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Consideradas território respeitável para propagação do marketing político durante o tempo eleitoral, de forma especial pelos candidatos à Presidência da República, as redes sociais deverão requerer mais serviço, atenção e transformação de figura por fração dos políticos. Detalhes do Scup, ferramenta de monitoramento de mídias sociais, esclarecem que há mais ódio do que carinho em ligação à política, e as menções negativas a respeito do conteúdo chegam a 37% dos compartilhamentos, contra 22% positivas.

Outro fator sério é que os internautas rejeitam a histórica prática de acusações entre os concorrentes. “Existe uma potente onda, por cota dos candidatos, do uso de uma retórica de acusação ou de defesa no marketing disseminado nas redes sociais. Este ponto, de forma geral, tem causado superior repulsa em relação às campanhas”, comentou o cientista político e especialista em marketing político da USP, Gaudêncio Torquato. Além das menções negativas pelas quais os eleitores são responsáveis na web, outro ponto que preocupa são as informações falsas e difamatórias divulgadas pelos adversários. A legislação eleitoral, por tua vez, tenta conceder conta da rapidez da dica.

Desde o ano anterior, uma reforma na Lei 9.504/noventa e sete visa a acelerar o justo de resposta de candidatos que se sentem lesados com boatos nas redes sociais. Especialista em Correto Digital e sócia do escritório Assis e Mendes, Gisele Arantes cita como exemplo o presidenciável tucano, Aécio Neves, que imediatamente conseguiu remover, judicialmente, notícias consideradas difamatórias. A advogada reconhece, porém, que do ponto de visibilidade do marketing político, o candidato necessita estar atento ao jeito como vai reagir diante de informações negativas que envolvam teu nome. “Os candidatos precisam ter uma equipe enorme monitorando tudo o que é dito sobre eles.

Responder o comentário negativo de um eleitor pela post poderá ser complicado, já que o ato pode ser tomado como provocação. Se for alguma coisa suave, o candidato não necessita obter a disputa. Em alguns casos, ele podes entrar em contato com o internauta por mensagem privada, colocando teu ponto de visão sobre, sem criar constrangimento público. É uma coisa que as corporações costumam fazer.

Num caso de complicado ofensa, o candidato poderá até já responsabilizar o internauta judicialmente”, argumenta Gisele. A advogada de direito digital aborda outro ponto da etiqueta das redes sociais em volta do qual os aspirantes aos cargos elegíveis devem estar atentos. Eleitores que acompanham perfis de candidatos, essencialmente os presidenciáveis, querem, em algum momento, a exclusividade de estar comentando com o respectivo candidato. “Os candidatos, hoje, necessitam de um tempo pra aplicar ao diálogo nas redes sociais.

O eleitor da web quer ser ouvido. Não é mais a era da dado em significado único, como a televisão. A resposta do respectivo candidato ao internauta é muito positiva — ‘Nossa, estou citando diretamente com a Dilma, ela se preocupou com a charada que eu coloquei’. Deste modo, para candidatos com tempo menos expressivo de campanha pela tv, as mídias sociais são a bola da vez.

Com apenas cinquenta e um segundos de campanha pela Tv, a presidenciável do Psol, Luciana Genro, vai pautar a campanha na internet na pesquisa de potenciais jovens eleitores que, segundo ela, não estão mais interessados pela mesmice da propaganda gratuita pela tv. “Nossa estratégia para a internet está pautada pela intensa interação, o "A Prioridade é Continuar Ganhando No Brasil", Diz Diretora Da P&G contribuirá para chegar aos adolescentes que não são mais público da propaganda tradicional”, considerou.

Espaço que tem ganhado força desde a última eleição, as redes sociais tendem a acirrar a discussões ideológicas, criar outras normas judiciais e regras de boa convivência além, claro, de cuidar assuntos polêmicos poucos afeitos à Tv. A legalização das drogas, tendo como exemplo, é uma das questões que promete incendiar a nova ágora.

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