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A maioria dos e-commerces é voltada pro público feminino. A teoria de Érika Yokota é de que, em geral, a mulher é mais vaidosa e consumista no momento em que se trata de formosura, de se perceber bem com sua imagem. E o mercado reconhece e explora esse acontecimento. Thábata Gulin vai na mesma linha de raciocínio: “acredito que a paixão que as mulheres têm por moda e o seu desejo de se vestir bem acabam atraindo mais lojas e fornecedores”.