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Prime, Premier, Platinum, Splendor — não importa o nome, pelo motivo de o conceito é um só. São as sofisticadas salas vip, instaladas nos cinemas dos shoppings, que, em troca de cardápios diferenciados, pipocas com azeite importado e poltronas megaconfortáveis, chegam a cobrar até mais que cinquenta reais pelo ingresso. Pela quarta (12), a exibidora Playarte reabre teu estabelecimento no Shopping Pátio Paulista completamente reformulado. Fechado desde dezembro de 2010, ele prontamente virou Splendor (uma fonte ao vídeo homônimo de Ettore Scola, de 1989) e vai expor o lançamento “Os Três Mosqueteiros”.

São Paulo (incluindo Barueri), logo, passa a descrever com doze locais refinados do gênero, um número incomparável no Brasil. Em Brasília, há 2 da rede Kinoplex, e, no Rio de Janeiro, um no Shopping Rio Design Barra. Para não bater de frente com a Cinemark, que possui sete concorridas salas no mesmo shopping, a Playarte decidiu tomar outro rumo. “Não teríamos campo pra um amplo complexo e, desta maneira, optamos por buscar um freguês diferenciado”, diz Otelo Coltro, vice-presidente da Playarte. Em vez de gastarem por volta de 1,3 milhão de reais num espaço convencional, os proprietários da corporação desembolsaram mais de cinco milhões na empreitada.

“Temos espelhos recortados e a cor vermelha na decoração pra fazer um ambiente contente e sofisticado”, conta Elda Coltro, presidente da companhia. O modelo de negócio assim como é muito distinto. Em geral, o número de lugares cai para um terço. As poltronas mais largas e o espaçamento entre elas exercem a diferença.

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Sempre que uma cadeira no Eldorado Cinemark tem quarenta e oito centímetros de largura, a vip do Shopping Tamboré mede 60 centímetros. Mesmo totalmente esticada, sobram cinquenta centímetros até o encosto da frente. Para fazerem com que a operação seja lucrativa, as exibidoras elevam o valor dos bilhetes e apostam pela receita vinda de novos serviços.

Pioneira no nação, a Cinemark abriu, em agosto de 2008, seus dois primeiros espaços no Shopping Cidade Jardim. O sucesso foi em tal grau que, 2 anos depois, a rede transformou mais duas salas em vip. “A ocupação chega a 95% nos fins de semana”, declara a diretora de marketing Bettina Boklis.

Em junho de 2010, a rede carioca Kinoplex instalou-se no Shopping Vila Olímpia. No foyer exclusivo, pufes e sofás de couro; no menu, damascos recheados com queijo brie e macarons. visite a próxima no site O brasileiro ainda não tem a tradição de consumir vinho no decorrer da sessão. Entretanto, quando exibimos shows de rock, vendemos bastante cerveja”, diz a gerente de marketing Patrícia Cotta. Outra robusta do setor que anda investindo em São Paulo é a mexicana Cinépolis, que chegou à cidade no término de 2010 pra inaugurar um complexo popular no Mais Shopping Largo 13, em Santo Amaro. Em abril desse ano, foi a vez do glamouroso cinema do Iguatemi Alphaville.

“Fomos os criadores do conceito de luxo, em 1997, e hoje prontamente temos 140 espaços do tipo em 11 países”, anuncia Eduardo Acuña, CEO da Cinépolis. O que Acuña também observou nesses 5 meses de funcionamento foi a adesão da criançada. “Tornou-se um programa familiar, e as poltronas são tão confortáveis que os pais podem até dormir”, diverte-se. Pela primeira sessão do desenho animado “Manda-Chuva”, acompanhada por Veja SÃO PAULO no sábado (24), dos 69 lugares, sessenta e quatro estavam ocupados. De todos os complexos visitados, as poltronas da Cinépolis são, de fato, imbatíveis — elas têm um equipamento eletrônico que, se acionado, apresenta ao espectador uma reclinação de quase 180 graus. Outro diferencial: você podes chamar o garçom pra atendê-lo.

Ao lado da poltrona, a respeito de uma mesinha, há cardápio e abajur. Felizmente, uma determinação prevalece: os pedidos são entregues só até a exibição dos trailers. No diminuir das luzes, a clientela poderá saborear folhados de queijo de coalho, carne-seca desfiada ao molho bechamel ou petit gâteau de chocolate acompanhado de tintos, brancos, rosés e proseccos.

Além das caricaturas, há ilustrações em nanquim, esboços inéditos, objetos-esculturas produzidos pelo respectivo artista (que, segundo ele, lhe servem de inspiração para desenhar) e 7 telas. Museu Nacional de Belas Artes. Via Rio Branco, 199, Centro, ☎ 3299-0600, Cinelândia. Terça a sexta, 10h às 18h; sábado, domingo e feriados, 12h às 17h. Grátis.