированного пригласительного билета. Но в настоящее время флаеры применяются также для рекламы товаров и услуг, презентаций уникальных предложений и скидок. Достоинствами данного рекламного носителя являются его небольшой формат (флаер легко взять с собой положить в карман, использовать, как закладку в книге); лаконичность представления информации (только самое главное, коротко и ясно); легкость распространения (легко использовать в почтовой рассылке, удобно располагать на выставочных стендах, удобен в качестве рекламного вкладыша в периодические издания при больших тиражах). Ещё одно достоинство - меньшая стоимость дизайна и изготовления, что дает огромные возможности при создании рекламы.

Например, у вас есть три уникальных услуги. Можно сделать красочный буклет с множеством иллюстраций и большим количеством текста, а можно сделать три отдельных красочных флаера, каждый на одну из услуг. Это поможет потребителю выбирать только ту услугу, которая его действительно интересует, кроме того, такое разделение делает дополнительный акцент на данном продукте, выделяет его, самой формой исполнения, чего сложно достичь в буклете битком набитом всевозможной информацией.

Прочитать полный текст статьи можно здесь - Разработка буклетов и флаеров.