Dieta Para Cistite Intersticial |
Se você não se recorda de onde conhece a música, dê uma olhadinha na campanha "Histórico". Ela resgatou momentos icônicos da marca que tem setenta e três anos e começa com "S de Sadia": comerciais, jingles e personagens que marcaram época, como ("nem a pau") Juvenal e o franguinho-mascote Lequetreque, estão ali. Diferentes linhas também, inclusive os pratos congelados, ordem do Top of Mind em que a Sadia é líder pelo quinto ano. Dessa vez, registrou 32 por cento de lembrança. Alexandre Almeida, vice-presidente da BRF, que detém a marca. Além de fórmulas nostálgicas, a estratégia para se conectar com o público é "sobressair que é possível possuir uma alimentação equilibrada, sem abrir mão do sabor e da praticidade", explica Almeida.
A companhia tem investido pela redução de sódio e tecnologia de congelamento que preserva o sabor e os nutrientes, evitando a adição de conservantes. E reforçou a linha, no ano passado, com pratos assinados pelo chef britânico Jamie Oliver. Sadia bem como ganhou uma nova ordem da busca, Peito de Peru, alcançando 65% das menções; Perdigão (8 por cento) e Seara (cinco por cento) vieram a escoltar. A marca lidera com folga entre pessoas de todas as idades, faixas de renda e regiões —no Sudeste, foi citada por 72 por cento dos entrevistados.
Para o objeto chegar ao topo, a BRF destaca, em muitas frentes, seu equilíbrio nutricional. Feito com carne cem por cento peito de peru, "é um dos que tem menor teor de gordura e sódio do mercado", diz Alexandre Almeida. Uma tendência pela classe Margarina, pesquisada desde 1991, surgiu em 2006 e dura até hoje: a liderança da Qualy. Neste ano, a marca —também da BRF— obteve 29 por cento das citações. Presente em 7 em cada 10 lares brasileiros, segundo a organização de pesquisa Kantar, Qualy tem seu emprego muito associado às refeições matinais. Lançada no conclusão de 2016, a Qualy Multigrãos é uma mistura que combina margarina com linhaça, aveia, chia, quinoa, girassol e gergelim. Quando o tópico é café da manhã, novas marcas também se notabilizam. Nescau (8 por cento), Nestlé (8 por cento), Sucrilhos (8 por cento) e Kellogg's (9%) empataram pela categoria Cereal Matinal.
Pelo critério de desempate, o "awareness", as três primeiras foram as ganhadoras —Nescau marcou treze por cento e Nestlé e Sucrilhos, dez por cento cada uma. A Nestlé tem em seu portfólio 14 cereais matinais, dirigidos a diferentes públicos —Cheerios, tendo como exemplo, é pra família, sempre que Nesfit é destinado à mulher que busca um estilo de vida equilibrado. Outro campeão da ordem integra a lista de marcas da empresa: Nescau, que conversa com pais e mães de crianças em pesquisa de energia. Não à toa, a Nescau aposta em esportes pela intercomunicação. Desenvolvida pela Ogilvy para o Dia Internacional da Mulher, a campanha "Gurias Fortes" defendeu oportunidades idênticos pra garotos e gurias se exercitarem e competirem.
O video ganhou um Leão em Cannes, principal festival da publicidade mundial. A categoria premiava trabalhos a respeito de conscientização da desigualdade e injustiça de gênero. Um hábitos de vida mais ativo assim como é estimulado por Sucrilhos, que é dá Kellogg's, a marca de cereal oficial da NBA pela América Latina. Em 2017, ocorreu a primeira edição da Jr. NBA League no Brasil, liga escolar de basquete que garimpa adolescentes talentos em mais de vinte países. Sucrilhos foi um dos patrocinadores do evento. Promoções ligadas ao esporte são práticas recorrentes. No primeiro semestre, em parceria com a Pringles (também da Kellogg's), a marca sorteou viagens à Espanha, com ingressos incluídos para assistir a um jogo do Real Madrid, e também camisas oficiais do clube. A ordem revela alta taxa de desconhecimento de marcas: Cinquenta e seis por cento não souberam apontar nenhuma.
Com o mesmo percentual obtido no ano passado (23 por cento), Elefante é a marca mais lembrada no momento em que se pensa no melhor amigo de uma bacana massa. Depois de uma etapa remoto da Televisão, a marca voltou ao ar com a campanha "Tudo Rende Mais com Elefante", assinada na JWT, em parceria com o estúdio Mauricio de Sousa. Ela trazia sua mascote, o elefante Jotalhão, e outros personagens da Turma da Mônica. A flexibilidade do produto foi reforçada na linha Sabores, com cinco opções, incluindo a Strogonoff, um preparado à base de tomate, molho inglês e mostarda que só necessita ganhar creme de leite e carne ou frango para continuar pronto.
Clarisse Barreto, diretora de produtos de consumo e food service da Cargill, dona da marca. Com 15% das menções, Ninho voltou a se isolar na liderança da ordem, feito que havia conquistado em 2014 e 2015. No ano anterior, a marca da Nestlé dividiu a vitória com Itambé, que atingiu onze por cento nesta edição do prêmio. O segmento é bem pulverizado —Parmalat (8%), Piracanjuba (5%), Elegê, Tirol (4% cada uma), Camponesa, Italac, Nestlé (três por cento cada uma), Líder e Longa Existência (2% cada uma) foram citadas. E 7% dos entrevistados não souberam indicar uma marca. Com melhores desempenhos no Norte (trinta e um por cento), Nordeste (28%) e entre os mais velhos (21%), Ninho se concentra em dialogar com pais e responsáveis em suas campanhas publicitárias. Carine Mahler, gerente-executiva de marketing da Nestlé. Fora do consumo mais tradicional, a marca começou a receber uma grandeza "gastronômica" e foi parar em preparos de brigadeiros e pavês.
Ser líder desde 2004 tem um gostinho açucarado. Zero-Cal é o mais lembrado entre os adoçantes pela 14ª vez consecutiva, marcando trinta e um por cento. Adocyl vem a seguir, com 12 por cento das citações —as duas absorvem o portfólio da Hypermarcas. Para atrair um público que não abre mão do sabor adocicado, no entanto quer ser saudável ao mesmo tempo, Zero-Cal vem ampliando tua presença no mundo digital. Botar novidades nas gôndolas é outro pilar estratégico. Após lançar a versão Sucralose, em 2016, com uma campanha estrelada pela atriz Tatá Werneck, a marca levou ao mercado o Zero-Cal Stévia.
O lançamento une duas substâncias de origem natural, stévia e sucralose. A vantagem é poder ser utilizada em qualquer tipo de alimento e até perante altas temperaturas, o que facilita a dieta de quem adora cozinhar. Após dividir a vitória com a Nestlé nas duas primeiras edições da classe, em 2015 e 2016, a Vigor obteve entre os requeijões de forma isolada. Ganhou 8% das menções, o que configura empate técnico com a Nestlé (5%). O desempate veio através do "awareness": Vigor registrou 12 por cento, contra 8% da concorrente. Por esse ano, a empresa de laticínios brasileira comemora teu centenário com novos posicionamento, logomarca e embalagens, ancorados pela campanha "É Bom Descobrir".
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