Часто хорошему режиссеру проще красиво снять настоящее яблоко, чем компьютеру это яблоко нарисовать так, чтобы было похоже на настоящее.

При работе с "капризными" моделями, такими как еда и животные, креативщики используют всевозможные ухищрения и замысловатые способы придания рекламируемому продукту товарного вида.

Удачный рекламный кадр или фотоснимок - это результат труда многих специалистов: арт-директора , фотографа , режиссера , специалистов по спецэффектам , фудстилиста .

Довольно часто для создания жанровых роликов приглашают зарубежных специалистов. Кадры продакт-демо российских роликов не редко снимаются зарубежными продакшенами с участием зарубежных фудстилистов. Для рекламного ролика автомобиля и специфических съемок животных тоже требуется участие западного режиссера.

Но у нас, безусловно, много самородков и одаренных личностей, которые умеют произвести на свет гармоничный и красивый продукт. Они не часто делятся секретами и тонкостями работы с капризными моделями: едой, животными, детьми. Мы попытались объединить в этом обзоре все известные негласные правила продакшена, которыми поделились сами рекламщики.

Супы

Для рекламы супов в пакетиках варят настоящий суп. Но если просто налить его в тарелку и снимать, не будет ничего видно, все ингредиенты утонут. Поэтому на дно кладется слой прозрачного желатина, сверху наливается бульон или обычная вода, а потом уже аккуратно выкладывается капуста, слегка обжаренная ветчина, маслины, петрушка и овощи. Главное — создать впечатление богатого набора витаминов.

Кипятят супы и отваривают макароны в специальных кастрюлях с паутиной тонких трубочек. Рис подкрашивают гуашью, а бульонные кубики крошат в кастрюлю с подкрашенной водой: у настоящего бульона появляются капельки жира, которые некрасиво смотрятся и бликуют.

Мясо

Когда нужно снимать мясо, его обжаривают совсем чуть-чуть, только для цвета. Баранину часто играет говядина — внешне они почти не различимы. А вот свинина должна быть светлее и розовее, мы это всегда подчеркиваем, чтобы можно было узнать ее издалека. Подкрашивать мясо можно соевым соусом, некоторые фуд-стилисты предпочитают йод, мазут или солидол.

Курица

Куриные ножки на фото должны быть не вареными и не жареными. Сырыми им выглядеть тоже нельзя — покупатель должен сразу понять, что их готовить не нужно, только разогреть. Это очень сложная задача. Если ножки пожарить, они скукожатся, потемнеют, а сбоку будут приплюснутыми. Поэтому куриные ножки сушат строительным феном: он поджаривает, но не деформирует мясо. Курица получается золотистой, как надо.

Котлеты

Котлеты поливают лаком для волос. Это нужно для блеска, которого иначе добиться нельзя. Если их пожарить, масло впитается уже через 5 минут.

Пельмени

Пельмени — кошмар каждого фуд-стилиста. Их приходится лепить вручную. Мясо добавлять нельзя, потому что оно будет просвечивать темными пятнами. В рекламе пельмени состоят из теста и соли. Поэтому такой ровный цвет. Их еще можно подрумянить и увлажнить, чтобы аппетитнее было. Вместо сметаны фотографируют клей ПВА: он льется густо, медленно и тяжело — идеально для рекламы. Его же можно использовать для съемки молока.

Соусы

Соусы красятся пищевыми красителями. Но нельзя сразу добавить краску в соус, он тогда свернется и будет комками. Нужно сначала развести краситель со спиртом, а потом уже смешать с соусом. Если получается слишком жидко, можно сделать основу для соуса из желатина.

Овощи и фрукты

…Как аппетитно выглядят фрукты и овощи. Яблоки, помидоры, перец! Свежие, спелые, с каплями росы…

Идеальные предметы попадаются крайне редко — как правило, этому предшествует долгий отбор. Иногда приходится даже склеивать разные части яблок или помидоров, а затем натирать маслом — для блеска. А чтобы сохранить яркий цвет, «реквизит» несколько минут обжаривают. А потом наносят капли росы. Роса из обычной воды под безжалостными софитами моментально испаряется. У специалистов есть капли, которые не высыхают. Но проще использовать глицерин. Он не высыхает и отлично смотрится на стенках бокалов и кожице фруктов и овощей.

В основном, в йогурт со специальными загустителями падают пластиковые ягоды и орехи. Но если приходится работать с живыми продуктами, то предстоит тщательный и кропотливый отбор.

Глицерин и желатин — вот главное оружие фудстилиста. Глицерином можно «запотеть» бутылки. Или, например, натереть им жареную курицу, чтобы аппетитней блестела. А желатин — лучшее средство при съемках льда. Замороженные кубики практически не отличить от ледяных, зато они не тают и не меняют форму.

Пиво

Белые хлопья пены, брызги, в которых отражается солнце, мощный янтарный поток обрушивается в кружку — такой кадр есть практически в любом пивном ролике.

Для съемок рекламного ролика стенки пивного стакана натирают мастикой, набрызгивают красивую испарину, отдельно взбивают пену и уже в стакане придают ей необходимую форму. Пивная пена делается из стирального порошка или хозяйственных средств, которые взбиваются венчиком. Вместо самого пива наливается чай или яблочный сок. Иней на бутылке можно получить при помощи обыкновенной соли и лака для волос.

Алексей Дмитриев, специалист по спецэффектам: "Если в бокале пузырьки, то это химия используется. Иногда распылители воздушные. Это совсем не пиво. Это вода, красители. И совершенно не соответствует тому, что мы видим". Как правило, все делают вручную. Идеальной формы

завитка от сока или пива подолгу добиваются в специальных импровизированных коробах. За несколько секунд в эфире зритель так и не догадается, что это точно выверенный спецэффект.

На съемках пива «Столичное» («Хочешь, я угадаю, как тебя зовут») сначала решили быть честными — актер набирал в рот именно пиво «Столичное». Но, говорят, к десятому дублю актер так напробовался реквизитного пива, что как-то забыл, чего от него требуется. Съемки перенесли на день, от использования пива пришлось отказаться.

Кстати, пиво на съемках очень быстро выдыхается, поэтому часто в янтарный напиток добавляют сахар — лучше пенится. А когда нужно еще больше пены, используют обыкновенную пену для бритья.

Кофе

Пить настоящий кофе в рекламе — не только дорого, но и небезопасно. Съемочный день длится по 12 часов и больше. И весь день пить кофе — прямая дорога в ближайший медпункт.

Настоящий кофе не очень хорошо выглядит на экране: на поверхности образуются маслянистые пятна, которые неприятно отсвечивают. Поэтому вместо льющегося кофе используют подкрашенное растительное масло. Вместо сливок — эмульсионную краску. А актеры с видимым удовольствием делают глоток выдохшейся кока-колы. Дымок потом можно на компьютере красиво пририсовать.

Мороженое

Мороженое никогда не снимают вживую, под софитами оно моментально тает — это всегда пластиковая, силиконовая или гелевая масса. Ей придают нужный цвет, фактуру, делают шарик пористым и шероховатым. Безупречных вафельных рожков тоже не найти — везде или кусочек оторван, или цвет неровный, так что приходится их тоже лепить. А чтобы с мороженого не стекало варенье или мед, прокладывается тонкий слой полиэтилена. Иногда вместо любимого сладкомолочного продукта используют взбитое картофельное пюре, а вместо льющегося шоколада клей ПВА.

Как признаются московские фудстилисты Игорь Коротеев и Наталья Горбунова, еда более капризна, чем люди. Если неправильно снял котлету, она теряет за час свой аппетитный вид и надо нести другую — эта «фотогеничный» вид уже потеряла… Пища просто на глазах оседает, желтеет, темнеет, для нее ведь, съемка — тяжелое испытание. Но самая большая проблема — съемка продуктов, которые были заморожены, а потом должны подвергнуться горячей обработке.

Петр Гончаров, специалист по спецэффектам: "В реальности практически ничего не готовится - все декорируется красками, гелями, специальными горелками. Затем на них добавляется опять же искусственный дым, который создает иллюзию горячего блюда. Это может быть совершенно несъедобно, но должно быть красиво".

Майонез

Реклама майонезов на втором месте после пива по распространенности. Но сами майонезы практически не снимают. Потому что те не совпадают то по цвету, то по консистенции. Поэтому часто в майонезную массу добавляют известь — выглядит белее, а льется лучше.

Съемка с неизвестной упаковкой

Часто рекламный ролик снимается до того, как утвержден окончательный дизайн упаковки. Тогда снимают любой продукт, подходящий по форме, — брызгают на упаковку антибликом, чтобы не отсвечивала, и снимают. А уж после «вклеивают» новую упаковку на компьютере.

Дымок или пар

Дымок всегда можно на компьютере красиво пририсовать. на самом деле технический прогресс в области спецэффектов далеко шагнул. И в более бюджетных роликах используют вполне себе современные аэрозоли. С их помощью можно получить эффект пара на любой поверхности, который задержится на несколько минут. Или создать туман, или дымку. Или покрыть все пылью и паутиной. Правда, эти удовольствия тоже недешевы.

Животные

Одна компания заказала новогодний ролик с участием Деда Мороза на оленях. Упряжку оленей уговорили заменить одним оленем. Зоопарк выделил самого мирного — Гошу. В вольере Гоша, может, и был мирным, но на съемочной площадке пугался людей и яркого света и крушил все, что попадалось на пути. Пришлось применить смекалку и грубую физическую силу. Для начала оленя накачали снотворным, затем привязали тугие канаты. Вызвали из зоопарка зоотехника Марину, Гоша ее особенно любил. В итоге процессия выглядела так: Марина с морковкой впереди, за ней мужики, тянущие четырехсот килограммового Гошу, за мужиками сонно переступает сам Гоша. Другой кадр: несколько крепких мужиков тянут сани с Дедом Морозом. Затем на компьютере их свели вместе — Гошу и сани. Все остались довольны. Кроме Гоши, наверное.

Забавная история приключилась на съемках ролика с ежиком в главной роли. По сценарию ежик должен был подбежать к яблоку и его обнюхать. Ежа нашли быстро — одолжили в живом уголке. Что сделал еж, оказавшись в студии под ярким светом? Правильно — свернулся в клубок. И так себе лежит. Его и ковыряли, и пинали, и уговаривали, и яблоком тыкали... Позвонили специалисту. Тот посоветовал: чтобы еж развернулся, на него надо дуть. Подули на ежа феном — действительно, еж развернулся и… удрал в темный угол. Догнали, развернули, подталкивают к яблоку. А он фыркает и обходит фрукт стороной. Снова звонят специалисту, тот умирает со смеху: ежи яблоки едят только в сказках! И в рекламе. И посоветовал натереть яблоко мясом. Мясное яблоко еж есть не стал, но обнюхал его внимательно, обдуваемый сзади феном. Эти решающие три секунды и вошли в ролик.

На съемках одного майонеза по сценарию нужно было снять супермаркет, в котором на полках вместо продуктов сидят живые куры. Задача не из легких — усадить две сотни живых кур в три ряда. Кур нашли в хозяйстве, отобрали посимпатичнее. Посоветовавшись с ветеринарами, накачали птиц успокоительным. И все бы ничего, рассадили — только умиротворенные куры на полках заснули. Решение проблемы нашли быстро: между рядов бежал ассистент режиссера и хлопал в ладоши. Куры поднимали головы — оператор снимал.

Звезда телевизионных роликов про кошачий корм - кот Кузя - на самом деле гурман и питается только дорогой колбасой и свежим мясом. Но на съемках он вынужден каждый раз притворяться и с аппетитом есть сухой корм. Для этого вниз под корм подкладывают колбасу. Колбасу он будет есть, а в кадре будет смотреться, что он ест сухой корм. Еще можно обмазать подушечки сухого корма и тогда кот начинает их есть.

Зима летом, а лето зимой

Еще несколько лет назад, чтобы снять зимний рекламный ролик, приходилось ждать подходящей погоды и красивого пушистого снега. Сейчас все изменилось, и снег доступен в любое время года. Лето зимой и зиму летом можно снять в павильоне или в другом полушарии. В павильоне зиму снимают чаще всего при помощи "снеговиков" и их искусственного снега и гениев компьютерной графики.

Искусственный снег - это бумага и пластик. Огромные вентиляторы обычно стоят за камерой и распыляют белые снежинки в нужном направлении. Для создания в кадре сказочной истории, где необходим легкий-легкий снег, обычно используется пепел. Впрочем, то, что невозможно получить в реальности, с легкостью заменяет компьютерная анимация. Например, толпу можно создать следующим образом. Вадим Моторин, специалист по компьютерной графике: "Берется небольшая группа людей и снимается 3 раза в 3 дубля. Особо внимательный зритель может найти в толпе одного и того же человека несколько раз".

Волосы моделей в рекламе шампуней обильно поливают аэрозольным блеском, чудодейственную силу обычного стирального порошка и лучезарную белизну зубов дизайнеры давно рисуют на компьютере. Как признаются сами создатели рекламы, качество продукта редко соответствует тому, что мы видим на экране. Это всего лишь иллюзия, которая не имеет никакого отношения к действительности.

Из жизни ангелов
- Как тяжело стало работать с современными людьми. Они постоянно заняты, куда-то бегут, ещё и жалуются на нас – «мечты, мол, не сбываются», - ангел Анхель улыбнулся своей собеседнице.
Ангел Лия ответила улыбкой:
- Ты прав. Вот и Лимо заждался уже в очереди на воплощение, а его родители никак не могут встретиться. Вернее, в повседневной суете просто не замечают друг друга.
- Да, уж. На прошлой неделе встречались три раза. Сначала я подстроил поломку её машины. И что? Она даже не глянула на мужчину, который ей помог – спешила на работу. Второй раз в супермаркете. Но она так была увлечена сладкими подарками, что просто не замечала никого вокруг. А третий раз… Даже вспоминать не хочется, просто стыдно за неё. И о чем только думают современные женщины?
- О работе, карьере, деньгах и порванных колготках…
Анхель засмеялся:
- Я хотел найти её мечты во сне, но она даже во сне думает о своей работе, спит очень беспокойно. Месяц назад я чуть было не поймал золотистый шар её мечты о семье, я видел, как рождался в нём образ её Женского Счастья. И… Только я протянул руки, чтобы поймать шар, спасти его и пустить на воплощение, как зазвонил телефон, и шар лопнул, даже не сформировавшись до конца.
Лия погладила Анхеля по голове.
- Я кое-что придумала. Они обязательно встретятся, и маленький Лимо попадёт на землю, чтобы помочь своим родителям.
Она зашептала что-то Анхелю на ухо. Его глаза загорелись, но искра сомнения мелькнула в них:
- А ей не будет больно?
- Будет. Но это поможет ей освободить мысли.

… Марина резко затормозила, и мотор заглох. Несколько попыток завести машину ни к чему не привели, и она еле удержалась, чтобы не разреветься. Через пятнадцать минут начиналась важная встреча, и она никак не могла на неё опоздать.
Марина выскочила из машины. Если идти быстрым шагом, она успеет как раз вовремя – до офиса оставалось совсем немного. Идти быстро не получалось – пушистый снег, выпавший ночью, только чуть припорошил гололёд, а её обувь была предназначена только для поездок на машине, каблуки плыли по льду, заставляя притормаживать. Марина упрямо закусила губу – она не сдастся – и ускорила шаг.
Звук резкого сигнала отвлек её внимание от дороги только на минуту, и …
- Девушка, с Вами всё хорошо?
Сквозь вату забытья Марина услышала грудной мужской голос, а потом ощутила резкую боль в лодыжке. Она открыла глаза – вокруг собирались люди. Молодой человек с тёплыми карими глазами присел на корточки рядом с ней.
- Давайте руку, я помогу Вам встать.
Марина попробовала это сделать, опершись на руку своего визави, и с трудом поднялась. Боль усилилась.
- Можете идти? – Марина покачала головой. Мир кружился в её глазах, а нестерпимая боль вытеснила все мысли о работе. Сейчас хотелось только одного – на диван, под тёплый плед, и горячего чаю с лимоном.
- Я помогу Вам дойти до машины, она в двух шагах, и отвезу в больницу, хорошо?
Марина кивнула.
Оказавшись в салоне автомобиля, девушка вспомнила, что спешила на работу. Она достала телефон:
- Света, у меня в кабинете ждёт клиент, подмени меня, пожалуйста, я, кажется, сломала лодыжку, - она быстро отключилась, не в силах выслушивать слова сочувствия, и закрыла глаза. Почему-то перед глазами поплыли картины из детства:
Жёлтый жираф, который отец подарил ей на день рождения. Она так гордилась этим подарком тогда. Ей было пять лет, и она ещё не знала, что значит «развод».
Вкус эскимо, казавшийся таким сладким, потому что рядом был Петька, в которого она была влюблена с третьего класса. Уже будучи взрослой, она не раз пыталась вновь почувствовать этот вкус, но никогда больше он не был таким радостным и нежным.
Розовая роза. Для неё этот цветок стал «эмблемой печали» - это был последний подарок Петра, который он подарил ей на день всех влюбленных. На следующий день Петьки не стало – он попал в автокатастрофу, а Марина надолго закрыла своё сердце от любви.
Она бежала от боли, отдавая всё свободное время учёбе и работе. За три года она достигла должности финансового директора в крупном совместном предприятии. Уверенная в себе, красивая женщина, она легко заключала сделки, решала конфликтные вопросы, свободно чувствуя себя в мире бизнеса.
И только вид маленьких детей выбивал её из колеи. Увидев глаза ребёнка, Марина застывала на месте. И тут же запрещала себе возвращаться к прошлой боли, вновь и вновь возвращаясь к вопросам работы.
Боль в лодыжке словно открыла дверь к прошлому, разрешив ей быть слабой женщиной, которой так нужна защита. Не обращая внимания ни на что, Марина ревела. Иногда она замечала тревожный взгляд молодого человека, и была благодарна ему за молчание, его громкое сочувствие только бы помешало её воспоминаниям.
- Меня зовут Олег, - он протянул ей носовой платок, - мы приехали.
Марина с трудом улыбнулась. Ей стало намного легче, прошлая боль наконец нашла выход вместе со слезами, и девушка по-новому посмотрела на своего спутника. Глубокие глаза, в которых застыла искра смеха, непослушные вихры густых волос, тёплый свитер и джинсы – он создавал впечатление свободного человека, не обременённого никакими заботами. И рядом с ним возникало чувство спокойной уверенности.
- Марина. Спасибо Вам за потраченное время. И вообще… - она неопределенно повела рукой, пытаясь жестом объяснить свои чувства.
Олег возился с ней целый день, не взирая на её попытки отказаться от его заботы. Он дождался, пока ей наложили тугую повязку, отвёз домой, пригнал её машину. Её робкие возражения он легко отметал своей лёгкой улыбкой, а боль в лодыжке не давала Марине возможности спорить.
Она чувствовала, как тянет её к новому знакомому. Мысли о том, что «нельзя сдаваться быстро, нужно мужчину помучить», «женщина должна быть неприступной» от столь нежной заботы потеряли свою силу, и вечером они разговаривали, как старые друзья, наконец встретившиеся после долгой разлуки…
Лимо бежал навстречу Анхелю:
- Мне нужно торопиться. Мои родители встретились, и скоро я попаду на землю! Спасибо тебе!
Анхель повернулся к Лие:
- Это она придумала! Оказывается, боль тоже может принести счастье!
… С неба падала звезда, и Марина успела загадать своё самое заветное желание….