Вторая половина XX века подарила миру ювелирную марку Graff, которая вот уже шесть десятилетий находится на вершине ювелирного Олимпа. Компания создает эксклюзивные изделия с бриллиантами, изумрудами, сапфирами. Самоцветы отличаются невероятным блеском и тщательно подобранной огранкой, которая поражает своим многообразием (овальная, изумрудная, грушевидная, сердцеобразная). Никто прежде не осмеливался обрабатывать бесцветный алмаз в столь сложные формы.

В свои преклонные годы Графф остается председателем совета и директором Graff Diamonds International и не думает уходить на покой. Лоуренс по-прежнему сам отправляется на все важные сделки. И в этом невероятном трудолюбии секрет его успеха. Сам Графф определяет его так: «Да, у Graff успешный бизнес, потому что у меня прекрасные деловые качества, в этом нет никакого сомнения. В какой еще салон клиент может войти и увидеть владельца марки за прилавком? Предпринятые мною рискованные шаги часто вознаграждались. Но помимо того, что я бизнесмен, я также и художник, знаток самых прекрасных драгоценных камней в мире. Кого во мне больше? Это две равнозначные составляющие предприятия Graff».

Лоуренс Графф — настоящий фанат бриллиантов. Он придерживается мнения, что огранка нужна исключительно для того, чтобы подчеркнуть природную красоту и неоспоримые достоинства камней. Все украшения Graff изготавливаются вручную. Над созданием украшений работают около 70 первоклассных мастеров, которые трудятся над созданием эксклюзивных оправ и обработкой бриллиантов в фирменной мастерской бренда в Лондоне.