Реклама существовала при любом строе, в любом обществе, государстве и будет существовать всегда!
В Советском союзе, например, рекламные плакаты "РОДИНА-МАТЬ ЗОВЕТ!" и "Ты записался добровольцем?"
призывали на защиту отечества. Примеров рекламы можно привести великое множество.
В некоторых случаях реклама играла запугивающую роль (инквизиция, массовые казни и проч.).
В современном мире реклама — это один из способов продвижения товара и услуг,
но это далеко не полный перечень возможностей рекламы.
К примеру, так называемая скандальная реклама, которая получила огромное
распространение в политике и шоу бизнесе в России и за рубежом.
О рекламе.
С развитием цивилизации и появлением новых технологий возможности рекламы
постоянно расширяются, появляются новые рекламоносители, новые задачи и технологии.
Я скажу о них в общем, так как нет никакой возможности перечислить все без исключения
методы и способы современной рекламы и те причудливые формы, которые реклама подчас принимает.
Рекламные фирмы, агентства и предприятия значительно отличаются друг от друга.
Это производители сувенирной и полиграфической продукции, дизайн-студии и
студии видеорекламы, производители рекламы на транспорте и наружной рекламы, просто
посредники в размещении рекламы в СМИ и, естественно, крупные рекламные объединения и холдинги,
совмещающие в себе все вышеперечисленное в рекламе.
Об эффективности рекламы.
Кроме этого, постоянно расширяющиеся возможности в сфере рекламы и сложности
в определении ее эффективности привели к тому, что появились фирмы, специализирующиеся
на маркетинговых исследованиях, проводящие анализ эффективности
различными методами для разных видов деятельности в рекламе.
Так с кем же из них связать свою судьбу? Как выбрать партнера в рекламном бизнесе?
Реклама, реклама. Вопросы и ответы.
Мы постараемся ответить на некоторые вопросы о рекламе, часто возникающие у рекламодателей.
Как получается, что цены, которые рекламные агентства могут предоставить на рекламу,
намного ниже, чем цены на рекламу, которые само издательство предоставляет прямым рекламодателям?
- Во первых это относится к крупным изданиям. Чтобы заниматься каждым рекламодателем в отдельности, необходимо
содержать огромный штат, в том числе макетчиков, менеджеров для приема рекламы, курьеров и прочий персонал.
Конечно, все это есть в издательствах, но давайте представим, к примеру, ИД "Деловой Мир" — 11 рекламных изданий.
В одном только журнале "Товары и Цены" рекламы более 500 страниц. А сколько рекламодателей?...
И вот они все ринутся в издательство! Что получится?
* Огромные очереди.
* Куча посторонних людей, шляющихся по редакции.
А значит, необходимость аренды большего помещения и др. проблемы...
Чтобы этого избежать, издательствам выгодно предоставить для рекламных агентств условия,
которые сделали бы их не только конкурентоспособными, но и эксклюзивными поставщиками услуг
по размещению рекламы.
Агентства предоставляют редакциям оригинал-макет, подготовленный для верстки в издании.
Редакции дают скидки от издательской цены, а агентства, чтобы заинтересовать
клиентов, делятся с ними этими скидками.
Существует мнение, что рекламное агентство тем лучше и надежнее других, чем большие скидки на рекламу оно может предоставить. Это не всегда так. Часто оказывается совсем наоборот. К примеру, новое агентство, которое только открылось, старается привлечь рекламодателей низкими ценами и работает порой себе в убыток.
Но что из этого получится? Захотите ли вы рисковать своими деньгами?
Да и уровень обслуживания у такого агенства, как правило, невысок.
Реклама. Как выбрать партнера по рекламе.
Вот несколько советов по выбору рекламного агентства. Следовать им или нет, решайте сами:
* Во многих изданиях, как правило в конце, печатается перечень аккредитованных
рекламных агентств, выбирать надо из них.
* Узнайте о перечне услуг, которые предоставляет агентство, чем он шире, тем лучше.
* Имеется ли своя производственная база, или агентство является только посредником.
* Сколько лет существует агентсво, кто его клиенты
* Ознакомьтесь хотя бы с кратким перечнем работ рекламного агентства.
* Попросите образцы продукции: брощюры и т.д., оцените качество.
* Если Вы уже решили, с кем сотрудничать, разместите пробный заказ, чтобы оценить качество услуг.
(А заключить договор о длительном сотрудничестве можно и позднее.)
В каждом рекламном агентстве работают менеждеры, за которыми, как правило, закрепляется ваша фирма.
Выбирая рекламное агентство, вы выбираете и менеджера, с которым вам предстоит работать.
Тот человек, с которым вы беседовали первый раз на нужную вам тему, и будет "вести" вашу фирму.
В конечном счете, какое бы агентство вы ни выбрали, все внимание и заботы о вашей фирме будут исходить от него. Поэтому задавайте больше вопросов, чтобы выяснить компетентность менеждера, попросите перезвонить в определенное время, сегодня, через день. Проверьте, как четко он выполняет Вашу просьбу. «Забыл»,
«было некогда», «не успел» во внимание не принимаются. Точно так же будет и в дальнейшей работе.
Удачи Вам !
