В течение всего времени существования сети Интернет сложились определённые каноны публикации информации - определённые правила обязательного или рекомендационного характера.
Речь идёт, прежде всего, о вопросах "работоспособности" сайта - его функциональности и относится в первую очередь к грамотности и адекватности кода.

Сайт должен не "расползаться", все ссылки должны быть действительными и сопровождаться "альтами". Также, нельзя забывать, что мониторы пользователей, которые к Вам придут, будут иметь самое различное разрешение ( вплоть до самых неожиданных ) и открываться Ваш сайт будет через самые различные браузеры.
При написании кода это нужно учитывать.

Необходимо также понимать, что сайт делается для подачи определённого материала и лучше всего будет, если оформление будет подчинено содержимому.
Иначе, может возникнуть странное несоответствие, нередко даже комичное))).

Некоторые разработчики в процессе создания сайта к сожалению забывают, что пользователь придёт на ресурс в первую очередь для получения информации, значит, она должна быть легко доступной, и поданной в удобночитаемом виде для комфортного прочтения или просмотра.
Речь сейчас идёт о вёрстке контента. Текст должен быть читабелен - это зависит от выбора шрифта, количества абзацев, заголовков. Текст должен чётко выделяться на фоне, цвета не должны "давить" на глаза - чтение должно быть комфортным.

Графика на сайте должна быть "лёгкой" - оптимизированной.
Картинки лучше делать небольших размеров, если существует необходимость показать пользователю крупное изображение - лучше сделать для неё маленькую "превьюшку" на странице, с ссылкой на уже крупную, желательно, подгружаемую в отдельном окне.

Обязательно прописывайте размеры вставляемого изображения, на случай, если у пользователя в силу каких-то причин медленно открываются интернет-страницы - браузер выведет на экран Ваш текст, оставляя фиксированное место для изображения, которое ещё подгружает.
Необходимо прописывать альты у картинок - это поможет в процессе раскрутки сайта , и титлы.
Не рекомендуется выкладывать много анимации и "живых" изображений - из обилия разнообразно движущихся цветных объектов создаётся неприятное мельтешение на экране, и врятли пользователь долго пробудет на этой странице.

Не рекомендуется использовать Flash-меню, но если же Вы твёрдо решили его использовать - обязательно создайте альтернативное меню, с простыми ссылками, на случай если у пользователя не проигрывается Flash.

Хороший контент на сайте должен быть уникальным и цитировать не более 30% с других ресурсов.

Яна Соколова. Создание сайта.