В течение этих двух с половиной сентябрьских недель компании удалось реализовать более 3000 очков. Кроме того, на сайте Adlens наблюдался большой прирост трафика в течение этого периода: более 4000 ежедневных уникальных посетителей, а это значило, что трафик вырос на 700%!
Рекламная кампания Adlens обошлась клиенту гораздо дешевле, чем $1 млн, причем около 60% бюджета было направлено на ТВ. Технология аудиторных закупок, по мнению экспертов агентства True North, нивелирует все препятствия, которые ранее существовали в телевизионной рекламе.

«В большинстве случаев наши клиенты, которые были очень успешными в Интернете, не имели проблем с узнаваемостью бренда», - говорит Том Гусман, креативный директор агентства True North. «Сегодня интернет-пользователи до такой степени опытны и осторожны, что постоянно находятся в поиске дополнительной информации, которая бы укрепила их уверенность в бренде».
У компании Adlens не было миллионов долларов, чтобы разоряться на бесконечные телеэфиры. Вместо этого агентство True North обратилось к зарождающейся технологии programmatic TV, которая позволяет демонстрировать видеосюжеты той аудитории, которая отвечает четко заданным критериям. Фирма Simulmedia, специализирующаяся на программатик телевидении, позволила агентству и его клиенту сфокусироваться на покупке конкретной аудитории – пользователи в возрасте 45 лет и выше, а также с доходом не менее $25 тыс.

Как programmatic помог малоизвестному бренду Adlens.
Компания Adlens, занимающаяся производством средств коррекции зрения, до недавних пор не могла похвастать широкой известностью. Однако все изменилось, когда ее маркетологи применили программатик-подход к телевизионной рекламе.

Такой демографический таргетинг не вызывает никаких проблем в интернете, однако у такого канала, как телевидение, нет важного инструмента – файлов cookies. Однако компания Simulmedia нашла решение: она определила целевую аудиторию путем агрегирования данных, взятых у ведущей американской социологической маркетинговой компании Nielsen и MRI, а затем использовала свои партнерские отношения с национальными сетями и другими провайдерами, чтобы охватить нужных зрителей.

И если верить гарантиям, которые дает programmatic buying, то производителя инновационных очков можно заведомо назвать победителем в этой рекламной гонке.
При подготовке статьи были использованы материалы True North, Adlens, Digiday.
Как programmatic помог малоизвестному бренду Adlens

Конек британской компании, которой недавно исполнилось всего 9 лет, - линия недорогих регулируемых очков, позволяющих пользователю самостоятельно корректировать диоптрии. Это не продукт для миллениалов – клиентами Adlens в основной своей массе являются люди в возрасте от 45 лет. Для запуска бренда в США и проведения рекламной кампании, которая бы позволила увеличить продажи очков Adlens Adjustables, компания-производитель обратилась к специалистам рекламного агентства True North. Они рекомендовали использовать проверенный временем канал – ТВ.