Самый влиятельный
модельер конца 1940-ых и 1950-ых, Christian Dior (1905-1957) доминировал после Второй Мировой Войны над
модой с силуэтом песочных часов его чувственного Нового Взгляда. Он так же определил новую модель послевоенной
модной индустрии, основывая Dior как глобальный
бренд с широким диапазоном продукции.
“Моя мать говорила, что когда я был маленьким, мой дедушка имел обыкновение брать меня и моих кузенов на руки и спрашивать кем бы мы хотели быть когда он рос, и я говорил “Christian Dior” ,” вспоминает французский
дизайнер Christian
Lacroix . “Он был настолько известен во Франции того времени, что казалось что он не человек , а учреждение.”
Когда Lacroix рос в Arles в течение 50-ых, Christian Dior был бесспорно самым известным
модельером в мире. Его имя было известно во всем мире, и его
лейбл составлял половину экспорта высокой
моды во Франции. Список клиентов
Dior впечатлял: от Ava Gardner и Marlene Dietrich, до Princess Margaret и Duchess of Windsor . Маленький, грушевидный человек, с солнечной лысиной на макушке и обычно возбужденным выражением лица, за ним ухаживало парижское общество: но столь застенчивый, что он только мог заставить себя поклонится аудитории после каждого
показа . Привередливый к ошибкам, Dior отказывался принимать на работу человека у которого не было связей: все же было настолько суеверно, что он консультировался со своим ясновидцем перед каждым важным решением.
Christian Dior родился в 1905 в Granville, живом проморском городке на побережье Нормандии. Он был вторым из пяти детей. Семья жила в серо-розовом доме, построенном высоко на утесе с потрясающим видом на море. Они переехали в Париж в 1910, возвращаясь каждый раз летом в Granville. Dior стремился стать архитектором, но по настоянию своего отца он пошел в престижный Ecole des Sciences Politiques в Париже , чтобы получить степень в политике, которая, как надеялись его родители, подготовит его к дипломатической карьере.
Но
Dior хотел работать только в искусстве. В 1928 , отец дал ему достаточно денег, чтобы открыть художественную галерею при условии, что фамилия семьи не появится выше двери. Galerie Jacques Bonjean скоро стала авантгардистским прибежищем с картинами Georges Braque, Pablo Picasso, Jean Cocteau и Max Jacob висящими на стенах, украшенных Christian Berard. Катастрофа пришла в 1931, когда смерть его старшего брата повлекла за собой смерть матери и крах семейной фирмы.
Галерея закрылась. В течение следующих нескольких лет Dior жил тем, что продавал
модные эскизы домам моды. Наконец, он нашел работу помощника
кутюрье , Robert Piquet.
Когда началась Вторая Мировая Война в 1939, Dior был чиновником до сдачи Франции. Он присоединился к своему отцу и сестре на ферме в Provence, пока ему не предложил работу в Париже
кутюрье Lucien Lelong , который лоббировал немцев, чтобы постановить торговлю. Dior провел остальную часть войны, одевая жен нацистских чиновников и французских сотрудников. Франция вышла из войны в руинах. Было разрушено полмиллиона зданий. Одежда, уголь и пища были в дефиците. Все же было достаточно возможностей для развития новых предприятий, и
мода не была исключением. Dior был приглашен другом детства из Granville для восстановления Philippe et Gaston, компанию
одежды владелец которой Marcel Boussac,”Король Хлопка” так же имел несколько конюшен, газет и
текстильных заводов.
Boussac встретился с Dior и выслушал его предположение, что общество готово к новому
стилю после войны. В Диоровские описаниях нового взгляда с роскошным силуэтом и вздымающимися юбками, было очевидное обращение к человеку, который должен иметь богатство для продажи больших количеств ткани. Дом Dior переехал в скромный особняк на 20 Авеню Montaigne, который был украшен в любимые цвета мастера- белый и серый.
Новый взгляд соответствовал течению после военных лет.Dior понимал, что люди хотят чего-то нового после войны, жестокости и разорения. Его новый взгляд напоминал идеалы Belle Epoque – длинные
юбки , узкие талии и шикарные ткани, которые его мать носила в начале 1900-ых. Такое традиционное понятие женственности также удовлетворяло политической повестке дня. Женщины были мобилизованы во время войны , чтобы трудится на на фермах и
фабриках , в то время как мужчины воевали далеко от дома. В мирное время, как ожидалось, эти женщины возвратятся к пассивным ролям домохозяек и матерей, оставляя их рабочие места свободными для возвращающихся солдат. Официальная парадигма послевоенной женственности была способной, заботливой домохозяйкой, которая создала счастливый дом для её мужа и детей. ”Цветочные женщины” Dior, как нельзя лучше подходили под это описание.
Его дом
моды был наводнен заказами.Rita Hayworth приобрела вечернее
платье для премьеры её нового фильма, Гилда. Балерина Margot Fonteyn купила куртку. Dior возвращает Париж на карту мировой моды. Американские клиенты возвратились для коллекции 1947 года , и Dior пригласили организовать частный показ того сезона британской королевской семье в Лондоне, хотя король George V запретил молодым принцессам , Elizabeth и Margaret, ношение одежды Нового Взгляда, чтобы это не подавало плохой пример для остальных в то время, когда нормирование все еще имело место у широкой публики.
Негласно Jacques Rouёt создавал бизнес Dior. Старые Парижские здания показов мод были маленькими и создавали одежду только на заказ для частных клиентов. Некоторые кутюрье развивали и другие продукты, Chanel и Jean Patou – духи, Elsa Schiaparelli- трикотаж. Rouёt понял, что будущее за разносторонним развитием, большим ассортиментом продукции и международным рынком. В нетерпении использовать для своей выгоды популярность Нового Взгляда, он открыл меховой филиал и бутик на Нью-Йоркской Пятой авеню так же успешно, как и запуск духов Dior, названных “Miss Dior” с прицелом на американский рынок.
У Кристиана также были коммерческие задатки. Когда американская компания предложила огромную для того времени плату в 10.000$ за права производства Чулков Dior, кутюрье отказался от традиционной системы и предложил, чтобы ему отдавали проценты с продаж этого продукта, вскоре многие перешли к такой системе оплаты. Диоровский подход к дизайну был таким же прагматичным. Сопротивляясь искушению экспериментировать, он придерживался своего роскошного взгляда со структурированным силуэтом дополнения, крахмала и корсетов, который был настолько лестен его клиентам средних лет. Его клиенты были настолько консервативны, что, когда он назвал свою куртку “Jean-Paul Sartre” в честь радикального философа, ее никто не покупал, и впредь он придерживался “более безопасных” названий. Он даже придерживался одной формулы для каждой коллекции: одна треть нового, одна треть адаптации новых стилей, и одна треть проверенной классики.
Недавно разбогатевший Dior купил старый завод около Парижа и цветочную ферму в Montauroux в сердце Provence, где он мог слонятся с Бобби, его собакой, и потворствовать своей любви к искусству, старинным вещам и озеленению. Все ещё застенчивый, он оставил социализацию Suzanna Luling, его коммерческому директору, и он становился даже более суеверным. Каждая коллекция включала в себя пальто, названное “Granville”, в честь его места рождения. По крайней мере одна модель носила связку его любимого цветка, лилию долины. И Dior никогда не начинал показ, не консультируясь со своим читателем карт таро.
В течении 1950-ых Christian Dior был самым большим и хорошо управляемым домом высокой моды в Париже. Самыми крупными конкурентами был Pierre Balmain, и загадочный испанский дизайнер Cristobal Balenciaga. Все же ни у одного из них такой поддержки как у Dior, у которого было “три музы”, кто создавал вместе с ним коллекции: Raymonde Zehnmacker-управляющий студией, Marguerite Carre – глава рабочих помещений и Mitza Bricard, очаровательный дизайнер шляп и главный стилист.
Домом управляли вдоль твердо иерархических линий. У каждого из коммерческих помощников были их собственные клиенты, с которыми они должны были поддерживать хорошие отношения. Ателье, или рабочие помещения, были укомплектованы швеями, многие из которых работали там, начиная с завершения школы. Дважды в год проходили показы моды, в конце января и начале августа, приблизительно 2 500 человек попадали в салоны Dior , чтобы увидеть новые коллекции. Каждый показ включал в себя около двухсот нарядов и длился целых два с половиной часа.
Самыми большими клиентами были североамериканцы: Голливудские звезды, Нью-Йоркский светский человек и покупатели, которые купили исключительные права на индивидуальные проекты, которые будут составлены их собственными швеями. Как самый престижный парижский дом моды, Dior привлек самых талантливых помощников. Один из них- Pierre Cardin, итальянский портной, который был звездным ассистентом в конце 1940-ых, прежде чем уйти и начать свой собственный бизнес. Еще одним был Yves Saint Laurent, одаренный молодой уроженец Алжира.
Осенью 1957 года Dior умирает от сердечного приступа после удушья от рыбной кости за обедом. Французская газета Le Monde приветствовала его как человека, которого “ знали как человека с хорошим вкусом, высокой культурой, воплощением Парижа для всего мира. Marcel Boussac послал свой частный самолет, чтобы вернуть тело Dior на родину. Около 2 500 человек было на его похоронах , включая весь его штат и известных клиентов во главе с Duchess of Windsor. Две недели спустя Jacques Rouet созвал пресс-конференцию на которой объявил о новой структуре дома Christian Dior. “Студией будет управлять мадам Zehnmacker, семинары модной одежды мадам Marguerite Carre, Mitza Bricard продолжит формировать коллекции. Все эскизы будут ответственностью Yves Mathieu-Saint-Laurent.”
Первая коллекция Christian Dior после смерти его основателя была сенсацией. Разработанная только через девять недель 21-летним Yves Saint Laurent одежда была придирчиво сделана и отлично распределена, как Dior в тех же самых изящных тканях, но их молодой дизайнер сделал более мягкими, легкими и быстрее изнашивающимися. Saint Laurent был провозглашен национальным героем. Ободренный успехом, он стал делать более смелые наряды, что достигло наивысшей точки в 1960-ом Взгляде Удара, вдохновленном экзистенциалистами в Saint-German общественных кафе и джаховых клубах. Marcel Boussac был разъярен и, весной 1960, когда Saint Laurent призвали служить во французской армии, управление Dior не возражало этому.
Saint Laurent был призван в армию и после этого демобилизован, он открыл свой собственный дом моды. Был заменен в Dior Марком Bohan, который прививал его консервативный стиль до коллекции 1996 года, когда направленный против предрассудков молодой англичанин, John Galliano, был назначен главным дизайнером Christian Dior новым владельцем компании, группой предметов роскоши LVMH.
