Барби и Рут

В декабре 1958 года в офисе калифорнийской компании Mattel, занимающейся производством игрушечной мебели, происходило странное совещание – обсуждали проект запуска в производство куклы. Спор разгорелся вокруг того, уместно ли наделять творение вторичными половыми признаками, а именно – грудью...

Дочь аптекаря

Мужчины все как один высказались против – дескать, общественность не поймет. Еще бы: в середине пятидесятых годов прошлого века США были еще вполне пуританской страной.

На совещании присутствовала единственная дама – жена генерального директора, а по совместительству – секретарь, бухгалтер и руководитель рекламного отдела. Она сидела молча – ждала, пока мужчины выговорятся. Как только смолк возмущенный хор джентльменов, объявила: кукла обязательно будет с грудью, с длиннющими ногами и с копной белоснежных волос, потому что ее дочь и подруги ее дочери давно не играют с бесполыми пупсами, а мастерят кукол, вырезая из журналов фотографии моделей.

Кукле предстояло получить имя Барби, ее единственную сторонницу звали Рут Хендлер. Впрочем, отец и мать нарекли Рут иначе...

Родившаяся в 1918 году Руфь Моско была младшей из десяти детей в семье эмигрантов из польских земель Российской империи, обосновавшихся в Денвере. Ее отец бежал в США окольными путями, дезертировав из русской армии, мать прибыла в Новый свет в трюме торгового судна. Семейство обзавелось крошечной аптекой, доходов от которой едва хватало на пропитание. Руфь сызмальства помогала родителям – разносила лекарства по заказчикам. В общем – все тихо, благородно, но бедно. Покорный ребенок удивил папу и маму в пятнадцать лет, заявив о твердом намерении получить достойное образование. Учить дочерей не входило в планы папаши Моско: он был убежден, что удел женщины – кухня и детская, в лучшем случае – хлопоты по части семейного бизнеса. Руфь настояла на своем и, окончив колледж, тут же покинула отчий дом, отправившись туда, куда мечтали попасть миллионы американских девушек, – в Голливуд. Ей повезло получить место секретарши на студии «Парамаунт». Возможно, со временем на симпатичную девушку положил бы глаз кто-нибудь из продюсеров и вывел в мир большого кино. Однако следом за Руфью в Голливуд прибыл ее давнишний воздыхатель Эллиот Хендлер, выучившийся на дизайнера. В 1938 году молодые люди поженились.

Эллиот организовал маленькую компанию по производству рамок для фотографий. Продукция особым спросом не пользовалась, предприятие дышало на ладан. Так бы оно и загнулось, если бы Руфь, к тому времени уже переименовавшая себя в Рут, не придумала делать из обрезков деревянных планок кукольную мебель. А в середине 50-х Эллиот задумал сделать собственную куклу - говорящую девочку, которой уже и имя придумал – «Болтушка Кэти». Этим планам не суждено было осуществиться, потому что у Рут появилась идея...

Сувенир из Швейцарии

В 1956 году Рут с дочерью Барбарой и сыном Кеннетом  путешествовала по Швейцарии. Там она впервые увидела необычную куклу по имени Лилли - яркую блондинку с соблазнительными формами. Лили была создана по мотивам популярного эротического комикса западногерманской «Bild Zeitung».

Рут привезла в Калифорнию несколько целлулоидных красоток и предложила мужу выпустить похожую куклу. Идея встретила единодушное неодобрение как Эллиота, так и дизайнеров. Мужчины в один голос заявили, что ни одна нормальная мать не купит дочери куклу с грудью, и Рут на несколько лет оставила свою затею. Вернуться к ней заставила громкая слава предшественницы Мэрилин Монро – голливудской секс-бомбы Джейн Менсфилд. Девочки сходили с ума от грудастой блондинки, безраздельно царствовавшей на обложках журналов. Рут вспомнила про Лили и снова вынесла на обсуждение руководства компании вопрос о «половозрелой» кукле. Более того - она выкупила у немцев все права на Лили: дорога к успеху была открыта. Впрочем, в этот успех никто, кроме самой Рут, не верил.

После выпуска опытного образца куклы миссис Хендлер пригласила 100 мам и 100 девочек разного возраста посмотреть на новинку и высказать свое мнение. Почти все мамаши были против: «Барби выглядит слишком натуралистично, играть с такой куклой вредно для психики детей». Зато девочки были целиком «за».

Три доллара за мечту

На Американской ярмарке игрушек 1959 года посетителям была представлена игрушка от Mattel, именовавшаяся «Манекенщица-подросток Барби». Имя кукле дала, разумеется, Рут: в честь своей дочери. У красотки были стянутые в «конский хвост» светлые волосы и черные глаза. Первая Барби, одетая лишь в босоножки и полосатый купальник, стоила всего 3 доллара.

Оптовики отвернулись от новинки. Они были твердо уверены, что американские родители никогда не купят своим малышкам такую игрушку.

Потерпев поражение на ярмарке, Рут решила продвигать свое детище с  помощью телевидения. Реклама подействовала: первая партия из 350 сногсшибательных девиц разошлась мгновенно, а в следующем году компания  Хендлеров продала уже 350 тысяч кукол. К началу 1960-х объем продаж компании достиг 100 миллионов долларов в год. На прилавках появился бойфренд Барби, названный в честь сына Хендлеров Кеном. Рут настаивала на том, что молодой человек должен обладать достоинством, скрываемым выдавленными прямо поверх тела пластиковыми трусами. Тут уж Эллиот встал насмерть, зато художники Mattel наградили юношу развитой мускулатурой. Вскорости по настоянию Рут Барби обзавелась родными и близкими - кузиной Фрэнси, сестренкой Тутти, чернокожей приятельницей Кристи, подружкой из Англии Стейси. В конце 60-х у Барби появился «Дом мечты», в 70-х - автомобиль. Были выпущены Барби-певица (1961), Барби-медсестра (1961), Барби-стюардесса (1966), Барби-космонавт (1965). В конце концов Mattel в 1991 году представила публике Барби в образе кандидата в президенты США.

Теперь у красавицы четыре сестрицы, брат и два кузена, больше двадцати друзей и подружек и столько же питомцев. Чем больше семья - тем больше денег получает Mattel, предлагая для каждого персонажа новый гардероб и новую автомашину, смену белья, респектабельный особняк с обстановкой и прочие причиндалы. Миссис Хендлер так объясняла свой успех: «Вся моя философия заключалась в том, что посредством Барби девочка могла представлять себя кем угодно. Барби символизирует тот факт, что у женщины есть выбор».

Рут стала любимицей Америки. Ее фотографии не сходили со страниц популярных журналов. Ею восхищались миллионы американок, так как она сумела доказать, что женщина может быть не только хорошей матерью и женой, но и сделать отличную карьеру. Рут стала первой женщиной-вице-президентом Ассоциации производителей игрушек, первой женщиной - членом совета директоров Федеральной резервной системы. В 1970 году президент Ричард Никсон назначил ее членом Консультативного совета по делам бизнеса при президенте США.

Несмотря на преклонный возраст, Рут Хендлер до самой своей кончины в 2002 году принимала в судьбе Барби самое горячее участие, не уставая повторять: «Во мне еще осталось много бойцовского духа; возможно, смысл жизни и состоит в борьбе».

Конечно, можно сколь угодно долго спорить о том, что такое Барби – милая забава для девочек или квинтэссенция вселенской пошлости – и не прийти к согласию, но вот признать то, что дочь нищих эмигрантов перевернула мир, придется как сторонниками, так и противникам детища Рут Хендлер.

Полное имя Барби -- Барбара Миллисент Робертс. Кукла была увековечена главным певцом масскульта Энди Уорхолом и запечатана в «капсулу времени» в качестве адресованного потомкам символы эпохи. Художники концептуального толка также не могли пройти мимо этой знаковой фигуры и широко использовали куклу в своих инсталляциях, помещая ее, например, в банки с маринованными огурцами.

Если бы рост куклы был не 30, а 165 см, ее параметры составили бы 97,5 - 52,5 - 82,5. Подсчитано, что вероятность рождения женщины с такими пропорциями составляет 1 к 100 000. Данные Кена гораздо больше приближены к реальной жизни -- они встречаются у каждого из 50 мужчин.