СЕГМЕНТИРОВАНИЕ НОЧНЫХ КЛУБОВ ПО РАЗЛИЧНЫМ НАПРАВЛЕНИЯМ
МУЗЫКИ
Большинство столичных ночных клубов стараются придерживаться определенных
музыкальных направлений. Однако на Рынке также присутствуют клубы со
смешанными или варьирующимися музыкальными направлениями. Таким
образом, учитывая данные поправки, можно выделить сегменты ночных клубов по
их основным музыкальным направлениям.
Все музыкальные направления на рынке ночных клубов можно также
подразделить на три сегмента в зависимости от уровня распространенности того
или иного музыкального направления в московских клубах.
К первому сегменту – наиболее распространенных музыкальных направлений –
относится 48,9%, второй сегмент представлен менее распространенными
направлениями и составляет 37,42%. Наконец, третий сегмент – редких и
экзотических направлений – занимает 13,65%1.
ТАБЛИЦА 5. ДОЛИ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ МУЗЫКАЛЬНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ В НОЧНЫХ КЛУБАХ
Направления музыки Процентная доля
Наиболее распространенные направления
DJ'S 27,31
Фоновая 11,38
Живая музыка 10,24
Итого 48,93
Средне распространенные направления
Поп/рок 7,59
Джаз/Блюз 5,83
Концерная программа 5,56
Хаус 4,5
Лаунж 3,7
Танцевальная музыка 3,27
R&B 2,56
Авторская песня 2,27
Шансон 2,14
Итого 37,42
Очень редкие и экзотические направления
Все расчеты выполнены по материалам сайта
http://www.club.ru/
К самым распространенным в клубах музыкальным направлениям относятся DJ’S
(27,31%), Фоновая (11,38%) и Живая музыка (10,24%). К основным менее
распространенным направлениям относятся Поп/рок (7,59%), Джаз/блюз (5,83%),
Концертные программы (5,56%) и другие. Среди редких направлений можно
выделить:
§ Классику
§ Рэп
§ Soul
§ Фольклор
§ Rock&Rol и другие
ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ КОНКУРЕНЦИИ
Среди ночных клубов на московском рынке наблюдается весьма жесткая
конкуренция. Однако она разворачивается в основном в рамках различных
ценовых сегментов, каждый из которых направлен на собственную целевую
аудиторию.
Основная конкуренция между клубами одного ценового сегмента заключается в
выборе подходящей и оригинальной концепции, способной привлечь аудиторию.
Именно удачно выбранная концепция клуба позволяет последнему выдержать
конкуренцию в предложениях по различным услугам, кухне, напиткам, музыки и
т.п.
Данное правило наиболее актуально для новых игроков, пробующих освоить
Рынок: нет смысла открывать клуб, который не отличается от существующих и
проигрывает им.
Конкуренция по данному параметру также наиболее ярко прослеживается в
сегменте дешевых, демократических клубов. Именно этот сегмент занимаетсамую большую долю рынка по количеству заведений, что заставляет его
участников приспосабливаться к жестким конкурентным условиям.
Кроме того, конкуренция на Рынке ночных клубов обостряется в связи с короткой
жизнью ночных клубов: 2-3 года, а потом появляются новые игроки, куда и
перебирается «тусовка». Данное обстоятельство заставляет игроков Рынка
тщательно продумывать возможности обновления клуба в разных направлениях.
Особенно данный параметр конкуренции характерен для клубов средней и
высокой ценовых категорий, где публика более претенциозная и искушенная,
нежели в дешевых, молодежных заведениях.
Кроме того, на рынке присутствуют крупные ночные клубы – лидеры Рынка. Они в
меньшей степени подвержены конкурентной гонке, так как занимают достаточно
прочные позиции на Рынке. К ним относятся такие клубы, как First, Zona, Fabrique
и другие.
Ольга_Мазурова
ВАНЕЦ_мОлОдЕц, это уже как бы было после DEADSAD.
