Около десяти лет назад Том Петерс опубликовал статью, ставшую сенсационной для американского общества того времени. Он писал: "Мы - президенты наших собственных компаний "Я Inc". Для того чтобы сегодня оставаться в бизнесе, наша наиважнейшая работа - быть ведущим специалистом по маркетингу бренда "Я".

А сегодня и в нашей стране ведутся маркетинговые войны, и конкуренция становится все плотнее. Но им, кажется, все ни по чем. Им - самым узнаваемым лицам своей профессии, желанной добыче любого работодателя и, по общепризнанному мнению, настоящим мастерам своего дела. Легендарные личности! Будьте уверены - за многими из них стоят специалисты по селф-брендингу.

Бренд Coca-Cola стоит $70 млрд, бренд Microsoft - $65 млрд. А сколько стоите вы?

Личность как бренд

С начала финансового кризиса число пользователей крупнейшей фрилансерской биржи труда растет в геометрической прогрессии. На фриланс уходят программисты, веб-дизайнеры, журналисты, переводчики, маркетологи и художники всех профилей. Психологи массово становятся коучами и организовывают тренинги и школы личностного роста.

И вот представьте: у всех тренеров среднего и топ-уровней примерно одинаковое образование (в добавок ко всему у нескольких топ-тренеров нет высшего психологического образования), опыт работы и весьма похожие программы тренингов. Но кто-то месяцами собирает группу, у кого-то аншлаг, плюс онлайн тренинги, плюс море подписчиков в блоге. Секрет в том, что наиболее мудрые воспользовались опытом западных коучей и сделали из своего имени первоклассный бренд.

Человек, с именем которого связаны весьма радужные ассоциации просто не может не стать успешным, и именно от личного бренда зависит успех сегодняшних менеджеров, маркетологов, журналистов, писателей, юристов, бизнесменов, политиков, актеров... Если ваша работа связана с коммуникацией в любом виде, селф-брендинг вам определенно пригодится.

Мы живем в удивительное время маркетинговых войн и сложнейших стратегий продвижения разного рода товаров и услуг. Без правильного позиционирования невозможно продать ни один товар, и если вы мечтаете сделать головокружительную карьеру и, быть может, увидеть свое имя на страницах учебников, этим товаром придется сделать ваши знания и умения. В конце концов на рынке услуг слишком много предложений, и без грамотной самопрезентации остаться без внимания может даже потенциальный нобелевский лауреат. И уж тем более, без селф-брендинга не обойтись представителям творческой профессии и тем, кто мечтает о славе.